O Centro Cuesta Nacional (CCN), grupo empresarial dominicano fundado em 1935, consolidou-se como líder no setor varejista da República Dominicana. Com uma trajetória que começou em uma pequena loja de produtos alimentícios, o grupo expandiu sua atuação para diversos segmentos, incluindo industrial, distribuição e imobiliário, sempre mantendo o varejo como seu core business.
Mercado em expansão
No competitivo mercado varejista dominicano, o CCN identificou a necessidade de criar um novo formato de negócio que permitisse maior alcance e crescimento no país. A solução encontrada foi desenvolver o Merca Jumbo, uma versão compacta do tradicional hipermercado Jumbo, projetada para atender regiões de alta densidade populacional.
Eficiência replicável
O desenvolvimento do Merca Jumbo partiu da necessidade de criar uma proposta de valor própria, mas que tivesse o respaldo de Jumbo. O formato foi concebido para ser operacionalmente eficiente, com design arquitetônico replicável e sistema de autosserviço, garantindo consistência na experiência de compra e qualidade dos produtos.
A CBA conduziu um processo abrangente de desenvolvimento da marca, iniciando com uma imersão profunda no universo do varejo local e global. Este estudo fundamentou a criação da identidade visual e seu desdobramento em diferentes pontos de contato com o consumidor, incluindo comunicação, ponto de venda e embalagens.
Simplicidade e proximidade
A marca Merca Jumbo foi desenvolvida para estabelecer suas próprias credenciais no mercado, utilizando a marca Jumbo como avalista de qualidade e confiança. A identidade visual incorpora elementos da cultura local, com o logotipo inspirado no sol dominicano e na ideia de conexões comunitárias. A escolha de cores naturais, tipografia moderna e elementos gráficos geométricos traduz os valores de simplicidade, praticidade e proximidade.
O projeto iniciou sua implementação com a primeira loja em Santo Domingo, oferecendo sortimento adequado, preços competitivos e produtos sempre frescos. O formato promete transformar a experiência de compra dos consumidores, estabelecendo um novo padrão para o varejo de proximidade na República Dominicana.
