Malher é uma tradicional marca culinária da Guatemala, amada por seus consumidores. Apesar de contar com forte percepção positiva, percebeu que poderia evoluir sua identidade, reforçando suas propriedades e dando vida a uma nova história e expressão da marca.
Nossa equipe ficou honrada em retrabalhar uma marca genuinamente guatemalteca e aceitou o desafio de repensar Malher por um ponto de vista abrangente de branding e design.
Cores, aroma, ritmo
Nosso trabalho inicial foi entender o contexto de mercado da Guatemala. Para isso, profissionais de nossa equipe foram até o país e, além de entrevistar importantes stakeholders – CEO, equipe de marketing e da agência de publicidade, realizou uma imersão muito rica, visitando lojas, mercados e feiras locais para compreender as nuances da cultura guatemalteca.
Munidos destes insights e guiados pelo seu propósito, que estabelece Malher como uma marca culinária completa e moderna que fala a todos, uma marca que abraça os sabores da vida – propomos construir um design system extremamente estruturado para retrabalhar sua identidade de forma a contemplar todos seus pontos de contato e reforçar sua estratégia de portfólio.
O passo seguinte foi desenvolver o Brand Senses, uma metodologia que explora os cinco sentidos da marca e ajuda a estabelecer os princípios que irão guiar toda sua identidade: a multiplicidade de cores, o toque familiar, o calor da cozinha, um espaço vivo e repleto de aromas.
Uma marca viva e aberta
A nova identidade manteve elementos icônicos da marca, porém evoluiu seu principal asset: a tradicional panela guatemalteca. O elemento foi modernizado de forma a não perder seu reconhecimento, e mais ainda, foi repensado como algo vivo, onde a magia da culinária acontece. A panela também inspirou os demais elementos gráficos, que enaltecem as formas circulares – das tigelas, cestos de barro e do ‘comal’, chapa redonda na qual as típicas tortilhas são feitas, com sua preparação cheia de ritmo.
A paleta de cores e tipografia foram ajustadas, e o estilo fotográfico foi retrabalhado para transmitir mais naturalidade e frescor. Desenvolvemos um sistema gráfico que possibilita embalagens com códigos visuais mais simples e identificáveis, facilitando a reorganização do portfolio dos diferentes produtos da marca e uma eficiente e reconhecível aplicação nos pontos de venda, atributo muito valorizado pelos proprietários das tradicionais ‘tiendas’, pequenos mercados populares de bairro do país.
A partir do novo look & feel, criamos o Guia de uso e aplicação (brand book) para orientar a implementação da nova identidade visual nas embalagens e em toda comunicação da marca.
