{"id":9715,"date":"2022-01-18T18:37:41","date_gmt":"2022-01-18T17:37:41","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/?p=9715"},"modified":"2022-05-10T15:12:01","modified_gmt":"2022-05-10T13:12:01","slug":"il-packaging-come-mezzo-di-interazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/insights\/il-packaging-come-mezzo-di-interazione\/","title":{"rendered":"Il packaging come mezzo di interazione"},"content":{"rendered":"\t\t
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In un mondo sommerso da imballaggi, contenitori e scatole, quale ruolo riveste il packaging e come sar\u00e0 in grado di creare un legame solido tra brand e consumatori?<\/p>

Se da un lato un tema cruciale come prevenire e ridurre l’uso di imballaggio<\/b> \u00e8 (fortunatamente) ormai al centro del dibattito e si stanno sviluppando soluzioni efficienti per diminuirne l’impatto ambientale<\/b>, dall’altro abbiamo pensato di indagare pi\u00f9 a fondo il settore del packaging, a partire dai quesiti di apertura, per incentivare una riflessione su come potr\u00e0 essere il packaging del futuro<\/b>.<\/p>

Avete gi\u00e0 la risposta? Vi facciamo uno spoiler: non c’\u00e8 una soluzione univoca. Un elemento per\u00f2 sembra guidare il flusso di evoluzione del packaging ed \u00e8 comune a tutte le relazioni che instauriamo: l’interazione<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>

Come CBA Italy abbiamo esplorato cosa si cela dietro l’interazione tra packaging e consumatori<\/b>, notando come questo rapporto si sia costantemente evoluto negli anni per esprimersi su quattro livelli. Ve ne diamo un assaggio esaminando alcuni esempi concreti.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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1.\u00a0Funzionalit\u00e0<\/h1>

Yuka + Nutriscore<\/span><\/h1>

Yuka \u00e8 un’app in grado di decifrare le etichette dei prodotti che acquistiamo. Scansionando il codice a barre, l’app analizza l’impatto sulla salute di alimenti e cosmetici<\/b>, dando un punteggio da E ad A sulla base della qualit\u00e0 nutrizionale.\u00a0<\/p>

In questo tipo di interazione il packaging riveste un ruolo passivo<\/b>, servendo solo a permettere la scansione. L’interazione \u00e8 puramente funzionale dato che non fornisce all’utente nessuna esperienza particolare.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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2.\u00a0Intrattenimento<\/span><\/h1>

Nestl\u00e8 – Nesquik<\/span><\/h1>

CBA Turkey ha collaborato con Nesquik alla creazione di un packaging interattivo<\/b> per i loro cereali per la colazione. CBA ha progettato e realizzato un’area da colorare con 4 temi principali: \u201cI pianeti\u201d, \u201cIl polo nord\u201d, \u201cOceani\u201d e \u201cIl nostro mondo\u201d.<\/p>

Questo tipo di packaging permette agli utenti di esprimere loro stessi, e contemporaneamente dare alla scatola una seconda vita. L’interazione diventa intrattenimento<\/b>, diventando anche il primo vero punto di incontro tra il marchio e il suo pubblico.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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3.\u00a0Storytelling del prodotto<\/h3>
Prosecco V8+<\/b><\/a><\/div>

Abbiamo lavorato a un progetto per il rilancio di un giovane brand di Prosecco, riesaminando tutti gli elaborati grafici disponibili per collegarli in una storia unica e coerente: l’etichetta descrive le caratteristiche del vino<\/b>, dando risalto al sistema di produzione. Una volta aperta, la capsula comunica le caratteristiche del prodotto.<\/p>

Le bottiglie V8+ sono progettate per svelare l’incredibile storia dietro ogni prodotto della collezione: questo tipo di interazione tra utente e prodotto avvia il processo necessario a instaurare un legame forte tra brand e pubblico<\/b>, riuscendo contemporaneamente a esaltare le caratteristiche del prodotto<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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4.\u00a0Storytelling del marchio<\/span><\/h3>

