{"id":12014,"date":"2022-07-26T14:35:24","date_gmt":"2022-07-26T12:35:24","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/?p=12014"},"modified":"2022-07-27T09:24:24","modified_gmt":"2022-07-27T07:24:24","slug":"metaverso-un-universo-di-bisogni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/insights\/metaverso-un-universo-di-bisogni\/","title":{"rendered":"Metaverso: un universo di bisogni"},"content":{"rendered":"\t\t
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Metaverso<\/span><\/i> \u00e8 senza dubbio <\/span>uno dei temi caldi del momento, soprattutto per chi si occupa di marketing e comunicazione<\/span>. <\/span>Numerose aziende, soprattutto di grandi dimensioni, operanti in diversi settori – dal tech al fashion, dal food alla mobility –<\/span> stanno investendo sempre pi\u00f9 tempo, denaro ed energie nella costruzione <\/span>della propria presenza in questo nuovo mondo, che viene visto alternativamente come il futuro di Internet o come un’alternativa sognante alla realt\u00e0 (oppure come entrambe le cose insieme).<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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COSA \u00e8 il metaverso?<\/span>
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Il primo passo \u00e8 stato capire cosa \u00e8, nella sua sostanza, il metaverso. La prima importante informazione che abbiamo raccolto \u00e8 che, ad oggi, non \u00e8 presente un unico metaverso, ma ne esistono diversi, ognuno con le proprie caratteristiche peculiari. Avremo quindi <\/span>Decentraland<\/b>, uno spazio principalmente orientato all\u2019intrattenimento; <\/span>Bloktopia<\/b>, che si definisce come \u201cthe home of crypto\u201d, con un taglio informativo ed educativo sul tema delle cryptovalute; <\/span>The Sandbox<\/b>, la casa degli eventi pi\u00f9 esclusivi del metaverso; <\/span>Horizon Worlds<\/b>, sviluppato da Meta, la celeberrima evoluzione di Facebook, focalizzata sulle esperienze e sui servizi per le imprese; <\/span>Roblox<\/b>, la nuova esplosiva frontiera del gaming, dove le nuove generazioni si incontrano per creare a loro volta nuovi videogiochi.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Dopo aver studiato e approfondito i principali metaversi e le pi\u00f9 disparate definizioni, siamo arrivati a definire il nostro personale perimetro semantico e funzionale del metaverso:<\/span><\/p>

Il metaverso \u00e8 uno spazio virtuale indeterminato, indipendente e interattivo.\u00a0<\/i><\/b><\/p>

Indeterminato<\/b> in quanto definito dall\u2019utente, il cui unico limite di creazione \u00e8 rappresentato dalla sua creativit\u00e0.
<\/span>Indipendente<\/b> perch\u00e9 anche se nessuno \u00e8 presente al suo interno, esso continuer\u00e0 a esistere, in maniera decentralizzata e persistente.
Interattivo<\/b> grazie alla sua fortissima componente sociale, che permette agli utenti al suo interno di interagire non solo replicando il quotidiano, ma anzi evolvendolo.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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INSIGHT N\u00b01:<\/b><\/p>

Il primo fondamentale passo per un brand che voglia approcciarsi al metaverso \u00e8 individuare la piattaforma pi\u00f9 coerente con i propri obiettivi.<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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PERCH\u00c9 si sta sviluppando?<\/span><\/p>

\u00c8 quindi ora chiaro cosa \u00e8 il metaverso e quali sono le sue manifestazioni principali. Ma una cosa ancora non \u00e8 chiara: per quale motivo \u00e8 stato creato? Perch\u00e9 il metaverso si sta sviluppando, stimolando cos\u00ec tanto interesse e coinvolgendo cos\u00ec tante persone?<\/p>

La risposta, come suggerito prima, giace nei <\/span>bisogni delle persone<\/b>. Questo nuovo universo digitale, infatti, si sta sviluppando in risposta ad alcuni driver e bisogni che si sono manifestati con forza nei tempi recenti.\u00a0<\/span><\/p>

