{"id":154,"date":"2020-01-17T16:33:37","date_gmt":"2020-01-17T15:33:37","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/2020\/01\/17\/brand-dalla-parte-delle-donne\/"},"modified":"2021-07-28T12:15:37","modified_gmt":"2021-07-28T10:15:37","slug":"brand-dalla-parte-delle-donne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/insights\/brand-dalla-parte-delle-donne\/","title":{"rendered":"Brand dalla parte delle donne"},"content":{"rendered":"\t\t
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Il genere e le disuguaglianze: a neverending story<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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La storia delle disuguaglianze tra uomini e donne \u00e8 lunga come \u201cla storia dell\u2019uomo\u201d (sic!). Eppure oggi assistiamo a cambiamenti e segnali importanti che sembrano andare oltre la celebrazione con le mimose dell\u20198 marzo, sia a livello di movimenti politici che a livello culturale ed economico con l\u2019attivismo dei brand pi\u00f9 impegnati. Sul fronte dell\u2019impegno civico femminile gli ultimi anni hanno visto vari fenomeni come il movimento #metoo<\/em> nato negli Stati Uniti contro la violenza sulle donne, seguito da altri movimenti come \u201cNon una di meno\u201d in Italia o eventi virali come il flashmob sulla violenza di genere del collettivo cileno Las Tesis, ormai esportato in tutto il mondo (Las Tesis – video YouTube<\/a>).<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Impegno, attivismo e ruolo dei brand<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Ci\u00f2 che invece avviene parallelamente nel mondo del business \u00e8 una nuova consapevolezza ed un nuovo approccio da parte dei brand in tema di genere e di bisogni delle donne, andando incontro alle esigenze delle persone che non hanno il tempo, la voglia e la possibilit\u00e0 di prendere parte ai movimenti femministi ma che si ritrovano nella causa.
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Come ricercatori di trend ci siamo imbattuti in numerosi esempi di brand che agiscono con un nuovo approccio ai temi di genere. <\/p>

Sottolineano il \u201cwomen empowerment\u201d entrando nel quotidiano delle persone, con servizi e prodotti pensati per le donne e con messaggi e azioni che promuovono la loro autodeterminazione e contribuiscono a smantellare tab\u00f9 come mestruazioni e menopausa.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Dalla body positivity all\u2019empowerment femminile<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Nell\u2019ambito del business e dei brand ricordiamo tutti l\u2019esempio di Dove, precursore del tema della body positivity con il suo \u201cDove Progetto Autostima\u201d, campagna con anche laboratori per le scuole sull\u2019accettazione del proprio aspetto fisico. Molte grandi corporation ne hanno poi seguito l\u2019esempio e possiamo notare due diversi livelli di cambiamento.<\/p>

Il primo vede i brand pi\u00f9 established cominciare ad occuparsi delle donne in modo diverso, cercando in qualche modo di \u201crimediare\u201d a quanto fatto in passato (rappresentazioni sessiste, stereotipate e limitanti della donna) con campagne e singole iniziative;<\/p>

Il secondo \u00e8 pi\u00f9 bold e innovativo ed \u00e8 presidiato da molti nuovi brand che fanno dell\u2019empowerment<\/em> femminile la propria purpose, la propria ragion d\u2019essere. <\/p>

Nel primo caso, in ambito musicale troviamo la collaborazione tra aziende come Smirnoff e Spotify che hanno creato insieme la playlist paritaria \u201cEqualizeru0022<\/em> dove compaiono artisti uomini e donne in egual misura, al contrario di quanto ancora avviene in una industry come quella musicale, ancora dominata in larga parte dagli uomini.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Nel mondo delle telco Vodafone ha creato il cortometraggio \u201cRaising Voices\u201d<\/em> che va nella stessa direzione parlando degli stereotipi e delle disuguaglianze che vanno a determinare la segmentazione orizzontale del mercato del lavoro, attraverso la voce di attori bambini che si chiedono \u201cperch\u00e9 gli specialisti IT sono solo uomini?\u201d e \u201dperch\u00e9 quasi tutti i supereroi sono uomini?\u201d. Negli anni, diversi sono i brand anche pi\u00f9 grandi che hanno \u201cimparato la lezione\u201d, facendo proprio il tema dell\u2019empowerment, come Nike con \u201cAll Women Project<\/em>\u201d che ha raccolto le storie delle atlete di NY, di tutte le taglie, di tutte le etnie all\u2019insegna dell\u2019inclusivit\u00e0, con l\u2019elemento comune dell\u2019essere \u201ctoste\u201d, donne diverse ma che ce l\u2019hanno fatta e celebrano la loro unicissima e irripetibile diversit\u00e0 (https:\/\/www.nike.com\/us\/en_us\/e\/cities\/nyc\/all-woman-project<\/a>).<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Ci sono poi i nuovi brand che nascono con un target specificamente femminile, con un approccio ancora pi\u00f9 inclusivo, spesso marcatamente femminista e che fanno dell\u2019empowerment la propria missione.
<\/p>

