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Novo posicionamento e identidade visual para enfatizar saúde e inovação

Fundada em 1983 na República Dominicana, a LAM (Laboratorios de Aplicaciones Médicas) é uma indústria farmacêutica com forte presença em seu país. Dona de um portfólio com mais de 600 especialidades farmacêuticas, sentiu a necessidade de revigorar sua marca corporativa, de forma a transmitir mais modernidade, força e relevância e se diferenciar frente à concorrência.

Bem-estar em primeiro lugar

Para o desafio de repensar a marca, iniciamos uma jornada exploratória: primeiro buscamos entender sua trajetória até os dias de hoje, seu posicionamento atual e sua ambição para o futuro, que almeja crescer e se internacionalizar. Realizamos estudos sobre o público alvo, analisamos os concorrentes e também o universo farmacêutico do país, para assim entender mais profundamente a categoria e seus códigos visuais.

Após a etapa de investigação do histórico da empresa e da categoria, combinada à análise dos pilares da marca – que tem como valor primordial a preocupação com o bem-estar da equipe e de seus consumidores, foi possível criar uma proposta de valor única e relevante para seu público. Uma proposta que leva em conta o reconhecimento da LAM como uma marca experiente, confiável e desde sempre voltada ao capital humano.

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Ciência e vida

O caminho estratégico levou em consideração uma importante mudança de direcionamento: mudar de uma empresa dominicana com alcance internacional para uma empresa global com raízes e identidade dominicanas. Somado a esse novo posicionamento, decidiu-se também capitalizar a percepção de qualidade da LAM voltada tanto aos produtos quanto aos valores de cuidado e proteção. Confiança, modernização e internacionalização deram o tom.

O passo seguinte foi criar a nova identidade visual da marca, para a qual combinamos valores emocionais (associados ao cuidado com a saúde e a confiança que a marca inspira) e científicos (tecnologia e inovação). A combinação das cores azul e verde representa essa conexão entre ciência e vida – o azul está associado à medicina e à tecnologia; o verde é a LAM: saúde, confiança, futuro.

O logotipo foi modernizado seguindo esses princípios e o novo sistema gráfico e visual foi compilado num extenso manual de marca (brand book), contendo direcionamentos para aplicação em embalagens, materiais gráficos para ponto de venda, sinalização do escritório e das fábricas.

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Em 2020, redesenhamos o gel antibacteriano Manitas Limpias, que, mesmo sendo líder da categoria, apostou na diferenciação para potencializar sua personalidade. O projeto envolveu a redefinição do território de marca, criação do novo logo e renovação do todo seu design system, abrindo caminho para futuras inovações no portfolio de produtos da empresa.

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