{"id":7120,"date":"2021-06-15T11:01:29","date_gmt":"2021-06-15T09:01:29","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/?p=7120"},"modified":"2021-07-23T11:11:52","modified_gmt":"2021-07-23T09:11:52","slug":"cba-mutty-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/insights\/cba-mutty-2\/","title":{"rendered":"CBA & Mutty"},"content":{"rendered":"\t\t
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Nei prossimi mesi, attraverso una selezione di pubblicazioni significative, racconteremo il legame tra impresa e design, una relazione che si \u00e8 sempre dimostrata virtuosa e ha fatto la storia di tanti brand, cos\u00ec come di tanti artisti e designer.<\/em><\/p><\/div>

Abbiamo gi\u00e0 introdotto lo spazio culturale Mutty<\/a>, che con la sua libreria specializzata nell’immagine ci accompagna in questo percorso. Dopo avervi presentato i celebri discorsi pubblici di Adriano Olivetti<\/a>, scopriamo ora come \u201cpassare dalla teoria ai fatti\u201d: come gli imprenditori illuminati si sono storicamente affidati al designer per dare valore al proprio brand?<\/p><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Ripartiamo da una esperienza olivettiana per parlare del rapporto tra Ettore Sottsass e la Olivetti, che potete scoprire nel titolo Sottsass Olivetti Synthesis<\/em> (aa.vv., Edizioni di Comunit\u00e0), dove \u00e8 raccolta una delle pi\u00f9 celebri collaborazioni del design con l\u2019industria. Era il 1968 quando Roberto Olivetti, figlio di Adriano, affidava a Sottsass la progettazione di un nuovo sistema di arredamento da ufficio: nasce Serie 45. Si tratta di oltre 100 componenti d\u2019arredo minimali e funzionali ma con un tocco ironico nei colori e nei dettagli, che testimoniano l\u2019approccio critico di Sottsass verso l\u2019era industriale moderna, per lui eccessivamente ottimista. Nel libro si trovano la genesi, i documenti inediti e le immagini di questa avventura.<\/p><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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In che modo la relazione tra l\u2019imprenditore e il designer<\/strong> si \u00e8 sviluppata? Tutto parte sempre dall\u2019intuizione dell\u2019imprenditore e dalla volont\u00e0 di fare succedere cose nuove, coinvolgendo le migliori intelligenze del Paese, anche le pi\u00f9 critiche, e dando loro, non solo risorse e mezzi, ma anche tanta fiducia affinch\u00e9 emergano punti di vista unici ed autentici<\/strong>. Quando questo avviene succede una magia e nascono progetti, opere, manufatti che lasciano il segno nella storia dell\u2019impresa e sopravvivono alle mode rimanendo nel tempo.<\/p><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Trovate il libro sul bookshop di Mutty:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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