{"id":2250,"date":"2014-07-10T14:55:06","date_gmt":"2014-07-10T12:55:06","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/projets\/percassi-womo\/"},"modified":"2021-07-27T18:31:20","modified_gmt":"2021-07-27T16:31:20","slug":"percassi-womo","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/work\/percassi-womo\/","title":{"rendered":"Percassi, Un \u201cwomo\u201d nuovo in citt\u00e0"},"content":{"rendered":"\t\t
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Un brand nuovo di zecca, dedicato alla cura personale e alla bellezza maschile.<\/p><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Il mercato dei prodotti beauty dedicati agli uomini \u00e8 cresciuto molto negli ultimi anni, sia per qualit\u00e0 dell\u2019offerta prodotti e sia per la quantit\u00e0 di player che hanno deciso di puntare su questo segmento. Strutturare in modo efficace il proprio posizionamento e la propria strategia di comunicazione, diventa quindi indispensabile per avere successo, soprattutto quando si parte da zero.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00c8 con questa attitudine che CBA ha affiancato Percassi<\/a> nel progetto Womo: neonato Brand per la bellezza e la cura personale, dedicato agli uomini, che parla il linguaggio degli uomini.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La vera sfida: riportare l\u2019essenzialit\u00e0 e la concretezza al centro dell\u2019identit\u00e0 maschile<\/p><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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I bisogni degli uomini per la cura della persona si legano inevitabilmente alle loro necessit\u00e0: tempo libero, sport, viaggi, lavoro. Semplicit\u00e0 e concretezza diventano quindi parole chiave fondamentali per riuscire a parlare in modo efficace a tutti quegli uomini che amano stare bene e sentirsi a proprio agio, mantenendo un approccio concreto ed elegante.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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A partire dal marchio, passando per la definizione del linguaggio di marca, fino ad arrivare al pack dei prodotti e alla comunicazione, il nuovo Brand \u00e8 stato quindi sviluppato con l\u2019obiettivo di riportare l\u2019identit\u00e0 maschile ai suoi valori cardine: pragmatismo ed essenzialit\u00e0, con il giusto equilibrio tra tradizione e innovazione.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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How to: un naming immediato e un design di sostanza\u2026<\/p><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Il nome Womo nasce dall\u2019assonanza con la parola \u201cuomo\u201d, per suggerire fin da subito e in modo chiaro il target a cui il Brand si rivolge. Un nome sintetico ed elegante, pulito e facile da pronunciare in diverse lingue, capace di trasmettere immediatamente mascolinit\u00e0 e funzionalit\u00e0 allo stesso tempo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Il marchio coniuga altres\u00ec la semplicit\u00e0 di un logotipo quasi simmetrico e l\u2019eleganza di un monogramma costituito dall\u2019unione delle lettere \u201cW\u201d, \u201cO\u201d e \u201cM\u201d, puntando tutto sulla riconoscibilit\u00e0 e sull\u2019immediatezza.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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... declinati su una linea di prodotto molto ampia<\/p><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Le numerose famiglie di prodotti condividono una grande essenzialit\u00e0 nell\u2019immagine pur affermando ciascuna la propria identit\u00e0. Il linguaggio di marca infatti si declina in modo diverso per i prodotti quotidiani, quelli sportivi e quelli pi\u00f9 prestigiosi, comunicando grazie al colore, alle finiture, ai materiali e alla tipografia le diverse caratteristiche di ciascun prodotto.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La linea di prodotti u0022signatureu0022 \u00e8 indirizzata ad un uomo pi\u00f9 elegante alla ricerca di una risposta tradizionale e moderna. Il colore istituzionale della marca, il testa di moro, diventa il colore di linea che si arricchisce di accenti colorati sui toni del viola, del marrone e dell\u2019azzurro permettendo di differenziare le diverse fragranze. Anche il monogramma si arricchisce per sottolineare la ricercatezza dei prodotti.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La linea u0022performanceu0022, per un uomo dinamico, fa leva su colori accesi per differenziare l\u2019uso dei prodotti (face, body, hair, shave e sport) mantenendo allo stesso tempo un\u2019immagine semplice e sofisticata.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Le collezioni di profumi che abbiamo sviluppato condividono una radice comune mostrando per\u00f2 aspetti differenti, che suggeriscono la stagionalit\u00e0 e la tipologia di fragranza. Le fragranze e i dopobarba della linea u0022Exclusiveu0022 recuperano il look & feel tradizionale delle fragranze maschili ma lo rivisitano in chiave moderna grazie ai colori che caratterizzano sia gli astucci che i flaconi. La collezione di fragranze estive u0022Travel diariesu0022 si presenta con un aspetto luminoso e colorato, per trasmettere la sensazione di un viaggio tra isole lontane. La collezione di eau de parfum u0022Black collectionu0022 \u00e8 ispirata al nero e comunica emozioni forti di passione ed eleganza. A partire dalla forma del monogramma \u00e8 stato creato un decoro a rilievo che impreziosisce il pack e ne forgia la personalit\u00e0.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Le collezione di fragranze sportive racconta di un mondo giovane e grintoso grazie ad un packaging dalla finitura in carbonio dominato dal monogramma colorato, che \u00e8 impaginato con tagli differenti e che si ricompone quando i prodotti sono affiancati.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Tutti i numerosi prodotti non cosmetici, che vanno dalla biancheria intima agli accessori per la cura delle calzature, condividono un aspetto semplice ed essenziale.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"featured_media":0,"template":"","business_needs":[618],"industry":[866,870],"services":[829,570,839,574],"project_tags":[241,233,257,259,237],"class_list":["post-2250","projets","type-projets","status-publish","hentry","business_needs-innovation","industry-cosmetics","industry-retailers","services-editorial","services-identity","services-naming","services-packaging","project_tags-brand-identity","project_tags-brand-strategy","project_tags-editorial-design","project_tags-naming","project_tags-packaging-design"],"acf":[],"lang":"it","translations":{"it":2250,"en":2810},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/projets\/2250","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/projets"}],"about":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/types\/projets"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/projets\/2250\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7333,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/projets\/2250\/revisions\/7333"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2250"}],"wp:term":[{"taxonomy":"business_needs","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/business_needs?post=2250"},{"taxonomy":"industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/industry?post=2250"},{"taxonomy":"services","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/services?post=2250"},{"taxonomy":"project_tags","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/project_tags?post=2250"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}