{"id":6891,"date":"2021-07-22T10:59:51","date_gmt":"2021-07-22T08:59:51","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/?post_type=projets&p=6891"},"modified":"2021-08-04T18:07:53","modified_gmt":"2021-08-04T16:07:53","slug":"fruttolo-crescere-bene-insieme","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/work\/fruttolo-crescere-bene-insieme\/","title":{"rendered":"Fruttolo, Crescere bene insieme"},"content":{"rendered":"\t\t
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Fruttolo \u00e8 stato a lungo il leader indiscusso della categoria<\/strong>, inventando di fatto una nuova proposta golosa e nutriente per la merenda dei bambini, quella dei formaggi freschi alla frutta. Negli ultimi anni gli scaffali si sono via via riempiti di innumerevoli alternative, dolci e salate, funzionali e divertenti, rendendo la scelta delle consumatrici pi\u00f9 complessa e la competizione pi\u00f9 agguerrita.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Il packaging di Fruttolo nel 2010<\/h5>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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In tale scenario Fruttolo ha registrato la necessit\u00e0 di ripensare la propria identit\u00e0<\/strong> per rispondere ad un duplice bisogno: da un lato, trasferire con immediatezza la naturalit\u00e0 del prodotto ed esplicitarne in modo chiaro i benefici nutrizionali legati al contenuto di calcio e vitamina D, dall\u2019altro coinvolgere emotivamente i bambini.<\/p>

Dall\u2019analisi del mondo di riferimento dei bambini \u00e8 emerso che oggi i personaggi pi\u00f9 amati hanno una personalit\u00e0 spiccata<\/strong>, vivace e un po\u2019 \u201cmonella\u201d.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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I personaggi amati dai bambini oggi hanno una personalit\u00e0 vivace e decisa<\/h5>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Questo spunto ha portato ad un\u2019evoluzione del brand character<\/strong>, che \u00e8 passato dal rappresentare un riferimento saggio ed accudiente, una sorta di mamma-mucca, ad essere un compagno di giochi con cui identificarsi.<\/p>

Abbiamo quindi condotto diverse esplorazioni per trovare un’espressione pi\u00f9 complice e divertente per la mucca, unita ad un tratto pi\u00f9 materico, che rimandasse ad un universo di naturalit\u00e0.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Alcune esplorazioni della mucca<\/h5>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Il character finale si fa portavoce di questo cambiamento, garantendo allo stesso tempo riconoscibilit\u00e0 a scaffale<\/strong>. All\u2019interno della composizione la nuova mucca assume maggiore protagonismo, rappresentando visivamente il beneficio della crescita sana<\/strong> legata al prodotto. L’interazione con il logo crea inoltre un legame pi\u00f9 forte ed identitario fra i due asset principali della marca.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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L’illustrazione finale del brand character<\/h5>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La sensazione di naturalit\u00e0 esce dalla mera indicazione testuale del claim \u201c100% naturale\u201d e diventa il tratto distintivo del linguaggio nel suo complesso. Colori pi\u00f9 delicati, texture materiche e uno stile illustrativo molto spontaneo e contemporaneo, adottato anche per la rappresentazione della frutta, conferiscono all\u2019insieme una maggior autenticit\u00e0<\/strong>.<\/p><\/div>

Il logo<\/strong> ritrova la centralit\u00e0 della composizione e lo spazio per trasmettere la giusta autorevolezza<\/strong>. Il carattere tipografico si fa pi\u00f9 vicino grazie al minuscolo e alla spontaneit\u00e0 dei tratti, mentre l\u2019holding device diventa pi\u00f9 chiaramente espressivo della cremosit\u00e0 e della golosit\u00e0 del prodotto.<\/p><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Il logo prima e dopo<\/h5>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La rassicurazione verso le mamme passa naturalmente anche dai claim con le dichiarazioni nutrizionali e di beneficio, che mantengono centralit\u00e0 e si semplificano visivamente per una maggior razionalit\u00e0 ed efficacia.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Il packaging prima e dopo<\/h5>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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A partire dall’Italia, il nuovo nuovo packaging system \u00e8 stato poi implementato prima in UK e poi su tutta la piattaforma internazionale<\/strong>, vedendoci impegnati in diverse declinazioni a seconda del Paese di riferimento.<\/p>

Per “dare vita” al nuovo brand character, abbiamo inoltre sviluppato un set completo di illustrazioni,<\/strong> che lo rappresentano con diverse espressioni, impegnato in varie attivit\u00e0 e contesti, per l\u2019utilizzo su tutti i touch point di comunicazione della marca.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Parte del gruppo LNPF (Nestl\u00e8-Lactalis), Fruttolo<\/a> \u00e8 un brand presente sul mercato italiano dal 1984, specializzato nella produzione di formaggio fresco per bambini.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"featured_media":0,"template":"","business_needs":[622],"industry":[874],"services":[574],"project_tags":[237],"class_list":["post-6891","projets","type-projets","status-publish","hentry","business_needs-relevance","industry-food","services-packaging","project_tags-packaging-design"],"acf":[],"lang":"it","translations":{"it":6891,"en":6919},"pll_sync_post":{},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/projets\/6891","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/projets"}],"about":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/types\/projets"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/projets\/6891\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7398,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/projets\/6891\/revisions\/7398"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6891"}],"wp:term":[{"taxonomy":"business_needs","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/business_needs?post=6891"},{"taxonomy":"industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/industry?post=6891"},{"taxonomy":"services","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/services?post=6891"},{"taxonomy":"project_tags","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/project_tags?post=6891"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}