Em nossa nova parceria com Colgate, desta vez o projeto que desenvolvemos foi para sua tradicional e reconhecida linha de produtos clínicos Gard – PerioGard e OrthoGard. O principal desafio, além de criar um conceito visual mais contemporâneo, foi trazer diferenciação entre os produtos indicados para tratamento e os de uso diário, enfatizando suas funcionalidades e benefícios.
Modernizar sem perder a herança de marca
Para atualizar sua identidade visual, a rede, asset característico da marca que remete à proteção, foi redesenhada e ganhou destaque. A nova forma, agora pontilhada, transmite movimento e maior performance, aludindo a uma ação mais intensa da fórmula do produto.
Para evidenciar as diferentes variedades da linha e criar uma hierarquia de informações que facilite a vida do usuário, as embalagens ganharam novos códigos de cores, dando ênfase na recomendação dos benefícios. Tipologias distintas foram aplicadas aos prefixos Perio e Ortho, bem como à quantidade de princípio ativo presente no produto.
A nova identidade visual e conceito gráfico foram desenvolvidos em um trabalho de cocriação junto ao time de marketing da Colgate e aplicados em todas as SKUs das linhas PerioGard e OrthoGard, nos mercados do Brasil e América Latina.