Primo di questi \u00e8 il tema dell\u2019<\/span>accessibilit\u00e0<\/b>. Il metaverso \u00e8 un universo senza muri e barriere, e questo permette a chiunque di esprimersi liberamente al proprio interno. Un valore a cui le persone, ed in particolare quelle appartenenti alla GenZ, fanno sempre pi\u00f9 attenzione.\u00a0<\/span><\/p>

Ci\u00f2 si sviluppa coerentemente con il loro desiderio di <\/span>partecipazione<\/b> attiva alla vita del brand: questi infatti evolvono ogni giorno di pi\u00f9 da semplici marchi a community di persone, delle quali gli utenti vogliono sentirsi parte. Questo sentimento di appartenenza ad una community introduce un ulteriore bisogno: quello di <\/span>aggregazione<\/b>. In un mondo sconvolto dalla pandemia e dal distanziamento sociale, le dinamiche sociali acquisiscono un ruolo sempre pi\u00f9 importante, grazie anche alle nuove tecnologie. Proprio le nuove tecnologie, complice il distanziamento sociale, sono evolute per rispondere ad un bisogno sempre pi\u00f9 crescente di <\/span>collaborazione<\/b>. Attraverso questa socialit\u00e0 digitale e questo supporto peer-to-peer dato dalle nuove tecnologie, la GenZ viene incontro al suo desiderio di <\/span>empowerment<\/b>, valorizzando e costruendo indipendentemente la propria formazione e carriera, scavalcando i tradizionali canoni del mondo del lavoro. Questa generazione, inoltre, ricerca un maggiore livello di <\/span>interazione<\/b> con i propri brand di riferimento, che vengono identificati come fari guida nella vita quotidiana on e off line delle persone. Ed \u00e8 proprio per questo motivo che l\u2019asticella dell\u2019<\/span>esperienza di acquisto<\/b>\u00a0muta ed evolve, diventando sempre pi\u00f9 determinante per il successo dei brand. E in questo nuovo contesto, qual \u00e8 il principale driver di acquisto? L\u2019<\/span>unicit\u00e0<\/b>. Complice l\u2019avvento e l\u2019adozione diffusa degli NFT e della blockchain, le persone valutano sempre pi\u00f9 importante l\u2019unicit\u00e0 degli oggetti, posseduti non solo nel mondo fisico ma anche in quello digitale.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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INSIGHT N\u00b02:<\/b><\/p>

I bisogni dei nostri consumatori sono da considerarsi come il punto di partenza nella definizione di tutte le attivit\u00e0 di marca all\u2019interno del metaverso.<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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COME sta rispondendo a questi bisogni?<\/span><\/p>

