{"id":10327,"date":"2022-03-03T17:21:01","date_gmt":"2022-03-03T16:21:01","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/?p=10327"},"modified":"2023-01-22T15:48:53","modified_gmt":"2023-01-22T14:48:53","slug":"meta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/insights\/meta\/","title":{"rendered":"Meta"},"content":{"rendered":"\t\t
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Ci sono opere che vengono considerate intoccabili, ritenute icone stesse dell\u2019arte a cui appartengono. Immaginiamo la Mona Lisa di Leonardo da Vinci o la Nona Sinfonia di Beethoven. Eppure, ogni tanto, c\u2019\u00e8 qualcuno che va controtendenza, criticando o addirittura irridendo quello che unanimemente viene considerato un capolavoro. Se in ambito pittorico ci aveva pensato Marcel Duchamp a disegnare i baffi alla Gioconda, sul versante tipografico \u00e8 Erik Spiekermann<\/b> a prendere le distanze dal carattere simbolo della tipografia moderna: l\u2019Helvetica.<\/p>

Succede a cavallo tra gli anni \u201980 e \u201990. Erik Spiekermann, designer e tipografo tedesco, sostiene che l\u2019Helvetica sia noioso e insipido<\/b>. Una vera eresia per i molti sostenitori del carattere svizzero, che tuttavia non fanno vacillare l\u2019idea di Spiekermann. Il designer tedesco pensa sia giunta ora di cambiare qualcosa nel mondo della tipografia e decide di lavorare ad un carattere che sia, usando le sue stesse parole, la \u201ccompleta antitesi dell\u2019Helvetica<\/b>\u201d.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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L\u2019occasione nasce per un lavoro commissionato dalla Deutsche Bundespost<\/b>, l\u2019ufficio postale della Germania Ovest, che nel 1985 chiede di realizzare un carattere proprietario. Il progetto \u00e8 interessante, ma allo stesso tempo molto difficile. Il carattere dovr\u00e0 essere estremamente leggibile e di facile applicazione, sia su supporti di grandi dimensioni, come i veicoli in movimento, che su spazi molto ridotti, come i francobolli. Oltretutto verr\u00e0 potenzialmente stampato in maniera veloce su carte economiche, con irregolarit\u00e0 e scarsa resa dell\u2019inchiostro.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Spiekermann si mette al lavoro materializzando la sua visione tipografica<\/b>: unire la grazia delle lettere calligrafiche alla funzionalit\u00e0 dei caratteri lineari. L\u2019ottimizzazione dello spazio lo porta a ridurre al minimo le ascendenti e le discendenti, con un disegno delle lettere piuttosto compatto. Il carattere umanista progettato da Spiekermann, chiamato inizialmente PT55<\/span>, permette di scrivere tanto testo in poco spazio, in maniera chiara, elegante e distintiva.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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A differenza dell\u2019Helvetica, il PT 55 non lascia spazio ad ambiguit\u00e0 tra le lettere o i numeri. Emblematico \u00e8 il caso di tre caratteri alfanumerici, \u201c1Il<\/span>\u201d che spesso possono generare confusione. Le lettere e i numeri di Spiekermann, invece, mantengono una netta distinguibilit\u00e0.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Sfortunatamente il progetto non va in porto con la Deutsche Bundespost, ma Spiekermann \u00e8 convinto delle potenzialit\u00e0 del suo carattere. Ci lavora ancora, in maniera autonoma, migliorandolo e ampliandolo, per includere pi\u00f9 pesi e stili. Decide di chiamarlo Meta<\/b>, prendendo spunto dal suo stesso studio, il MetaDesign<\/b>. Nel 1991 il carattere viene rilasciato dalla neonata libreria FontFont con il nome completo FF Meta<\/b>. Il successo \u00e8 immediato e travalica i confini nazionali.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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L\u2019estetica pulita, allegra e distintiva<\/b>, unita alla capacit\u00e0 di essere utile in svariati contesti, lo rendono uno dei caratteri pi\u00f9 usati negli anni \u201990. Da\u00a0Herman Miller<\/b>, azienda americana di arredo per l\u2019ufficio a\u00a0The Weather Channel,\u00a0<\/b>passando per Endemol<\/b>,\u00a0<\/b>Mozilla<\/span>,<\/span>\u00a0<\/span>Imperial College London<\/b> e <\/span>Fort Wayne International Airport,<\/b> solo per citare alcuni dei brand che nel corso degli anni adottano il Meta.<\/span><\/p>

Lo stesso Spiekermann lo utilizza come carattere guida per il suo\u00a0FontBook<\/span>, una raccolta di tutti i principali caratteri in commercio, da molti considerato la Bibbia dei font<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La crescente popolarit\u00e0 spinge il suo autore a lavoraci ancora, ampliandone i pesi e sviluppando un set di caratteri che copre ben 110 lingue diverse. Questo permette al Meta Greek, la variante greca del Meta, di essere adottato nel 2010 come carattere ufficiale del governo greco<\/b>.<\/p>\n

Oggi il Meta fa parte di una super famiglia di caratteri, che include tra gli altri il Meta Serif<\/b>, versione con le grazie del carattere originale. Anche in questo caso l\u2019estrema leggibilit\u00e0 la fa da padrona, restituendo un carattere chiaro ed elegante, usato da CBA nella progettazione dell\u2019identit\u00e0 visiva di <\/span>Antonio Amato<\/a>.<\/span><\/p>\n

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Il successo del Meta contribuisce in maniera significativa alla celebrit\u00e0 di Spiekermann, ritenuto oggi una delle figure pi\u00f9 autorevoli in campo tipografico. La sua creazione viene selezionata anche dal MOMA di New York<\/b>, che lo inserisce tra i 23 caratteri pi\u00f9 rappresentativi dell\u2019era digitale. Eppure, nonostante i tanti riconoscimenti, l\u2019appellativo pi\u00f9 comune che viene attribuito al Meta \u00e8 \u201cl\u2019Helvetica degli anni \u201990<\/b>\u201d, un complimento che probabilmente non suona come tale, per il suo creatore.

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Giuseppe Mascia<\/strong>,\u00a0Creative Director at CBA<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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