{"id":7067,"date":"2021-06-15T18:02:30","date_gmt":"2021-06-15T16:02:30","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/?p=7067"},"modified":"2021-07-23T10:15:30","modified_gmt":"2021-07-23T08:15:30","slug":"essere-brand-attivisti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/insights\/essere-brand-attivisti\/","title":{"rendered":"Essere Brand Attivisti"},"content":{"rendered":"\t\t
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L\u2019attivismo dei brand non \u00e8 una novit\u00e0. L\u2019importanza di avere un purpose chiaro \u00e8 stato ampiamente discusso per decenni. In linea con questo principale proposito c\u2019\u00e8 la necessit\u00e0 di definire quali cause vuole supportare una marca, soddisfacendo le esigenze di un pubblico che desidera posizioni sempre pi\u00f9 umane e coerenti.<\/p>

Oggi l\u2019obiettivo dei brand \u00e8 molto pi\u00f9 di ricavare profitto: ci si aspetta da loro un contributo per la creazione di una societ\u00e0 migliore.<\/p>

La pandemia, la polarizzazione delle societ\u00e0, la forte presenza dei social media e la crescente cancel culture hanno potenziato questo scenario. Quella che solitamente \u00e8 un\u2019opportunit\u00e0 ora \u00e8 un requisito, molto spesso essenziale per la sopravvivenza. Le marche devono costruire un impatto positivo; la mera posizione di scambio di beni e servizi, insieme alla neutralit\u00e0<\/a> <\/strong>nei confronti di questioni rilevanti come il razzismo, la gender equality, il femminismo e l\u2019ambiente, non \u00e8 pi\u00f9 un’offerta sufficiente. Non prendere una posizione potrebbe dare l\u2019impressione di consenso, mentre avere un\u2019opinione potrebbe risultare un\u2019ipocrisia se poi non supportata da azioni concrete.<\/p>

Quindi, i brand devono prendere una posizione chiara e devono impegnarsi sinceramente in una o pi\u00f9 cause cos\u00ec da rimanere competitivi.<\/p>

La sfida \u00e8 come approcciarsi all\u2019attivismo in modo costruttivo, rimanendo fedele ai valori del brand e allo stesso tempo senza sembrare egoisti, oltre a fare attenzione a ridurre il rischio di boicottaggio in un ambiente sempre pi\u00f9 esigente dove un errore pu\u00f2 risultare fatale.<\/p>

Tenendo a mente questa impostazione, proponiamo delle riflessioni per aiutare i brand a capire i possibili tipi e livelli di attivismo, cos\u00ec come i rischi e i benefici di alzare la voce.<\/p>

Percorsi che, quando seguiti con sincerit\u00e0 e trasparenza, possono condurre a un commitment reale e duraturo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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DIVERSI TIPI E PROFILI DI BRAND ACTIVISM<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Sappiamo tutti che non c\u2019\u00e8 un solo modo per impegnarsi, e non c\u2019\u00e8 un modo giusto o sbagliato. Suggeriamo di seguito una classifica di \u201cactivism profile\u201d basati sul DNA di un brand e le sue potenziali relazioni con i suoi stakeholders, al di l\u00e0 della semplice grandezza o categoria della societ\u00e0.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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SUPERACTIVISTS<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Sono i marchi attivisti sin da quando sono stati fondati, profondamente impegnati in cause relative ai valori fondamentali del brand, supportati dai soci fondatori o dallo stesso CEO. Sono aziende che credono che l\u2019azione parli pi\u00f9 forte delle sole parole, scendono in strada con il loro pubblico per essere ascoltati e mirano realmente a raggiungere il cambiamento sociale.<\/p>