Nestlé Purina

Juntos, a vida é melhor

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Quando a simplificação da mensagem aumenta a conexão com consumidor e maximiza a diferenciação da marca

Dog Chow é a marca mais importante de Nestlé Purina na América Latina e, apesar de contar com alta percepção de valor de marca e crescente participação de mercado, tem a ambição de tornar-se líder indiscutível no segmento premium.

Por conta de suas tradicionais e recorrentes análises para entendimento do mercado e consumidores, Purina concluiu que a oportunidade de diferenciação de sua marca abrange todo um reposicionamento e aprimoramento de portfólio, envolvendo mensagem, produto e de embalagem, o que resulta numa comunicação consistente e engajamento com seu target, gerando maior conexão.

Devido à nossa atuação regional e ao longo histórico de parceria com Nestlé Purina, nós da CBA B+G fomos convidados a integrar o projeto, agregando pensamento analítico e criativo a este importante trabalho de reposicionamento estratégico da marca Dog Chow.

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Shine

Nosso trabalho teve início em Saint Louis, Headquarter de Purina. Lideramos um extenso workshop de Brand Senses, metodologia que explora o futuro da marca e seus cinco sentidos, ajudando a estabelecer os princípios que irão guiar sua identidade. Durante este trabalho, em meio a uma equipe multidisciplinar que contou com a presença de todos os líderes de mercado de Purina da América Latina, discutimos a arquitetura de portfólio e entendemos que o grande território a ser explorado pela marca seria o da qualidade de vida – uma nutrição totalmente atrelada à qualidade de vida do cachorro. As várias ideias para expressão do território da marca foram testadas e avaliadas e o conceito vencedor foi o ‘brilho’: um cão bem cuidado e bem nutrido, brilha.

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Extralife®

Para criar a nova identidade, todos os elementos – a nutrição, o cuidado e o brilho – foram considerados e desenvolvidos como propriedades fortes da marca. Assim, ao serem usados de maneira consistente, podem proporcionar uma experiência verdadeira em todos os seus pontos de contato.

Para ressaltar os atributos nutricionais, demos destaque ao Extralife®, componente nutricional maximizador presente na fórmula do produto que tem as propriedades de retardar o envelhecimento e ajudar a manter o animal em forma.

O cuidado aparece na relação cão e dono refletida nas fotos, mostrando interação e proximidade, o que também é reforçado pelo novo tagline adotado – Juntos, a vida é melhor.

O verde, a vida ao ar livre, os ingredientes naturais, todos elementos que evocam a relação de carinho que faz um cão brilhar estão contemplados. Um novo logo também nasceu: agora em hexágono, remetendo à tag de identificação dos animais de estimação.

E, como parte de um projeto regional que abrange diversos mercados da América Latina, desenvolvemos também o manual da marca (brand book), contendo todas as diretrizes estratégicas da marca, incluindo arquitetura de portfólio, direcionamentos para aplicação em embalagens, materiais gráficos e todos os pontos de contato da marca Dog Chow.

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