Em mais um capítulo dessa parceria de longa data, recebemos o desafio de pensar junto à Braskem sua participação na Feira K, o principal evento global da indústria de plásticos e borracha, realizado a cada três anos em Düsseldorf, Alemanha. Em 2025, a marca decidiu repensar sua presença no evento, indo além do impacto visual ou da escala estrutural — buscando um estande que funcionasse como expressão viva do seu compromisso com a transformação sustentável.
Mais do que atrair olhares em um ambiente altamente competitivo, o desafio era comunicar de forma clara e integrada seus pilares estratégicos, transmitindo em uma narrativa seus compromissos ESG e valores como inovação sustentável e economia circular. Essa narrativa precisava acontecer em um espaço que, além de abrigar encontros de negócios e áreas expositivas, também fosse coerente com o discurso da marca e seus movimentos reais em direção ao futuro.
Living Transformation é a assinatura e ideia que orienta todo o projeto: um conceito que reforça que transformação não é um evento isolado, mas um processo contínuo, que se vive e se constrói todos os dias.
Essa transformação se manifesta em múltiplos níveis: na escolha dos materiais, nas marcas presentes (como I’m green bio-based, Wenew, e Cazoolo), nas soluções expostas, na linguagem visual, e principalmente na postura com que a Braskem se apresenta ao mercado internacional.
Transformar é também assumir novas formas — e foi a partir disso que nasceu a direção visual do projeto. O conceito de “Ondas Positivas” guia a experiência: formas orgânicas, painéis curvos, estruturas tensionadas com cordas, supergráficos que ocupam grandes superfícies, criando movimento e fluidez. A transformação, aqui, não é linear — ela flui, conecta, reverbera.
A proposta de estande combina modularidade, impacto visual e clareza de discurso. Estruturalmente, o espaço foi organizado para equilibrar fluxo, funcionalidade e contemplação.
As caixas plásticas reutilizáveis formam painéis expositivos, sinalizam caminhos e integram conteúdos sobre os compromissos ESG da marca. Um videopainel em curva apresenta o manifesto da Braskem, com destaque para as palavras-chave que estruturam o discurso: Living Innovation, Living Circular, Living Connections, Living Sustainable — todos amarrados pelo conceito-mãe de Living Transformation.
O uso da madeira em pontos específicos do espaço traz acolhimento e cria contraponto ao material plástico, sugerindo equilíbrio e cuidado estético. O espaço de convivência foi pensado como área de troca, descanso e hospitalidade — conectando convidados, clientes e parceiros. O Business Center organiza reuniões estratégicas, com destaque para a escada e o banner suspenso, que marcam presença visual à distância.
A identidade visual corporativa aplicada ao estande se apoia em um sistema gráfico fluido, com elementos visuais que reforçam movimento, transformação e continuidade. As cores, materiais e formas são articulados para gerar coerência com o discurso institucional da Braskem, sem abrir mão da clareza na comunicação de produtos e soluções.
A sinalização no espaço é funcional e direta, integrando conteúdo técnico e mensagens institucionais de forma acessível ao público internacional. Os materiais de apoio e as peças gráficas seguem a mesma lógica: comunicar com precisão, reforçando os compromissos da marca.
Na Feira K 2025, a Braskem se apresenta como agente ativo da mudança — e não apenas como participante de um mercado em evolução. O estande reflete essa postura, a posicionando como player que não apenas provoca, mas também vive a transformação.
“O processo foi colaborativo do início ao fim, e a dedicação da equipe da CBA fez toda a diferença para o resultado incrível que tivemos. O estande ficou sensacional, recebeu muitos elogios e cumpriu com louvor seu papel: acolher nossos clientes e transmitir o jeito Braskem”
— Fernanda Gelbke, Braskem Global Product Marketing
