Iluma

Nutrição em evolução

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A criação de uma marca que ilumina o caminho de suas empresas

Fundada há mais de 40 anos na Colômbia, a Premex é uma empresa familiar que desenvolve serviços especializados em saúde animal e humana. Ao longo dos anos, expandiu seus negócios e alcançou toda a América Latina. Para suportar sua internacionalização e diversificação de portfólio, outras empresas foram criadas, cada uma com sua especialidade dentro do mercado de saúde e nutrição: Alura, Nutreo e Asimetrix. O passo natural era a construção de algo maior que unisse as 4 empresas, com um posicionamento corporativo único que abarcasse todas elas.

Parceiros de longa data e responsáveis pelo desenvolvimento de suas outras marcas, nós da CBA B+G fomos novamente convidados para o desafio de consolidar o novo posicionamento e criar a marca de seu grupo.

Nutrição, inovação e bem-estar

Apesar das empresas do grupo operarem num segmento único que é nutrição, todas atuavam com estratégias independentes, sem conexão e alinhamento entre elas. Para fortalecer a estratégia da nova marca em uma perspectiva global, o desafio era definir um posicionamento, identificar seus valores fundamentais e criar uma personalidade única, mas que representasse todas.

Nosso trabalho inicial foi entender o contexto interno da organização. Para isso, entrevistamos os diretores de cada uma das empresas e tivemos acesso a estudos internos das marcas. Então partimos para um olhar externo, analisando empresas e conglomerados concorrentes. Concluímos que todas as empresas compartilham semelhanças essenciais: oferecem soluções de alto valor, são sustentadas em conhecimento científico e tecnológico e orientadas por valores humanos. A partir dos pilares comuns, chegamos à uma proposta única de valor, construindo o posicionamento corporativo que permitirá ao grupo se destacar no mercado.

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Iluminando o conhecimento

Com a estratégia da nova marca definida – construída através da metodologia Brand Pulse, o passo seguinte foi a criação de seu nome e conceito gráfico. O caminho criativo criado reuniu características similares das marcas, como otimismo, positividade e abundância, entendido como a maneira de fazer os negócios brilharem.

O nome Iluma Alliance foi escolhido para batizar a nova marca. Iluma quer dizer, acima de tudo, conhecimento partilhado entre as empresas. Significa uma orientação, um direcionamento em busca da evolução em nutrição. O conceito de aliança foi inserido na marca por causa do compartilhamento de valores comuns, aludindo a uma união das empresas para alcançarem novos patamares.

A partir da escolha do nome, criamos sua identidade visual, tipografia, cores e todos os componentes gráficos da nova marca, orientados pela transformação constante de nutrição em evolução. Na assinatura da marca, o pingo da letra i foi colocado mais alto, indicando que, a partir dele, o conhecimento se espalha e ilumina o caminho para as empresas da aliança.

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