{"id":14857,"date":"2023-09-20T16:08:47","date_gmt":"2023-09-20T14:08:47","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/?p=14857"},"modified":"2023-09-20T18:58:07","modified_gmt":"2023-09-20T16:58:07","slug":"fondazioni-il-brand-al-centro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/insights\/fondazioni-il-brand-al-centro\/","title":{"rendered":"Fondazioni: il brand al centro"},"content":{"rendered":"\t\t
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CBA si \u00e8 trovata di recente a lavorare con alcune Fondazioni italiane, collegate a realt\u00e0 imprenditoriali che collaborano con noi da anni. \u00c8 stata un\u2019occasione per riflettere sul ruolo del branding all\u2019interno di un settore come quello delle organizzazioni non-profit. Oggi, infatti, sono molte le imprese che decidono di dare il proprio contributo sociale o culturale<\/strong> al territorio su cui svolgono la propria attivit\u00e0 attraverso lo strumento della Fondazione.\u00a0<\/span><\/p>

Le Fondazioni sono molto diverse tra di loro<\/strong>: possono essere create in memoria di persone importanti per le aziende e i loro fondatori, per sostenere interessi filantropici o per proseguire con altri mezzi gli obiettivi legati al purpose aziendale quando questi non riescono ad essere soddisfatti in un contesto puramente profit e imprenditoriale.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Sono diversi gli esempi di Fondazioni che riescono ad esprimere al meglio il loro valore per la comunit\u00e0, sia creando un impatto vero sia perch\u00e9 – non secondario – hanno fatto leva anche sul branding come elemento strategico<\/strong> alla base di una comunicazione efficace. Citiamo Fondazione Feltrinelli, che a Milano svolge il suo lavoro culturale e politico con un palinsesto di eventi e pubblicazioni che muovono sempre dal concetto di archivio<\/strong> storico – bibliotecario che approfondisce e si interroga sul presente, in chiave fortemente progressista e democratica.<\/span><\/p>

In modo del tutto diverso per stile, ma efficace nella sua unicit\u00e0, possiamo vedere Fondazione Prada che da quando \u00e8 nata si interroga, in maniera provocatoria, avanguardistica e libera, su quale sia la funzione (e l\u2019utilit\u00e0) della cultura e dell\u2019arte. Per queste realt\u00e0 il branding \u00e8 fondativo di un modo non solo di rappresentarsi, ma anche di pensare e di parlare<\/strong> sempre coerente.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Nel nostro lavoro con le Fondazioni sappiamo che, cos\u00ec come quando lavoriamo con brand-impresa, dobbiamo studiare (strategy) e creare (design) delle identit\u00e0 di marca in grado di veicolare una Unique Value Proposition, nel caso delle Fondazioni dobbiamo partire da quelli che sono i valori e la mission<\/strong> che i fondatori sentono nel loro profondo.\u00a0<\/span><\/p>

CBA ha curato il lavoro di branding di Fondazione Gi Group<\/strong> e il rebranding di Fondazione Marco Fileni<\/a>. Con questi progetti abbiamo capito che non esiste una sola ricetta per il branding delle Fondazioni. In particolare abbiamo dovuto chiederci quali strade intraprendere, soprattutto a livello di architettura di marca<\/strong>, per chiarire il rapporto fra brand aziendale e brand della Fondazione.<\/span><\/p>

In entrambi i casi abbiamo approfondito la conoscenza delle motivazioni profonde (o reason why<\/strong>) legate alla nascita di queste realt\u00e0, per poi disegnare delle identit\u00e0 visive che ne rispecchiassero i valori, tenendo conto anche del variegato target audience<\/strong> a cui sempre ci si rivolge (i beneficiari delle attivit\u00e0 da un lato, gli stakeholder territoriali e istituzionali dall\u2019altro).<\/span><\/p>

Fondazione Gi Group si occupa di diverse attivit\u00e0 cercando di dare continuamente nuovi significati e possibilit\u00e0 al purpose aziendale del Lavoro Sostenibile<\/strong>: si parte dall\u2019inclusione lavorativa delle persone pi\u00f9 fragili, all\u2019attenzione ai giovani NEET, al tema delle disuguaglianze di genere per finire nel mondo dell\u2019arte. CBA ha in questo caso optato per una brand identity che sia a livello cromatico che di linguaggio e tipografia fosse distintiva ma riconducibile all\u2019universo visivo di Gi Group. In questo caso infatti il mondo del lavoro \u00e8 un fil rouge ben chiaro che vede Fondazione e azienda affiancate nel completare l\u2019una il lavoro dell\u2019altra<\/strong> in modalit\u00e0 diverse. Oltre all\u2019identit\u00e0 visiva abbiamo sviluppato il brand manifesto della Fondazione.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Diverso \u00e8 il caso di Fondazione Marco Fileni. CBA lavora da anni con il brand leader in Europa nell\u2019allevamento avicolo ma la fondazione che la famiglia ha creato parte da obiettivi e valori totalmente indipendenti e autonomi<\/strong>.<\/span><\/p>

CBA ha approcciato il rebranding della Fondazione Marco Fileni partendo dalla conoscenza approfondita della persona a cui la fondazione \u00e8 intitolata, prematuramente scomparsa, attraverso interviste ai suoi amici e famigliari. Da queste interviste \u00e8 emerso un ritratto chiaro di Marco Fileni, dove i tratti umani della sua personalit\u00e0 sono stati descritti quasi all\u2019unisono, come se si trattasse di un unico racconto corale coordinato. Da qui abbiamo ricavato i valori e la mission della Fondazione che da questo momento ri-fondativo guideranno le attivit\u00e0 e le scelte della stessa. Sulla base di queste linee guida CBA ha sviluppato una nuova visual identity fresca e vibrante, con un linguaggio in grado di attirare e comunicare con i pi\u00f9 giovani.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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In questi progetti abbiamo sperimentato sul campo quanto sia alto il portato emotivo e ideale che c’\u00e8 all’interno di queste organizzazioni: realt\u00e0 che, libere da logiche di mercato<\/strong>, si dedicano a temi alti, universali, dal grande impatto<\/strong> sia sulla societ\u00e0 che sulle persone coinvolte.
La chiave per noi sta nell\u2019approccio analitico<\/strong> applicato ad ogni brief unito a quello empatico<\/strong> volto alla vera comprensione delle storie di partenza per poi restituirle nel migliore dei modi, creando brand capaci di trasmettere tutta la complessit\u00e0 e la bellezza del dietro le quinte.<\/p>

Francesco Saviola<\/span>, Research & Brand Strategist at CBA<\/i>
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