{"id":9645,"date":"2022-01-18T18:03:00","date_gmt":"2022-01-18T17:03:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/?post_type=projets&p=9645"},"modified":"2022-08-24T10:03:06","modified_gmt":"2022-08-24T08:03:06","slug":"costruire-una-brand-driven-company-culture","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/work\/costruire-una-brand-driven-company-culture\/","title":{"rendered":"Costruire una brand-driven company culture"},"content":{"rendered":"\t\t
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All4labels \u00e8 un gruppo multinazionale di labelling e packaging per numerosi mercati e settori. <\/b>Un\u2019organizzazione nata dall\u2019unione di aziende internazionali operanti in diversi Paesi, ognuna delle quali \u00e8 portatrice dei propri valori, visioni e ways of working.\u00a0<\/span><\/p>

Il management di All4labels \u00e8 partito da una domanda: come raccontare l’impegno del gruppo per invertire il paradigma tradizionalmente legato ai nostri settori, e diventare protagonisti di un sistema sostenibile e virtuoso che guarda non solo al futuro della industry, ma anche a quello delle persone e del pianeta?<\/p>

Per rispondere, \u00e8 stato necessario costruire una cultura organizzativa comune al gruppo, di cui il brand ha rappresentato la stella polare:\u00a0<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Una guida costante che ci ha portato all\u2019identificazione di un linguaggio, di significati e di valori condivisi tra tutte le aziende.<\/p>

Il primo passo \u00e8 stato un articolato lavoro di brand strategy e comunicazione interna.<\/b> Iniziato con la raccolta degli obiettivi strategici da parte dei C-level, \u00e8 proseguito con la messa a fuoco dei pilastri strategici su cui fondare il brand e la sua comunicazione, per concludersi con la definizione dell\u2019infrastruttura della marca corporate: vision, mission e metafore visive.<\/p>

Ne \u00e8 emersa l’identit\u00e0 di un gruppo che vuole essere game-changer nella sua industry, guidando un\u2019ineguagliabile trasformazione all\u2019insegna della digitalizzazione e della sostenibilit\u00e0.<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Per farlo, \u201c\u00e8 necessario esplorare nuovi mondi, spingersi nell\u2019imprevedibilit\u00e0, dare spazio all\u2019immaginazione e dominare la vastit\u00e0 inesplorata come pionieri\u201d, per citare il primo numero di Insight<\/i>, il magazine corporate.<\/p>

Sono nati cos\u00ec, come primi elementi di marca, la metafora dello spazio e il claim: Be<\/i><\/b> Unmatched<\/b><\/i> – la capacit\u00e0 di portare sempre pi\u00f9 in alto l\u2019asticella, di non accontentarsi mai dello status quo, diventando impareggiabili all\u2019interno e all\u2019esterno dela propria arena competitiva – seguiti dai valori che, tanto a livello locale quanto globale, guidano quotidianamente le attivit\u00e0 di All4Labels.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Come comunicare e far vivere questi elementi dentro il gruppo? Come far s\u00ec che tutti – dall\u2019Italia alla Germania, dal Brasile alla Cina – si sentissero coinvolti nella nuova visione?\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Allineando i team attraverso un percorso a tappe.<\/b><\/p>

Una serie di workshop e di linee guida, infatti, ci hanno permesso di definire alcuni pilastri fondamentali della comunicazione interna.\u00a0<\/p>

Un company magazine bimestrale<\/span>, Insight, che racconta a tutti i dipendenti, attraverso esempi pratici, cosa significa far vivere i valori aziendali e il senso profondo della nuova visione a ogni livello del gruppo.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Il Center of Excellence<\/b>, fulcro operativo del Be Unmatched. Un hub di innovazione e tecnologia cruciale all\u2019interno della strategia, che attraverso eventi e partnership d\u00e0 spazio all\u2019intera value-chain. Per il CoE abbiamo progettato un\u2019identit\u00e0 dedicata, lo storytelling e i diversi materiali di comunicazione a supporto.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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