Nell\u2019ambito dello sportswear ci sono brand come Outdoor voices che interpretano perfettamente il tema dell\u2019inclusivit\u00e0, facendo vivere la propria purpose \u201cWe’re on a mission to get the world moving. Moving your body generates endorphins<\/em>. Endorphins Make You Happy<\/em>\u201d. Per questo rappresentano un mondo dove lo sport \u00e8 per tutti e per tutte, non solo per le atlete, lontano dal tradizionale immaginario pi\u00f9 performativo e competitivo. (https:\/\/www.outdoorvoices.com\/<\/a>).<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Nel settore dell\u2019underwear \u00e8 paradigmatico in questo senso il caso della crisi di Victorias\u2019 Secret, il pi\u00f9 grande player del mercato USA, che ha visto scendere le proprie quote di mercato dal 33% al 24% in 2 anni ed ha chiuso 52 negozi nel 2019. Al suo posto si stanno facendo spazio nuovi player come Lonely, <\/em>brand che sceglie modelle curvy e con fisici pi\u00f9 normali delle \u201cAngels\u201d di VS, dall\u2019identit\u00e0 forte e genuina con uno stile fotografico inusuale, dove figurano tranquillamente smagliature, peli e modelle molto pi\u00f9 umane delle top model di VS. Il problema di VS si trova nelle motivazioni della sua fondazione, nel 1977, quando il businessman Ray Raymond volle creare \u201cun negozio di intimo dove gli uomini potessero acquistare qualcosa di carino per le loro mogli\u201d. Questo modello incentrato sull\u2019estetica stereotipata della top model, che rispondeva ai bisogni dei mariti piuttosto che delle utilizzatrici finali, \u00e8 esattamente ci\u00f2 che ora viene messo in crisi. Anche Agent Provocateur, brand dal nome eloquente, era famoso per le pubblicit\u00e0 estremamente provocanti, ha presentato istanza di fallimento, \u00e8 stato acquisito da Four Holdings e sta ripensandosi da zero: \u201dLingerie doesn’t have to be serious. It should be fun and playful and empowering<\/em>\u201d – questa \u00e8 la nuova impostazione della creative director di Agent Provocateur.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Nello stesso settore nascono brand che fanno della comodit\u00e0 e della praticit\u00e0 per le utilizzatrici finali il loro punto distintivo. Parliamo di Thinx ad esempio che con il suo period underwear <\/em>ha realizzato un intimo femminile specificamente progettato per il ciclo mestruale, con una u0022capacit\u00e0 di assorbimento pari a quello di 4 tamponi\u201d. Il loro sito non mostra solo il prodotto ma \u00e8 ricco di contenuti sulla salute femminile e parla un linguaggio empatico, volto alla normalizzazione dell\u2019argomento mestruazioni nella vita quotidiana delle donne (e degli uomini).<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Anche nel settore del beauty abbiamo esempi come Fenty Beauty by Rihanna, il brand di make-up creato dalla cantante in collaborazione con il colosso LVMH, che punta tutta la propria identit\u00e0 sull\u2019idea che truccarsi non \u00e8 pi\u00f9 mettersi un\u2019uniforme che standardizza la bellezza, ma piuttosto uno strumento creativo per esprimersi, accessibile a tutte ed inclusivo perch\u00e9 pensato per ogni tipo di colore di carnagione.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La stessa AWLAB, insieme a CBA, ha creato il nuovo retail brand \u201cHERE\u201d, uno store per sole donne che \u00e8 anche una piattaforma di eventi e workshop che vuole dare gli strumenti alle giovani per imparare, per essere s\u00e9 stesse al di fuori dei modelli preconfezionati e per realizzarsi in ambito professionale, soprattutto all\u2019interno del fashion system. Del resto AWLAB non \u00e8 nuova ad iniziative come questa, se pensiamo al progetto #WMNStogether organizzato l\u2019anno scorso a Milano, dove 6 ambassador di talento sono state invitate a tenere talk, laboratori e dj set tutti al femminile, per dimostrare ancora una volta alle giovani donne che i supereroi possono essere anche donne, che possono essere ci\u00f2 che vogliono e che possono realizzare le loro aspirazioni. In questo senso AWLAB ha chiuso il cerchio con entrambi i livelli, passando dalla singola iniziativa alla creazione di un vero e proprio brand come HERE, interamente dedicato alla valorizzazione delle giovani donne.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Francesco Saviola<\/strong>,<\/strong> Strategic Designer at CBA<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"tags":[],"blog_categorie":[12],"class_list":["post-154","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","blog_categorie-strategy"],"acf":[],"lang":"it","translations":{"it":154,"en":1097},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=154"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7672,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154\/revisions\/7672"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=154"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=154"},{"taxonomy":"blog_categorie","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/blog_categorie?post=154"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}