Nazca Cosméticos

Cada banho, uma aventura

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Nova linha de cosméticos infantis busca estimular a criatividade das crianças através de storytelling

A Nazca Cosméticos é uma marca bastante conhecida por sua personalidade inovadora e descontraída e também por seus conceitos criativos para produtos. Para sua nova linha infantil, o desafio era lançar algo diferente, de forma a se distanciar da concorrência – que usa temas muito óbvios para o momento do banho – mas, sobretudo, uma linha com um conceito relevante e poderoso para as crianças.

Com nosso histórico de parceria em vários outros projetos, fomos convidados para desenvolver a identidade visual, o nome e as embalagens da nova linha da empresa.

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Seres mágicos

Para chegarmos ao conceito da nova linha, realizamos uma imersão na categoria de produtos infantis e estudos de territórios a serem explorados pela marca.

Nosso maior desafio foi sobre a narrativa que queríamos aplicar no conceito: um tema autêntico e genuíno para o target infantil. Decidimos por um mundo mágico, com seres místicos como dragões, fadas e bruxos, uma vez que são atemporais e conhecidos por várias gerações. Uma forma que encontramos para gerar conexão entre as crianças e seus pais, e ao mesmo tempo, despertar a curiosidade dos pequenos.

Para o nome, buscamos um termo de fácil pronúncia em todo Brasil, divertido e simples para as crianças. Com o nome definido, partimos para o desenvolvimento do ‘look and feel’ da nova identidade. Escolhemos criar um universo único, com sua própria história, para cada embalagem da linha.

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Gira mundo

O design da embalagem foi pensado 360˚ para remeter ao conceito do mundo que gira, para estimular a imaginação da criança durante o banho e também conectar pais e filhos. Para o formato, escolhemos formas sinuosas, de modo a se destacar entre os concorrentes e, ao mesmo tempo, ajudar na pega do produto, algo importante no momento do banho.

A criatividade e inovação características da marca deram o tom às ilustrações, que mostram sempre dois personagens num cenário mágico. Assim, a cada banho, é possível para as crianças inventarem uma nova e deliciosa aventura.

Este projeto recebeu um dos sete prêmios que ganhamos no Brasil Design Award 2019, premiação promovida desde 2009 pela ABEDESIGN (Associação Brasileira de Empresas de Design) que reconhece e destaca a capacidade criativa e inovadora do design na economia nacional. Recebemos bronze na categoria Design de Embalagens, subcategoria Cosméticos.

Foi ganhador também de um dos três prêmios que recebemos na 19ª edição do Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira, que tem como objetivo principal eleger as embalagens que se destacam como ícones de excelência em qualidade, tecnologia, design, funcionalidade, sustentabilidade e inovação. Origem Grupy Kids recebeu bronze na categoria Design Gráfico / Cosméticos e cuidados pessoais.

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