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Um estudo sobre bem-estar, corpo e consumo na América Latina
O bem-estar se tornou um território central da cultura contemporânea.
Entre performance e desaceleração, controle e prazer, métricas e afeto, o corpo deixou de ser apenas biológico para se tornar projeto, linguagem e escolha cotidiana.
O Pulso Latino é uma série de estudos da CBA B+G que investiga tensões e movimentos culturais que moldam o consumo na América Latina. Nesta edição, Bem-estar em balanço, exploramos como esse território se reorganiza entre eficiência e leveza.
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Tendências de
bem-estar e consumo
na América Latina
O bem-estar contemporâneo não opera em extremos.
O mesmo consumidor que busca suplementos, aplicativos e resultados rápidos também deseja pausa, comida simples e uma relação mais gentil com o corpo e com o tempo.
O Pulso Latino — Edição 01: Bem-estar em balanço parte desse movimento pendular para analisar como o bem-estar vem sendo reconstruído em camadas — culturais, emocionais e mercadológicas — a partir do olhar latino-americano.
Dados e sinais sobre bem-estar e consumo na América Latina
da população latino-americana afirma se exercitar mais de duas vezes por semana, indicando que o bem-estar ativo já faz parte do cotidiano, não apenas de rotinas de alta performance.
O mercado de proteína na América do Sul deve alcançar US$ 2,48 bilhões até 2030, impulsionado principalmente por suplementos e alimentos funcionais, com crescimento estimado de 7,9% ao ano.
No Peru, apenas em 2025, já aconteceram 150 corridas urbanas. Em cinco anos, o número de participantes dobrou, reforçando a força social e comunitária do movimento.
Esses números ganham sentido quando conectados a comportamentos, discursos e escolhas que atravessam categorias inteiras.
Temas analisados no pulso latino
O estudo aborda temas como:
Mais do que mapear tendências, o Pulso Latino — Edição 01: Bem-estar em balanço observa tensões e fricções que ajudam a entender para onde o consumo está se deslocando — e por quê.
Marcas não operam fora da cultura. Elas participam dessas tensões, reforçam discursos ou ajudam
a ressignificá-los.
No cenário atual, ganham relevância as marcas que:
O Pulso Latino existe para apoiar decisões estratégicas nesse território.
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