Neutro Balance é uma marca consolidada de cuidados pessoais, conhecida por seus produtos suaves e eficazes, que faz parte do portfólio da Colgate México. No entanto, sua identidade visual havia se tornado desatualizada, lutando para se destacar entre a crescente concorrência no mercado. A embalagem existente, embora funcional, carecia de apelo emocional e não comunicava de forma eficaz os valores centrais da marca. Além disso, a diversa linha de produtos da Neutro Balance, incluindo sabonetes líquidos, sabonetes em barra, desodorantes e produtos para cabelo, não possuía um sistema de identidade visual coeso que pudesse destacar os atributos individuais de cada produto, mantendo ao tempo uma presença de marca forte e unificada.
O objetivo da revitalização da Neutro Balance foi estabelecer uma identidade mais moderna, premium e única, expandindo o conceito de equilíbrio da pele por todo o portfólio de produtos. A nova abordagem buscou comunicar claramente os benefícios dos produtos, sendo um dos principais o atributo de hidratação, ao mesmo tempo que unificou a identidade visual da marca em sua diversa gama de ofertas por meio de um sistema de design flexível.
Assim, nossa equipe desenvolveu um conceito inovador centrado no “Círculo do Equilíbrio” – um poderoso elemento visual que encapsula a essência da marca e serve como o ponto principal de sua identidade renovada. Este elemento circular é dividido em duas partes: a parte superior permanece constante em todos os produtos, servindo como um identificador de marca unificador, enquanto a parte inferior é dinâmica e adaptável, refletindo os atributos específicos de cada produto.
A implementação desse novo conceito de design envolveu um refinamento abrangente de todos os aspectos da embalagem. O logotipo da Neutro Balance foi reposicionado dentro do Círculo do Equilíbrio, estabelecendo um reconhecimento instantâneo da marca. A tipografia foi atualizada para um estilo mais moderno e sofisticado, melhorando a legibilidade e adicionando elegância. A paleta de cores foi ampliada com tons suaves e tranquilos, evocando uma sensação de pureza e cuidado delicado. Cada variante de produto recebeu uma combinação de cores única, facilitando a identificação e reforçando os benefícios específicos.
A textura tornou-se um elemento-chave do design, com representações visuais de líquido e espuma incorporadas à parte inferior do Círculo do Equilíbrio. Essas texturas variam de acordo com o tipo de produto – como fluido para sabonetes líquidos e cremoso para sabonetes em barra – criando uma conexão sensorial imediata. A hierarquia das informações foi reestruturada para aumentar a clareza e facilitar a tomada de decisão rápida, tendo o Círculo do Equilíbrio como o ponto focal principal, seguido pelos nomes dos produtos e seus principais benefícios apresentados com clareza.
