{"id":171,"date":"2019-11-15T14:09:22","date_gmt":"2019-11-15T13:09:22","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/2019\/11\/15\/design-sostenibilela-sostenibilita-e-un-attributo-o-un-approccio\/"},"modified":"2019-11-15T14:09:22","modified_gmt":"2019-11-15T13:09:22","slug":"design-sostenibilela-sostenibilita-e-un-attributo-o-un-approccio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/insights\/design-sostenibilela-sostenibilita-e-un-attributo-o-un-approccio\/","title":{"rendered":"Design \u201csostenibile\u201d:la sostenibilit\u00e0 \u00e8 un attributo o un approccio?"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Il tema della sostenibilit\u00e0 si sta facendo sempre pi\u00f9 pressante in ogni ambito produttivo ed economico, toccando sfere anche diverse tra loro, dall\u2019attenzione all\u2019ambiente, all\u2019impatto sociale ed economico delle singole scelte dei brand. In questo scenario il design assume ruoli diversi: dall\u2019essere sinonimo della produzione di prodotti e servizi<\/strong> sempre pi\u00f9 sostenibili \u2013 e allo stesso tempo profittevoli – ad un vero e proprio approccio alla progettazione<\/strong>, olistico e sistemico, \u201csostenibile\u201d nelle sue stesse premesse, indipendentemente dal risultato che quella particolare forma di \u201cdesign\u201d pu\u00f2 arrivare a produrre.<\/p>

Inutile citare, nel primo caso, i numerosi esempi di prodotti e servizi che utilizzano materiali, processi, tecniche produttive che poco impattano nello sfruttamento eccessivo delle risorse naturali e che, allo stesso tempo, non vedono intaccata la loro profittabilit\u00e0.<\/p>

Patagonia<\/strong> \u00e8 uno dei brand pi\u00f9 celebri che vanno in questa direzione: nata in California nel 1972 da una piccola azienda che produceva attrezzature per climber, oggi produce e vende capi di abbigliamento per lo sport, il tutto in modo sostenibile. Dal 1994, ad esempio, tutti i capi di cotone di Patagonia sono realizzati al 100% con cotone organico, invece che con quello coltivato con uso massiccio di pesticidi.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Anche Apple<\/strong>, per quanto ad un primo impatto nel nostro immaginario, possa sembrare lontana dall\u2019idea di \u201csostenibilit\u00e0\u201d ha dato un serio contributo, firmando un accordo nel 2015 del valore di $1B con First Solar<\/strong>, il pi\u00f9 grande costruttore di parchi solari negli Stati Uniti. Utilizzando la loro tecnologia Apple riesce ad alimentare i suoi negozi, uffici e data center in California con l\u2019energia solare.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Altro esempio ben noto \u00e8 Lush Cosmetics<\/strong>, un marchio di prodotti completamente naturali per l\u2019igiene e la bellezza della persona che fattura circa $1B. Lush \u00e8 fin dalla sua nascita dedicato a produrre prodotti e pratiche ecocompatibili. Il suo successo e la loro dedizione al rispetto dell\u2019ambiente stanno aprendo la strada ad altre aziende di bellezza, sfatando sempre di pi\u00f9 il mito che \u201cessere sostenibili costi troppo\u201d. <\/p>

Ma il connubio tra design e sostenibilit\u00e0 ha fatto un passo oltre: oggi non \u00e8 pi\u00f9 \u201csolo\u201d votato alla produzione di prodotti sostenibili (o nel loro risultato finale, come nel caso di Patagonia e Lush, o nel suo processo produttivo come nel caso di Apple).<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Se \u00e8 vero che il design \u00e8 diventato sempre pi\u00f9 sinonimo di un approccio progettuale prima ancora che il risultato visivo e concreto di un lavoro creativo \u2013 si pensi a come il mondo del business sia stato inondato dal \u201cDesign Thinking\u201d \u2013 anche la \u201csostenibilit\u00e0\u201d che si associa all\u2019universo del design inizia ad essere sempre di pi\u00f9 sinonimo, in primis, di un approccio progettuale.<\/p>

Parliamo di un approccio sistemico<\/strong> che nel momento stesso in cui si dimostra capace di tenere in conto, durante la risoluzione di un problema, dell\u2019intera rete di attori da coinvolgere e del contesto nel quale si immerge, \u00e8 per sua natura \u201csostenibile\u201d. Un approccio che considera le sfide in modo olistico, focalizzandosi sulla risoluzione dei problemi ad un pi\u00f9 alto livello, rendendo possibili cambiamenti molto pi\u00f9 radicali che riguardano il mutamento delle consuetudini e dei comportamenti dei consumatori.<\/p>

Si tratta quindi di allargare lo sguardo per capire come rispondere ad un determinato bisogno di benessere. Progettare sistemi di prodotti e servizi all\u2019interno dei quali imprese, consumatori, istituzioni e tutti gli attori sociali convivano nel rispetto delle loro reciproche interazioni.<\/p>

Pensiamo ad esempio al fenomeno del car sharing<\/strong>: l\u2019approccio progettuale olistico e sistemico con il quale \u00e8 stato progettato, ha rivolto la sua attenzione al concetto pi\u00f9 ampio di mobilit\u00e0, esplorandola in tutte le sue accezioni, prima ancora che dirigersi verso la progettazione di veicoli meno inquinanti. In quest\u2019ottica il design \u201csostenibile\u201d tende a ragionare non solo in termini di prodotto e servizio ma nel costruire relazioni proficue e nuove partnership per affrontare i problemi in modo diverso.<\/p>

Attraverso un approccio sistemico alla risoluzione dei bisogni a cui le aziende \u2013 da sempre \u2013 coltivano l\u2019ambizione di voler rispondere, \u00e8 possibile immaginare \u201cmondi nuovi\u201d progettando interazioni con gli utenti mai viste prima. Un approccio sostenibile, prima ancora che un risultato sostenibile.<\/p>


<\/strong><\/p>

Francesco Saviola<\/strong>, Strategic Designer<\/em>
<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"tags":[],"blog_categorie":[12],"class_list":["post-171","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","blog_categorie-strategy"],"acf":[],"lang":"it","translations":{"it":171,"en":1100},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/171","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=171"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/171\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=171"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=171"},{"taxonomy":"blog_categorie","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/blog_categorie?post=171"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}