{"id":126,"date":"2020-02-18T20:20:54","date_gmt":"2020-02-18T19:20:54","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/2020\/02\/18\/2010-2019-dieci-anni-di-tipografia-2\/"},"modified":"2023-01-22T14:05:32","modified_gmt":"2023-01-22T13:05:32","slug":"2010-2019-dieci-anni-di-tipografia-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/insights\/2010-2019-dieci-anni-di-tipografia-2\/","title":{"rendered":"2010-2019: Dieci anni di tipografia"},"content":{"rendered":"\t\t
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Sono passati dieci anni da quando Kevin Systrom, cofondatore di Instagram, pubblicava la prima foto sulla sua piattaforma digitale e il mondo entrava in una nuova era, quella degli smartphone, degli influencer, dei meme. L\u2019era dello streaming, dell\u2019internet of things e della sharing economy. <\/p>

Questi grandi cambiamenti hanno modificato non solo le abitudini quotidiane, ma hanno influenzato la cultura, le arti visive ed il design. La tipografia non \u00e8 stata indifferente a questa evoluzione, tutt’altro. Gli anni \u201810 infatti sono stati portatori di grandi rivoluzioni per il type design, sempre pi\u00f9 al centro del progetto grafico grazie ad una nuova e pi\u00f9 matura consapevolezza tipografica.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Ritorno al rigore<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Nei primi anni del nuovo decennio si \u00e8 assistito ad un ritrovato interesse per il rigore geometrico<\/strong>, tendenza che aveva preso vita gi\u00e0 qualche anno prima, con la diffusione di caratteri lineari come il Gotham<\/a><\/strong>, e che ha portato alla ribalta caratteri come l\u2019Akkurat<\/strong> o il Circular<\/strong>, verso la met\u00e0 del decennio.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Si \u00e8 sviluppata, parallelamente all\u2019evoluzione tecnologica, una tipografia essenziale e minimalista, legata all\u2019estetica digitale, che ha sostituito ogni vecchio ornamento, ritenuto superfluo se non problematico.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Una delle principali cause di questo ritorno al minimalismo \u00e8 stata dettata dal bisogno di maggiore leggibilit\u00e0<\/strong>, necessaria in un mondo in cui la maggior parte dei contenuti sono fruiti sugli schermi di smartphone o di dispositivi ancora pi\u00f9 piccoli. Ne sa qualcosa la Apple, che nel 2014 per l\u2019Apple Watch<\/strong> ha lanciato il \u201cSan Francisco<\/strong>\u201d, carattere divenuto poi lo standard per tutti i prodotti della casa di Cupertino.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Questa tendenza al minimalismo \u00e8 stata molto evidente anche nel mondo del branding, interessando in primis i colossi digital, ma non solo.<\/p>

