Foi com esse desafio que nasceu o projeto de branding do C-Rebels, comunidade criada para reunir líderes e transformadores em torno de trocas genuínas, experiências compartilhadas e um objetivo comum: impulsionar, de dentro para fora, um ecossistema de inovação mais autêntico, diverso e consistente.
Da bagunça organizada para um impacto estruturado
Como evoluir da exclusividade que garante a confiança para dar acesso e para expandir o impacto?
O C-Rebels nasceu como um espaço seguro para profissionais de inovação compartilharem desafios, experiências e aprendizados. Ao longo do tempo, percebeu-se o potencial de ampliar esse impacto para além das fronteiras da comunidade, evoluindo de um grupo de trocas internas para um movimento com propósito expandido.
Esta transformação exigiu uma estratégia de marca que unificasse o melhor dos dois mundos: preservar a essência das trocas genuínas que acontecem no ambiente interno e, simultaneamente, catalisar um impacto mais estruturado no ecossistema de inovação brasileiro.
A estratégia foi construída sobre quatro pilares fundamentais: espaço seguro, trocas verdadeiras, curadoria relacional e poder de impactar. Esta base sólida permitiu concretizar uma identidade que reflete tanto a profundidade das conexões internas quanto a potência transformadora que a comunidade pode exercer externamente.
O resultado é uma marca que mantém o DNA da “bagunça organizada” original, mas canaliza essa energia para ações estruturadas com impacto real no ecossistema.
Questionando os padrões tradicionais de marca
O que ocorre quando conectamos estratégia e identidade em uma abordagem integrada?
Para construir o posicionamento da marca, adotamos nossa abordagem de business by branding, congregando elementos estratégicos e criativos para amplificar o impacto da marca no ecossistema, de dentro para fora.
Unindo visões complementares
Como poderíamos capturar a essência de uma comunidade tão multifacetada?
O projeto se iniciou com a escuta atenta de fundadores e membros buscando responder a essa pergunta. E foi a escuta ativa que propiciou a identificação dos desafios e oportunidades da comunidade, permitindo alinhar os fundamentos estratégicos de forma ágil e estruturada.
Dessa imersão, compreendemos que o C-Rebels é uma comunidade que se move por trocas genuínas que catalisam vidas e organizações. Esta descoberta tornou-se o fio condutor de todo posicionamento, traduzindo o que a comunidade tem de mais autêntico. Assim, traduzimos esse posicionamento em uma identidade verbal e visual que expressa esta essência, convergindo percepções em um Brand Center, uma plataforma digital que organiza e sistematiza os códigos da marca.
Potencializando o propósito da comunidade
De que maneira poderíamos transformar conceitos abstratos em ferramentas tangíveis?
A última etapa envolveu a criação de um toolkit institucional orientado à ação e ao legado da comunidade. Canalizamos a essência da marca em entregas como apresentações, site institucional, templates de comunicação, ativações para eventos e diretrizes para novas peças, garantindo coerência e impacto tangível em cada ponto de contato.
Todo o trabalho foi orientado pela convicção de unir forças para criar um ecossistema de inovação onde o crescimento pessoal e o sucesso coletivo impulsionam um futuro sustentável e próspero. Esta visão de futuro tornou-se o norte da comunidade, guiando todas as decisões estratégicas e definindo como a marca se posiciona para gerar transformação real no ecossistema.
Uma marca que começa com “C” e se move com propósito
A linguagem do C-Rebels foi construída sobre verbos que expressam ação e intenção: cogita, conecta, catalisa, concretiza. Esses verbos refletem as dinâmicas vivas da comunidade, do pensamento questionador ao impacto prático, e guiam o tom de voz e a proposta de valor da marca.
A identidade visual também nasce da ideia de movimento e interconexão. O símbolo “C-” carrega a vulnerabilidade como força: imperfeito, aberto e humano, ele representa a beleza do inacabado e o espaço para a troca verdadeira. Já o lettering “Rebels” contrapõe com precisão e clareza, trazendo estrutura e objetividade.
A paleta monocromática de preto e branco une elegância, simplicidade e adaptabilidade, criando uma linguagem visual potente, intuitiva e versátil. Um sistema visual que une solidez e fluidez, simples de aplicar, mas rico em significado.
Do branding ao movimento coletivo
O que acontece quando uma marca transcende sua identidade visual para se tornar um movimento?
Hoje, o C-Rebels reúne 50 membros ativos e já catalisou transformações em mais de 100
empresas por meio de conexões genuínas, mentorias, encontros colaborativos e experiências cocriadas. Por isso sua marca é, simultaneamente, reflexo e impulso: reflete a alma da comunidade e potencializa seus próximos passos rumo a um impacto ainda maior no ecossistema de inovação.
Para nós, cocriar o branding do C-Rebels foi um exercício de design relacional – em que estratégia, linguagem e estética convergem para consolidar um movimento vivo, que continua crescendo e se reinventando a cada nova conexão transformadora.
