Líder na categoria mainstream de chocolates no Equador, a Nestlé decidiu investir em chocolates premium, categoria muito relevante para o mercado equatoriano e da qual ainda não fazia parte. É uma categoria que cresceu muito naquele mercado, merecendo cada vez mais a preferência do consumidor e destaque nos pontos de venda. Devido ao nosso longo relacionamento com a Nestlé e experiência em projetos similares, a CBA B+G foi convidada a desenvolver o conceito, nome e embalagens da nova marca.
Superioridade e sofisticação
Para desenvolvermos o conceito da nova marca, realizamos investigações sobre o target, universo premium e a categoria no país, que conta com players que possuem produtos premium reconhecidos pelos consumidores e por isso requer uma diferenciação. Os estudos apontaram o caminho estratégico a ser seguido: a nova linha deveria destacar a qualidade do cacau de origem equatoriana, um dos maiores e mais reconhecidos produtores de cacau do mundo – e a ‘mastership’ da Nestlé, expert suíça em fazer chocolates. Dois superlativos que só agregam valor à nova linha de chocolates premium da Nestlé no país.
A combinação única entre qualidade da origem e tradição resultou numa linha de chocolates superior e sofisticada. Com cores e texturas sóbrias, as 9 variedades da nova linha contam com o selo de ‘origens’ – “feito no Equador com expertise suíça”, além de destacar a garantia do Nestlé Cocoa Plan®, iniciativa que apoia os agricultores, assegura uma produção sustentável e conserva o meio-ambiente.
Este projeto é vencedor do Prêmio Grandes Cases de Embalagem 2019, tradicional premiação brasileira que incentiva e valoriza embalagens que se destacam pela otimização do conjunto de seus elementos. O projeto surpreendeu o time de jurados não somente pelo design da embalagem, mas também pela forma que foi produzido e sua preocupação com o meio ambiente, uma vez que abraça a sustentabilidade tanto pelo lado do fabricante – com seu compromisso de produção sustentável de cacau, quanto por nossa parte, ao desenvolver uma embalagem em formato de carteira que não utiliza cola.
