{"id":15251,"date":"2023-10-31T16:18:36","date_gmt":"2023-10-31T15:18:36","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/?post_type=projets&p=15251"},"modified":"2024-03-14T10:47:14","modified_gmt":"2024-03-14T09:47:14","slug":"joivy","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/work\/joivy\/","title":{"rendered":"Joivy: when you need space"},"content":{"rendered":"\t\t
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In seguito all’acquisizione di Altido, ChezNestor e Open, DoveVivo ha deciso di unificare i diversi operatori sotto lo stesso brand: Joivy. Questo passaggio ha comportato diversi cambiamenti che hanno reso necessario identificare nuovamente i principali asset strategici del nuovo brand e quindi sfruttare a pieno il potenziale di questa opportunit\u00e0. Tra questi si osserva l\u2019evoluzione da co-living per studenti a soluzioni living a 360\u00b0 per un target pi\u00f9 ampio e con bisogni specifici, espansione da 3 a 6 paesi e necessit\u00e0 di coinvolgere un numero di dipendenti in continuo aumento.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Il pensiero strategico \u00e8 partito dalla necessit\u00e0 di conoscere in profondit\u00e0 tutti gli stakeholder interni e esterni. Gli insight raccolti hanno permesso di dare un significato profondo al racconto, in grado da un lato di guidare e coinvolgere i dipendenti, dall\u2019altro di attrarre i vari target.<\/p>\n

Durante le interviste abbiamo infatti riscontrato una grande corrispondenza tra la percezione interna e quella esterna che ha evidenziato la natura del brand: si tratta di semplificazione<\/b>, umanit\u00e0<\/b> e attenzione al cliente<\/b>. Questi pilastri sono stati il nostro punto di partenza per definire un \u201cedge\u201d che ha dato vita a un nuovo posizionamento, brand manifesto e identit\u00e0 di marca. In particolare il payoff \u201cWhen you need space\u201d<\/b> pone l\u2019accento sul concetto di semplificazione, concentrandosi sulla soluzione dei bisogni in continua evoluzione dei nostri utenti.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Il nuovo brand parla con un linguaggio amichevole, positivo ed empatico ma al contempo credibile. Il logo racchiude tutti i valori che Joivy esprime: una tipografia bold in lowercase disegnata ad hoc, morbida ma allo stesso tempo rassicurante, con la \u201ci\u201d che rimanda in maniera sintetica all\u2019idea di porre le persone \u201cal centro\u201d e la “y” finale che strappa un sorriso. Un logo capace di trasmettere la natura emozionale ma digital native del brand.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Il linguaggio visivo si basa sull’idea che Joivy possa offrire ad ognuno lo spazio su misura per le proprie esigenze, in ogni occasione. Intorno alla J – monogramma forte e sintetico – ruotano diverse forme che non sono altro che le planimetrie dei differenti tipi di abitazione.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Queste forme, che sintetizzano in maniera astratta l\u2019offerta, diventano maschere per le immagini e forme colorate che danno vita ad un system riconoscibile trasversalmente su tutti i touchpoint.
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