{"id":14452,"date":"2023-06-29T15:22:15","date_gmt":"2023-06-29T13:22:15","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/?p=14452"},"modified":"2023-06-29T15:57:33","modified_gmt":"2023-06-29T13:57:33","slug":"academy-al-servizio-del-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/insights\/academy-al-servizio-del-brand\/","title":{"rendered":"ACADEMY: al servizio del brand"},"content":{"rendered":"\t\t
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\u00c8 una delle evoluzioni pi\u00f9 recenti nella storia del branding e, al tempo stesso, una delle pi\u00f9 stimolanti. La consapevolezza che un brand deve riuscire ad <\/span>essere rilevante anche verso l\u2019interno<\/b> e non solo rivolgersi ai clienti e alle platee esterne, ha cambiato le strategie di branding e – pi\u00f9 nel profondo – il pensiero strategico alla loro base, portando alla nascita di nuove prassi, nuovi metodi e nuovi strumenti.<\/span><\/p>

In tantissimi casi, oltretutto, l\u2019implementazione di strategie di <\/span>employer branding <\/span><\/i>porta a una maggiore efficacia delle attivit\u00e0 che appartengono alla sfera \u201ctradizionale\u201d del branding, con ricadute positive su fattori cruciali come produttivit\u00e0, customer experience e percezione della marca.\u00a0 <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Employer branding, quando il brand \u00e8 fondativo dell'intestazione<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Sono temi che abbiamo incontrato di recente anche durante la realizzazione di <\/span>Employer Love Branding<\/b><\/a>, il progetto editoriale di CBA Italy dedicato all\u2019employer branding e in particolare alla <\/span>valorizzazione del brand nella relazione fra azienda e lavoratori<\/b>, lanciato nello scorso mese di febbraio. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Un viaggio nel quale abbiamo cercato di capire come definire ed elevare il ruolo del brand nell\u2019engagement interno, tentando di comprendere quanto (e come) l\u2019applicazione dei principi propri di un <\/span>Employer Love Brand<\/span><\/i> possa portare vantaggi reali per le imprese.<\/span><\/p>

Temi di discussione tutt\u2019altro che accademici, in un momento storico in cui le aziende si confrontano quotidianamente con un mercato del lavoro dinamico e difficile, all\u2019interno del quale <\/span>attrazione, acquisizione e mantenimento dei talenti<\/b> sono sempre pi\u00f9 difficoltosi. L\u2019employer branding diventa un\u2019arma essenziale, all\u2019interno di questo contesto, e lo fa servendosi dei pi\u00f9 disparati spazi, linguaggi e strumenti. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Corporate Academy, finalit\u00e0 e vantaggi<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Fra i tool pi\u00f9 moderni (e sempre pi\u00f9 diffusi, in Italia come all\u2019estero) ci sono<\/span> le Corporate Academy<\/b>, ovvero quelle strutture di formazione continua, permanenti e interne alle aziende. Ne esistono di tipi diversi, soprattutto dal punto di vista organizzativo. La distinzione \u00e8 principalmente fra Academy <\/span>100% interne<\/b>, aperte dunque ai soli dipendenti, ed entit\u00e0 che nascono in seno a realt\u00e0 aziendali ma sono <\/span>accessibili anche da soggetti esterni<\/b>, che si tratti di potenziali talenti, fornitori, stakeholder o semplicemente di soggetti interessati alle conoscenze proposte.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Le Corporate Academy concorrono a diversi obiettivi. Il primo \u00e8 – naturalmente – quello della <\/span>formazione specifica<\/b>, grazie alla diffusione di contenuti di valore, tecnici e non. Accanto a questa c\u2019\u00e8 la funzione pi\u00f9 di <\/span>posizionamento e awareness<\/b> nei confronti del mondo esterno all\u2019azienda, soprattutto quando si tratta di academy \u201copen\u201d. Un\u2019accurata progettazione strategica e coerente dell\u2019Academy contribuisce in genere a rafforzare il posizionamento del brand sul mercato di riferimento, oltre a diventare un tassello importante della reputazione aziendale.\u00a0 <\/span>
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<\/span>Ma enorme \u00e8 anche l\u2019impatto che le Academy possono avere sui <\/span>temi pi\u00f9 vicini all\u2019employer branding in senso stretto<\/b>: dall\u2019avvicinamento fra i valori aziendali e quelli personali dei dipendenti, alla definizione di approcci e metodi codificati, alla creazione di nuovi spazi di condivisione, fino a diventare una leva fortissima di attraction nei confronti di nuovi potenziali talenti e di retention nei confronti di chi vive gi\u00e0 la realt\u00e0 dell\u2019azienda. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Corporate vs Academy: diversi scenari di brand architecture<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Ovviamente, dal punto di vista strategico, la progettazione e realizzazione di un\u2019Academy (o University, come a volte vengono chiamate) pone delle <\/span>questioni di brand architecture<\/b>, in particolare per ci\u00f2 che riguarda il rapporto con il brand Corporate. Dalla nostra conoscenza del mercato di riferimento (che ha portato alla finalizzazione di uno dei nostri ultimi lavori, il progetto di branding riguardante <\/span>Lynfa, la Corporate Academy del Gruppo Sella<\/span><\/a>) abbiamo sintetizzato<\/span> tre principali scenari<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>