Coralar, marca de tintas econômica do grupo Akzo Nobel, um dos principais players do setor de revestimento e presente em mais de 150 países, passou por um projeto completo de branding, realizado pela equipe CBA B+G. O propósito maior foi destravar o valor para ambas as marcas da empresa, Coral e Coralar, e dar clareza de papéis, tornando Coralar mais independente, mas sem eliminar o relacionamento com Coral.
Um dos principais objetivos do projeto era esclarecer para os usuários o propósito de cada marca, já que as duas eram confundidas por muitos. Assim, realizamos pesquisas quali e quanti com pintores, consumidores e balconistas de lojas especializadas da marca para validar hipóteses de posicionamento, entender a melhor relação entre as marcas Coral e Coralar, explorar conceitos e avaliar as rotas criativas, juntamente com os elementos que as compõem.
Independência endossada
Coralar passou a ser uma marca, e não mais uma linha de produtos. Agora com muito mais protagonismo, mas seguindo com endosso discreto de Coral.
A nova estratégia de marca abarcou uma reorganização de suas linhas, mudando o nome de cada produto, seus claims e benefícios, tendo como missão simplificar informações e facilitar o entendimento do consumidor, trazendo clareza na aplicabilidade e entrega de cada produto.
Portifólio simples e descomplicado
A nova identidade visual de Coralar assume o verde como nova cor proprietária e painel de fundo para as embalagens de todas as variedades da marca. Um shape de casa foi criado como seu elemento proprietário e icônico. Nas embalagens, ele expressa cada variedade através de cores vibrantes, trazendo modernidade, junto de uma composição de imagens que evoca tipos de ambiente.
Nas informações de produto, nome e aplicabilidade em primeiro lugar, seguidos de benefício principal, com objetivo de tornar a navegação do consumidor pelo portfólio mais simples e descomplicada.
Qualidade e economia na medida
O novo posicionamento de Coralar é ser uma marca funcional, buscando democratizar a categoria ao oferecer soluções de pintura acessíveis e com qualidade comprovada Coral, além de facilitar a vida do usuário com um portfólio completo e clareza de informações.
Assim Coralar, líder no segmento econômico, se posiciona como uma parceira que oferece qualidade e economia na medida certa para quem quer renovar seus ambientes e moradas.
