{"id":631,"date":"2015-03-18T12:33:19","date_gmt":"2015-03-18T11:33:19","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/2015\/03\/18\/le-parole-sono-importanti\/"},"modified":"2015-03-18T12:33:19","modified_gmt":"2015-03-18T11:33:19","slug":"le-parole-sono-importanti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/insights\/le-parole-sono-importanti\/","title":{"rendered":"Le parole sono importanti"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"631\" class=\"elementor elementor-631\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-3af229e9 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"3af229e9\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5dc5142b\" data-id=\"5dc5142b\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2785ba1d elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"2785ba1d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/watch?v=LLhO5oiFFAs&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-video\"><\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-4bd9d1ff elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"4bd9d1ff\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5280c14f\" data-id=\"5280c14f\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-51e54fcd elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"51e54fcd\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Sono passati 25 anni: le parole non hanno perso importanza e la sua reazione \u00e8 quantomai attuale. \u00c8 sempre pi\u00f9 difficile, infatti, leggere un articolo o ascoltare un servizio televisivo che non contenga termini stranieri, inglesismi e storpiature di una qualche lingua straniera. Chiss\u00e0 cosa succederebbe se Michele Apicella partecipasse a un qualsiasi <em>meeting<\/em> di <em>briefing<\/em> tra il <em>project manager<\/em> di un\u2019agenzia di <em>branding<\/em> e il <em>marketing manager<\/em> di una azienda? E chiss\u00e0 quanti schiaffi mi darebbe per aver scritto questa frase?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-1fa6e141 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"1fa6e141\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-258c703\" data-id=\"258c703\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-696af7c8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"696af7c8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Il branding e il marketing nascono nel mondo anglosassone, perci\u00f2 \u00e8 normale che molti dei termini utilizzati da queste due discipline siano inglesi. I loro stessi nomi sono stati adottati nella nostra lingua senza traduzione. Pensare di tradurre marketing in \u201cstrategia dei mercati\u201d o branding con \u201cprogettazione della marca\u201d sarebbe infatti da una parte strano, dall\u2019altra riduttivo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-66c1bd78 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"66c1bd78\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-22c5edb\" data-id=\"22c5edb\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1462b471 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1462b471\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Non bisogna scandalizzarsi per questo, ma forse Michele Apicella \u2013 e non solo lui \u2013 avrebbe qualcosa da obiettare se sentisse che un nuovo progetto di <em>brand stretching<\/em> \u00e8 passato dalla fase di <em>briefing<\/em>, attraverso vari <em>brainstorming<\/em>, a una serie di <em>refinement<\/em> e di <em>debriefing<\/em> e successivamente ad un test in cui un <em>panel<\/em> di consumatori ha validato la <em>big idea<\/em> del <em>marketing<\/em> e ora deve essere presentato con dei <em>meeting cascade<\/em> per allineare tutti sugli <em>output<\/em> rispettando le <em>deadline<\/em>. All\u2019inizio servirebbe un vocabolario, poi ci si abitua.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-5622d50 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"5622d50\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-2dc9d14b\" data-id=\"2dc9d14b\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-71ba0125 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"71ba0125\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Bisogna comunque considerare che le <strong>lingue si evolvono<\/strong>, anche per contaminazione, e che i <strong>neologismi<\/strong> <strong>nascono continuamente<\/strong>, in ogni parte del mondo. Senza dimenticare per\u00f2 che parlare correttamente e contemporaneamente pi\u00f9 di una lingua, gestendo fili di pensiero diversi e potendo spendere la ricchezza di due vocabolari, \u00e8 sicuramente segno di maturit\u00e0 e intelligenza. Molti termini di uso comune nella lingua italiana sono stati accolti da altre lingue, e nessuno li trova strani. Sport, computer, toast, autobus, brioche: come li chiameremmo in italiano? Tuttavia un conto sono i neologismi e le lingue straniere, un altro conto \u00e8 l\u2019itanglese. Tornando a Michele Apicella, chiss\u00e0 come reagirebbe se sentisse i verbi <em>endorsare<\/em> (dall\u2019inglese \u201cto endorse\u201d, in italiano si dice \u201csupportare\u201d), <em>strecciare<\/em> (to stretch, estendere), <em>scrinare<\/em> (to screen, selezionare), <em>draivare<\/em> (to drive, guidare), <em>mecciare<\/em> (to match, abbinare), <em>ciallengiare<\/em> (to challenge, sfidare). O gli aggettivi, <em>adocchizzato<\/em> (fatto ad hoc), <em>gastronomizzato<\/em> (preparato come in gastronomia), <em>editato<\/em> (intendendo \u201cmodificato\u201d), <em>impattante<\/em> (di impatto). Io li ho sentiti tutti, ben pi\u00f9 di una volta, e ci sorrido sopra.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-69772008 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"69772008\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-623a75f9\" data-id=\"623a75f9\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5eaf4f7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5eaf4f7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>L\u2019italiano, sebbene non abbia coniato i termini del marketing e del branding, \u00e8 la quarta lingua pi\u00f9 studiata al mondo e offre un vocabolario sufficientemente ampio dentro cui trovare l\u2019alternativa giusta per molti termini stranieri abusati. Senza apparire nostalgici o conservatori, e senza prendere a schiaffi nessuno, ma coscienti che \u201cle parole possono essere paragonate ai raggi X; se si usano a dovere, attraversano ogni cosa\u201d \u2013 e citando <em>Il mondo nuovo<\/em> di Aldous Huxley posso chiudere facendo la figura della persona colta.<\/p><p> Giacomo Cesana, <em>Creative Director<\/em><br \/><em> <\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"tags":[],"blog_categorie":[14],"class_list":["post-631","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","blog_categorie-design"],"acf":[],"lang":"it","translations":{"it":631,"en":1227},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/631","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=631"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/631\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=631"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=631"},{"taxonomy":"blog_categorie","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/blog_categorie?post=631"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}