Meracinque<\/span><\/a><\/p>

Abbiamo progettato la nuova identit\u00e0 del riso Meracinque, con l’obiettivo di comunicare l’alta qualit\u00e0 del prodotto<\/b> attraverso un approccio logico che parli alle emozioni e si concentri sul consumatore. Da qui \u00e8 nata una nuova scatola dove le cinque sorelle raccontano la loro storia e descrivono il prodotto<\/b>. \u00a0<\/span><\/p>

Questa doppia narrazione occupa uno spazio centrale nella scatola che si sviluppa come un mezzo focalizzato sul racconto<\/b>, accompagnando il consumatore attraverso la scoperta di una storia unica e di un brand straordinario.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Volendo dare forma al livello successivo di packaging interattivo, siamo partiti da una domanda semplice: pensiamo che ci siano altri requisiti da soddisfare?<\/p>

La risposta breve \u00e8 s\u00ec, ci sono sempre altri aspetti da considerare.<\/p>

La risposta lunga? Guardando al packaging, abbiamo individuato un livello aggiuntivo di interazione da suddividere due aree principali che secondo noi guideranno l’evoluzione di questo settore: l’inclusivit\u00e0<\/b> e la continuit\u00e0<\/b>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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5.1. Inclusivit\u00e0<\/span><\/h3>

Kellogg\u2019s – Rice Crispies Treats<\/span><\/p>

Secondo noi uno degli esempi migliori di packaging inclusivo<\/b> \u00e8 quello dei Rice Crispies Love Notes della Kellogg’s. Questo prodotto \u00e8 disponibile in due versioni: uno per bambini autistici e uno per bambini con disabilit\u00e0 visive<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>

La scatola dedicata ai bambini autistici mostra quattro adesivi a forma di cuore corrispondenti allo spazio sugli involucri scrivibili dei Rice Krispies Treats. Questi adesivi sensoriali<\/b> alternano texture morbide ad altre lisce o irregolari, pensate per bambini autistici che spesso amano la dimensione tattile delle cose.<\/p>

La versione dedicata ai bambini con disabilit\u00e0 visive include sei adesivi a forma di cuore<\/b> che formano messaggi d’amore in Braille, cosicch\u00e9 i bambini possano ricevere frasi affettuose dai proprio genitori durante la merenda.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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5.2.\u00a0Continuit\u00e0<\/span><\/h3>

Mc Donald\u2019s – Happy Goggles<\/span><\/p>

Nel progettare il nuovo packaging per il suo iconico Happy Meal, McDonald\u2019s si \u00e8 posta l’obiettivo di \u201cassicurare che la scatola pi\u00f9 famosa al mondo continui ad essere magica e al passo con le famiglie per altri 30 anni. Vi presentiamo Happy Goggles \u2013 un visore VR unico, fatto con una scatola Happy Meal\u201d.\u00a0<\/span><\/p>

McDonald\u2019s \u00e8 riuscita a ottenere quello che crediamo sar\u00e0 il futuro del packaging: una scatola che si trasforma<\/b>, permettendo un’interazione continua sia sul piano digitale che materiale, per un’esperienza di brand migliorata.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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In conclusione, possiamo affermare che l’interazione \u00e8 l’elemento cardine<\/b> che i brand tengono in considerazione nell’evoluzione naturale del packaging. Perch\u00e8? I trend pi\u00f9 importanti ci mostrano come il consumatore medio si stia evolvendo e si aspetti sempre di pi\u00f9 in termini di esperienza ed engagement<\/i> da parte dei brand che segue.<\/p>\n

Per stare al passo con i bisogni delle persone, i brand e il packaging devono continuare a progredire: da un lato soddisfando le richieste delle rispettive aree di mercato<\/b>, dall’altro restando veri a se stessi e differenziandosi dai competitor<\/b>. <\/span><\/p>\n

Passiamo la parola a voi: come pensate che il packaging e la sua relazione con i consumatori cambieranno nel prossimo futuro?<\/p>\n

Mentre aspettiamo di conoscere le vostre idee, noi di CBA continuiamo la nostra ricerca.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Giulio Vescovi<\/b>, Strategic Designer at CBA Italy<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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