Alarko Holding, um dos principais conglomerados empresariais da Turquia, opera em diversos setores, incluindo construção, geração e distribuição de energia, turismo e imobiliário, e reconheceu a necessidade de uma abordagem transformadora para evoluir sua marca. Desenvolvemos um extenso projeto de rebranding para sua identidade corporativa, com o objetivo de aprender com seu rico legado e levá-lo adiante para o futuro, respeitando e honrando os valores fundamentais estabelecidos por seus fundadores.
A CBA foi convidada para guiar a transformação da Alarko Holding, desenvolvendo uma nova estratégia de marca. A jornada envolveu a redefinição de seu posicionamento, revisitando sua essência, visão e valores, de maneira a traduzir esses elementos em uma abordagem visual e verbal inspiradora e envolvente.
Estratégia para guiar o futuro
Para criar uma estratégia de marca eficaz, primeiro precisávamos entender os princípios da marca. Isso envolveu engajar com a gestão para compreender sua visão para o futuro, seus valores, e para obter um entendimento aprofundado de sua herança, o legado dos fundadores e os valores fundamentais sobre os quais a marca Alarko se sustenta. Com base nos insights gerados, aplicamos nossa metodologia Brand pulse para identificar um território de atuação único para Alarko. Isso nos permitiu estabelecer um campo estratégico que combina os fundamentos da marca e as necessidades dos stakeholders, construindo um posicionamento diferenciado e relevante. A companhia se posiciona como uma empresa com mais de 70 anos de experiência e de portifólio diversificado, sempre em busca de consistência e relações significativas que favorecem um ecossistema de valor para pessoas, negócios, sociedade e para o planeta.
Valor em cada dimensão
Com a estratégia estabelecida, guiada por valores como consistência, orientação para o futuro, aceitação da mudança e capacidade comercial, focamos em dar vida à marca por meio de sua identidade. Para representar a essência de Alarko, “Valor em todas as dimensões”, os aspectos humano, social e empresarial estão refletidos no logo. O símbolo apresenta um design geométrico preciso para mostrar a consistência da marca em tudo o que faz. Cantos arredondados representam o lado humano, enquanto letras maiúsculas mostram a grandiosidade da empresa. A estrutura permanece a mesma, mas abraçando a mudança.
A paleta de cores, incluindo cinza escuro, branco, bege e coral, transmite elegância, neutralidade, calor e modernidade. A tipografia apresenta dois tipos de fontes, de forma a conectar-se com a tradição e história da Alarko, sem deixar de mostrar o lado moderno e visionário da marca. As fotografias destacam a vasta influência da Alarko em diversas indústrias por meio de imagens focadas no mundo corporativo e industrial, enquanto supergráficos incorporam formas circulares e retângulos com cantos arredondados para manterem a consistência da marca.
Princípios refletidos na identidade verbal
A marca ganhou também um manifesto que representa seu posicionamento, para reforçar o espírito de Alarko, expresso de forma apaixonada para ressoar com as pessoas. Não é apenas uma declaração de valores e crenças, mas também um documento vivo que reflete o propósito, sua evolução e seu compromisso em causar um impacto significativo. Ele foi projetado para inspirar e unir uma comunidade em torno de visões e convicções compartilhadas, guiando a jornada da marca e garantindo que cada ponto de contato reflita os princípios e ambições que definem a Alarko.
O slogan “Valor redefinido” comunica de forma concisa sua essência e personalidade. Mais do que um lema, ele reflete sua missão e seu legado duradouro.
