Nutren é a linha de complementos nutricionais da Nestlé para todas as fases da vida. Dentre seus produtos, existem variadas propostas nutricionais como Nutren Active, para adultos que buscam mais energia e disposição, Nutren Beauty, com colágeno na fórmula, entre outros. Para oferecer um complemento nutricional inovador no mercado brasileiro, num projeto de escopo global – envolvendo profissionais locais e da matriz suíça, desenvolvemos juntos um trabalho estratégico e em profundidade buscando entender o apelo do novo produto junto aos brasileiros e seu ajuste com a marca Nutren.
Testar, compreender, ajustar o conceito
Para avaliar a relevância da nova proposta de proteção nutricional celular de Nutren para consumidores locais, nossa equipe de estratégia e design organizou um squad lab com uma equipe multidisciplinar formada por profissionais da Nestlé (time de marketing local e global), agência de comunicação e consumidores. Foi realizado um intenso trabalho de cocriação com potenciais consumidores da categoria de suplementos nutricionais em que, ao término de cada dinâmica, os principais inputs eram discutidos pela equipe multidisciplinar num processo de Recycling, refinando os conceitos visuais e verbais para serem testados com o próximo grupo de consumidores. Ao final dos squad labs, realizamos ainda entrevistas em profundidade com nutricionistas, clínico geral e endocrinologistas para validar o conceito de nutrição celular como suplemento (franquia Celltrient®), sua compreensão e a forma ideal de comunicar seus benefícios, uma vez que apresenta uma inovação na categoria e não possui concorrentes.
Desenhando e prototipando a embalagem
Ao chegarmos na proposta única de valor do produto, passamos para a etapa de trabalho em que nossas equipes de estratégia e design andam juntas na definição da embalagem do produto. Em todas as rotas criativas para o desenvolvimento do conceito visual do produto, foram aplicados na embalagem os principais insights vindos do squad lab, tais como: comprovação cientifica, proteção em nível celular contra danos causados por seu envelhecimento, destaque para benefício dos aminoácidos (e não apenas das vitaminas).
O resultado é o lançamento de um produto inédito mundialmente que oferece nutrição e proteção celular, explicado de forma simples e direta para que todos compreendam.
