Doğuş Holding

Enriquecendo as experiências náuticas

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Reposicionamento e design system unificado para diferenciar marinas no Mediterrâneo

A D-Marin é uma empresa da Doğuş Holding, um dos principais conglomerados turcos que atua em diversos setores (finanças, automóveis, construção e turismo, entre outros), possuindo mais de 250 empresas e operando em 30 países, em 4 continentes. A D-Marin foi criada com o intuito de estabelecer um novo marco nas operações de marinas pelo mundo, sendo hoje uma das maiores cadeias internacionais de marinas no Mediterrâneo Oriental e região do Golfo que promove o iatismo de lazer.

Desde sua criação em 2003, a D-Marin expandiu e diversificou seus serviços através de parcerias e aquisições. Com o crescimento do negócio, sentiu a necessidade de retrabalhar seu posicionamento de marca e identidade visual, de forma a unificar seu design system e expressões de marca.

Já parceiros em projetos anteriores – a rede CBA foi responsável pelo reposicionamento e redesenho da atual marca corporativa da Doğuş e da sua arquitetura de marca – fomos convidados para mais um projeto desafiador e superlativo, como tudo que envolve o conglomerado turco.

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D-Way: expertise e confiança

Movidos pelo objetivo de valorizar e reposicionar a marca, percorremos um extenso caminho. Iniciamos nossa exploração internamente, entrevistando diversos colaboradores da empresa, principalmente na Grécia, Turquia, Croácia, Dubai. Realizamos análises da concorrência para entender o que oferecem, estudamos a categoria náutica e a segmentação de seu público-alvo, a fim de identificar seus hábitos e necessidades. Com o objetivo de desenvolver uma proposta única de valor para a marca, levando em conta tanto os aprendizados das análises quanto sua visão de futuro, aplicamos nossa metodologia de brand pulse para chegar a seus valores e assim, definir seus pilares e como eles poderiam ser traduzidos em expressão da marca.

Para representar a essência da D-Marin, trabalhamos no sentido de reforçar seus valores, centrados na expertise da empresa e no reconhecimento em oferecer experiências náuticas confiáveis, seguras e humanas, com inegável dinamismo e qualidade de serviços. Estes valores compõem o que a empresa chama de D-Way, um jeito único de ser e fazer negócios, sendo esta sua diferenciação.

Além-mar

Com essência e valores estabelecidos e traduzidos em uma consistente plataforma de marca, traçamos os caminhos para a identidade visual da D-Marin.

Sua personalidade que inspira além-mar reforça seu D-Way, orientado para o lado humano e de parceiro confiável. Elegância, desempenho, dinamismo e um toque de handmade deram o tom para a criação da expressão da marca.

O logotipo foi modernizado e o tom navy, lugar-comum entre as marinas, foi repensado para dar lugar a um tom diferente de azul, mais cálido, representando o lado humano da empresa. A tipografia seguiu este mesmo caminho, num estilo manuscrito.

Seguindo estes princípios, foi possível estabelecer um consistente sistema de identidade visual para a marca, contendo direcionamentos para aplicação dos seus guidelines em toda sua comunicação, on e off-line, dos materiais gráficos até uniformes e site da marca. Dessa maneira, contribuímos para a expansão internacional da marca mantendo o seu tom de voz, posicionamento e imagem.

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