Sucesso no Brasil há mais de 80 anos, o Creme de Leite Nestlé é referência absoluta na categoria. É um ingrediente muito utilizado em diversas receitas culinárias, e, exatamente por este motivo, a marca decidiu investir em uma renovação completa de sua identidade, pensando em ajudar o consumidor a escolher a versão ideal que combina com cada tipo de prato.
É gostoso, é versátil
Com o intuito de facilitar a vida do consumidor, a Nestlé decidiu ouvi-los. As pesquisas apontaram insights importantes e que foram utilizados na construção de sua nova identidade visual: sua cremosidade característica e versatilidade. A partir do primeiro insight, a solução que encontramos foi oferecer mais autonomia ao consumidor. Permitir que ele escolha a variedade que mais combina com sua receita a partir de um sistema de gotas na embalagem: quanto mais gotas, maior o nível de cremosidade.
Já sobre a versatilidade, o caminho visual desenvolvido teve como orientação educar o consumidor, de maneira que ele ou ela perceba como é fácil transformar um prato simples, cotidiano, em algo especial. Assim, criamos embalagens mais modernas e educativas, aumentando a quantidade e a qualidade das informações no rótulo, explorando receitas e incluindo um QR code para quem quer conhecer outras mais.
Repensando o portfólio
Com o design system renovado, inspirado pelas necessidades reais de seus consumidores, Creme de Leite Nestlé voltou à mídia com a campanha “Põe cremosidade nisso”, o que é um marco para a marca, que estava há 19 anos sem lançar uma campanha de comunicação. Todo o trabalho de branding realizado serviu também para repensar o portfolio de produtos e os caminhos futuros da marca.
A partir de um workshop de Brand Portfolio Optimization, foram definidas marcas e layouts de novas linhas e variedades de produto, representando inovações não apenas em seu portfolio, mas na categoria como um todo. Nasceram então os patês Creme de Leite, doces e salgados. Põe mudança (e sabor) nisso!
