Estar bem consigo é um tema que sempre esteve presente no DNA de Molico. Acontece que bem-estar nos dias de hoje vem ganhando outros contornos, diferente do que era antes. Agora é sobre estar bem fisicamente, emocionalmente e espiritualmente, sem cobranças e sem sacrifícios e privações.
Conectada com as necessidades e evolução de seu público, recentemente Molico se atualizou e apresenta um novo posicionamento, ligado ao conceito de restauração diária de nutrientes, algo que vai além da nutrição especializada.
Devolvendo nutrientes essenciais
A partir do novo posicionamento de Molico, desenvolvido com a participação de nossa equipe CBA B+G, novamente nos juntamos ao time da Nestlé para, desta vez, traduzir o novo conceito para sua identidade visual.
Além de comunicar o reposicionamento estratégico da marca, que encoraja a pessoa a se restaurar todos os dias fisicamente e mentalmente, Molico viu também em sua mudança uma oportunidade para conquistar novos consumidores, transmitindo sua funcionalidade de devolver nutrientes essenciais que os adultos perdem todos os dias.
Traduzimos o conceito de restauração em caminhos criativos diferentes e fomos verificar qual seria o mais adequado. Realizamos uma pesquisa no formato Squad de três dias com consumidoras da marca e, num trabalho de cocriação, chegamos ao conceito vencedor. Depois, através da metodologia Brand Senses, que explora os cinco sentidos da marca, estabelecemos suas propriedades e partimos para a redefinição de sua identidade visual.
Movimento restaurador
Inspirada no movimento da vida, a nova identidade de Molico representa nossa jornada diária, com início e fim, num fluxo constante. Um ciclo que exige, ao final, que cada um se recolha para repor energia e restaurar seu melhor.
A simbologia do infinito presente na marca transmite esse movimento restaurador, trazendo elementos para a representação dos nutrientes e vitaminas que precisamos repor ao longo do dia. O lettering foi atualizado, trazendo mais suavidade, fluidez e movimento. Foram também incluídos elementos visuais que aludem à sequência de Fibonacci e que, inspirados na proporção áurea, representam os nutrientes que o produto repõe.
A nova identidade visual foi aplicada em toda a linha de embalagens. E, a partir do novo look and feel de Molico, desenvolvemos o guia de uso da marca, que orienta a aplicação em toda a comunicação, on e off-line – agora mais leve e fluida que nunca, e conectada com as necessidades de seu público.