Una volta definito il metaverso e i motivi del suo sviluppo, dobbiamo comprendere attraverso quali modalit\u00e0 i brand gi\u00e0 presenti al suo interno stiano cercando di rispondere ai bisogni delle persone. Ne \u00e8 emersa una correlazione bisogno – azione, che di seguito esemplificheremo attraverso l\u2019uso di case study di brand che si stanno gi\u00e0 muovendo in questa direzione: <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Accessibilit\u00e0<\/b>: <\/span>Nike<\/span><\/a>: Nike ha ricreato i suoi HQ all’interno dello spazio immersivo 3D di Roblox, valorizzando la mission del brand di trasformare lo sport e il gioco in uno stile di vita. All\u2019interno di Nikeland si pu\u00f2 giocare a diversi sport, creare le proprie sfide personali, vestire il proprio avatar con prodotti Nike speciali.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Partecipazione<\/b>: <\/span>Socios.com<\/span><\/a>: Socios.com \u00e8 una piattaforma di fan tokens che collabora con i principali club calcistici europei. Attraverso l\u2019app e l\u2019acquisto di token, infatti, gli utenti potranno influenzare direttamente le decisioni di squadra, vincere e partecipare ad esperienze esclusive e sentirsi ancora pi\u00f9 parte del loro club.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Aggregazione<\/b>: <\/span>Fortnite<\/span><\/a>: Il celebre rapper americano Travis Scott ha organizzato un concerto all\u2019interno di un luogo virtuale, Fortnite, uno dei videogame online pi\u00f9 giocati al mondo. Durante il concerto dell\u2019artista, i giocatori potevano interagire tra loro e vivere in prima persona l\u2019esperienza. L\u2019evento ha avuto una risonanza inaudita, contando ben 12 milioni di persone connesse sulle varie piattaforme.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Collaborazione<\/b>: <\/span>Meta\u2019s Horizon Workrooms<\/span><\/a>: Workrooms \u00e8 uno strumento collaborativo che permette alle persone di riunirsi per lavorare nella stessa stanza virtuale, indipendentemente dalla distanza fisica. Funziona sia in realt\u00e0 virtuale che sul web ed \u00e8 progettato per migliorare la capacit\u00e0 del team di collaborare, comunicare e connettersi a distanza, attraverso il potere della Virtual Reality.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Empowerment<\/b>: <\/span>GucciXFACEIT<\/span><\/a>: Gucci l\u2019anno scorso ha annunciato la collaborazione con FACEIT, organizzatore di tornei E-Sports, per la creazione della propria gaming academy con l\u2019obiettivo di sviluppare al meglio le capacit\u00e0 dei giocatori coinvolti, fornendo loro tutti gli strumenti utili a diventare giocatori professionisti. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Interazione<\/b>: <\/span>Lavazza Fnatic<\/span><\/a>: Lavazza lancia la campagna \u201cIcons of Italy\u201d in collaborazione con il collettivo di gamer professionisti Fnatic. Tra le attivazioni previste, una mappa di Fortnite co-brandizzata che permette di vivere un\u2019esperienza legata alla cultura italiana e al posizionamento di marca.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Esperienza d\u2019acquisto<\/b>: <\/span>Benetton Island<\/span><\/a>: Benetton Island \u00e8 un\u2019isola disponibile su Animal Crossing, gioco di simulazione di vita di Nintendo, dove i giocatori potranno acquistare la collezione di 10 capi creata appositamente per l\u2019occasione. Offline e online sono strettamente legati: l\u2019acquisto del capo offline garantisce un codice per ottenere il capo anche online, facendolo vestire dal proprio avatar, e viceversa. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Unicit\u00e0<\/b>: <\/span>Italia Regina<\/span><\/a>: Italia Regina ha lanciato su OpenSea i suoi Eatable Token, NFT tematici dedicati ai prodotti alimentari italiani pi\u00f9 iconici, i quali uniscono gusto e digitale offrendo all\u2019utente un voucher unico di pari importo da utilizzare su ItaliaRegina.it.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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INSIGHT N\u00b03:<\/b><\/p>

All\u2019interno del metaverso \u00e8 possibile rispondere a specifici bisogni con altrettanto specifiche attivazioni, influenzando positivamente il rapporto tra marca e consumatore.<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Il passaggio successivo si \u00e8 svolto attraverso un workshop interno organizzato tra le mura di CBA, che ci ha portato a sviluppare un playbook d\u2019azione utile a definire il percorso strategico e visivo per quei brand che intendono posizionarsi con forza all\u2019interno di esso, con l\u2019obiettivo di creare narrazioni coerenti e rilevanti in grado di generare valore reale e di lungo termine per i loro utenti e consumatori.<\/span><\/p>

\u00a0<\/p>

Se ti stai chiedendo come il tuo brand potrebbe posizionarsi all\u2019interno del metaverso, e come creare una relazione pi\u00f9 stretta con le persone al suo interno, scrivici a\u00a0<\/span>info@cba-design.it<\/a>.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Metaverso \u00e8 senza dubbio uno dei temi caldi del momento, soprattutto per chi si occupa di marketing e comunicazione. Numerose aziende, soprattutto di grandi dimensioni, operanti in diversi settori – dal tech al fashion, dal food alla mobility – stanno investendo sempre pi\u00f9 tempo, denaro ed energie nella costruzione della propria presenza in questo nuovo […]<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"tags":[1678],"blog_categorie":[12],"class_list":["post-12014","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","tag-metaverso","blog_categorie-strategy"],"acf":[],"lang":"it","translations":{"it":12014,"en":12196},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12014","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12014"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12014\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12282,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12014\/revisions\/12282"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12014"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12014"},{"taxonomy":"blog_categorie","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/blog_categorie?post=12014"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}