\u00c8 stato infatti il decennio dei rebrand storici di grandi marchi come Google<\/strong>, che nel 2015 ha abbandonato lo storico carattere graziato del suo logotipo a favore di un carattere lineare geometrico, il \u201cProduct Sans<\/strong>\u201d. La stessa logica \u00e8 stata adottata da Facebook, Spotify, Airbnb, Motorola, Lenovo<\/strong> e successivamente da Dropbox, Mastercard, Pandora, Pinterest e Uber<\/strong>. Una ricerca dell\u2019essenzialit\u00e0 che nella met\u00e0 degli anni 10 ha raggiunto il momento di massima popolarit\u00e0.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Verso la fine del decennio il fenomeno si \u00e8 esteso anche ai grandi brand del mondo della moda<\/strong>, che hanno adottato gradualmente versioni pi\u00f9 neutrali e geometriche dei loro marchi storici, con alterne reazioni da parte del pubblico.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La fase sperimentale<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Parallelamente, a partire dalla seconda met\u00e0 del decennio, si \u00e8 assistito ad un forte interesse per forme tipografiche pi\u00f9 sperimentali<\/strong>. Questa tendenza \u00e8 stata resa possibile grazie all\u2019introduzione di software user-friendly come \u201cGlyphs<\/strong>\u201d, che hanno consentito a sempre pi\u00f9 designer di entrare nel mondo del type design, ed hanno contribuito all\u2019aumento di popolarit\u00e0 della tipografia anche sui social. Basti pensare ad iniziative virali come \u201c36 Days of Type<\/strong>\u201d che nel corso di 6 anni ha raccolto pi\u00f9 di 670.000 adesioni.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La possibilit\u00e0 di accedere a strumenti prima relegati all\u2019uso di pochi ha generato una sorta di rivoluzione che \u00e8 andata al di l\u00e0 della pura provocazione in stile Neville Brody degli anni \u201890. La sperimentazione tipografica \u00e8 diventata pi\u00f9 matura<\/strong>, una vera e propria forma espressiva pienamente consapevole.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Un punto di riferimento in tal senso \u00e8 stato Mirko Borsche, <\/strong>designer sperimentale che \u00e8 riuscito a portare a livello mainstream questa tendenza, collaborando con grandi brand di moda e sportswear.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Il mondo accademico rappresenta da sempre un forte impulso in termini di sperimentazione. In tal senso, \u00e8 sicuramente da citare l’Ecal<\/strong>, istituto svizzero con sede a Lousanne, che in questi anni ha spesso anticipato e lanciato nuovi trend nel mondo del type.<\/p>

L\u2019Italia vede nell\u2019Isia di Urbino<\/strong> il suo centro di eccellenza. La scuola ha da sempre dato grande spazio alla ricerca e alla sperimentazione tipografica degli studenti ed ha raccolto questa nuova ondata creativa, tra gli altri, nel progetto New Wave.
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La sperimentazione ha interessato anche il redesign di caratteri storici classici. Non \u00e8 un caso che nello scorso decennio si \u00e8 visto un certo aumento di popolarit\u00e0 dei Didoni<\/strong>, i caratteri di ispirazione francese nati nel \u2018700, reinterpretati in funzione delle nuove tecnologie.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Tecnologia e nuove opportunit\u00e0<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Con lo sviluppo della tecnologia, gli anni \u201810 hanno introdotto anche un\u2019altra grande opportunit\u00e0: quella di visualizzare correttamente ogni carattere tipografico su piattaforma web, resa possibile dall\u2019introduzione nel 2010 del formato WOFF<\/strong> (Web Open Font Format)<\/strong>.<\/p>

Prima di allora infatti la scelta tipografica per una pagina web era limitata ad una manciata di font \u201cdi sistema\u201d, il che rendeva praticamente impossibile comunicare la propria identit\u00e0 online attraverso la tipografia.<\/p>

Era in uso prevedere un carattere alternativo e \u201cweb safe\u201d<\/strong> che si avvicinasse il pi\u00f9 possibile al carattere utilizzato per la stampa, ma data la scarsa variet\u00e0 disponibile non sempre il risultato era soddisfacente. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Proprio a causa di questo motivo l\u2019azienda svedese IKEA<\/strong> nel 2009 decise di abbandonare il Futura, dopo averlo usato per 50 anni, per passare al Verdana<\/strong>, uno dei pochi \u201cweb safe\u201d dell\u2019epoca ed avere maggiore coerenza di comunicazione tra gli strumenti online ed offline. <\/p>

Peccato che appena un anno dopo la tecnologia sarebbe cambiata ed avrebbe reso possibile l\u2019utilizzo del Futura anche online, il che avrebbe fatto risparmiare all’azienda grossi capitali investiti nel passaggio al nuovo carattere.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Sulla scia della democratizzazione tipografica, una grossa innovazione \u00e8 stata introdotta da Google, che dal 2010 ha lanciato il suo servizio \u201cGoogle Fonts\u201d<\/strong>, mettendo a disposizione degli utenti una vasta gamma di font professionali totalmente gratuita<\/strong>. I caratteri, oltre ad essere web-friendly, sono estremamente curati e rappresentano una preziosa risorsa non solo per i web-designer. Tra i pi\u00f9 popolari della piattaforma troviamo il Roboto<\/strong> e l\u2019Open Sans<\/strong>. <\/p>

Adobe ha seguito lo stesso esempio, introducendo nel 2011 il servizio \u201cAdobe Typekit<\/strong>\u201d per tutti gli utenti della Creative Cloud, consentendo l\u2019accesso ad una vasta libreria di caratteri compresa nell\u2019abbonamento.<\/p>

Questi servizi sono diventati negli anni molto popolari, dando un nuovo significato alla definizione stessa di \u201cfree font\u201d<\/strong>. Se prima con questa espressione ci si riferiva a caratteri amatoriali, con pochi pesi e spesso dal limitato numero di glifi, oggi la definizione pu\u00f2 indicare piuttosto caratteri molto validi ed accessibili a tutti senza compromessi.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Questa democratizzazione tipografica ha per\u00f2 aumentato il bisogno di distintivit\u00e0, che unito ad una crescente sensibilit\u00e0 visiva anche tra i non addetti ai lavori, ha spinto sempre pi\u00f9 aziende ad avere caratteri tipografici proprietari, i cosiddetti \u201cCustom Fonts<\/strong>\u201d. Oltre ad essere motivo di distinzione e prestigio, questa scelta rappresenta talvolta anche un grande vantaggio economico. <\/p>

Un caso emblematico \u00e8 quello di Netflix<\/strong>, che disegnando il proprio carattere ha risparmiato milioni di dollari di diritti di copyright. O come il \u201cCereal<\/strong>\u201d il custom font di Airbnb<\/strong> realizzato da Dalton Maag<\/strong> nel 2018.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Tornando alla tecnologia, c\u2019\u00e8 stato un altro evento importante che ha segnato gli anni \u201810, cambiando le regole del gioco nel mondo tipografico: l\u2019introduzione nel 2016 delle Variable Fonts<\/strong>. <\/p>

Una nuova tecnologia che ha esteso le possibilit\u00e0 dell\u2019Open Type consentendo di avere in un singolo font file innumerevoli varianti di peso e forma che diventano \u201cvariabili\u201d<\/strong> , cio\u00e8 modificabili direttamente all\u2019interno del programma. Non pi\u00f9 grandi famiglie di caratteri, ma un unico file che le racchiude tutte e ne rispetta in ogni versione le caratteristiche e l\u2019identit\u00e0 iniziale.<\/p>

Attualmente ancora in fase di completa affermazione, questa tecnologia riesce a garantire la massima flessibilit\u00e0<\/strong> di un carattere e al tempo stesso il massimo rendimento in termini di peso<\/strong>, fattore importante per il web.
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Si conclude un decennio intenso, in cui la tecnologia<\/strong>, soprattutto quella legata al web, \u00e8 stata il filo conduttore dei grandi cambiamenti che hanno reso la buona tipografia<\/strong> sempre pi\u00f9 apprezzata e centrale.<\/p>

\u00c8 probabile che nei prossimi anni la maggiore attenzione dei progettisti verso il design customer-centric<\/strong> unita allo sviluppo di nuove tecnologie, segneranno un punto di svolta nel rapporto di interazione<\/strong> tra utente e tipografia, migliorando sempre pi\u00f9 l\u2019esperienza di fruizione in relazione alla funzionalit\u00e0<\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Quello che \u00e8 certo \u00e8 che entriamo nel nuovo decennio rinnovando un\u2019idea che ci ha accompagnato negli anni: \u201cType matters!\u201d<\/strong> ora pi\u00f9 che mai.
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Emilio La Mura<\/strong>,<\/strong> Visual Designer at CBA<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"tags":[],"blog_categorie":[1917],"class_list":["post-126","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","blog_categorie-typography"],"acf":[],"lang":"it","translations":{"it":126,"en":1093},"pll_sync_post":{},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/126","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=126"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/126\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13395,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/126\/revisions\/13395"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=126"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=126"},{"taxonomy":"blog_categorie","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/blog_categorie?post=126"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}