Premex

Para nutrir um mundo melhor

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Novo posicionamento para refletir a evolução da empresa

Nutrir o bem-estar das pessoas. O propósito da Premex já aponta o tamanho do desafio de comunicação e posicionamento de sua marca.

A Premex é uma empresa que desenvolve serviços especializados em saúde animal, criando pré-mesclas para rebanhos que impactam a nutrição humana e animal.

De origem colombiana e inicialmente voltada à suplementação animal, seu negócio evoluiu tanto que extrapolou seu país, suas operações e seu impacto, sendo imperativo ao seu funcionamento que realizasse não apenas um projeto de identidade, mas um amplo trabalho de estratégia de branding para seguir atuando, desta vez com relevância e presença global.

Um desafio bem ao gosto da CBA B+G, que imediatamente embarcou na jornada de transformação do posicionamento da Premex.

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Arquitetura de marca e proposta de valor

O desafio inicial era modernizar e globalizar a marca, com o intuito de demostrar em seu posicionamento o alcance global de suas operações e o impacto que seu tipo de negócio tem na vida das pessoas e do meio-ambiente.

Iniciamos por sua arquitetura de marcas. Para um branding bem-sucedido, necessitamos identificar os segmentos de atuação da companhia e assim construir uma visão completa da sua oferta de produtos e serviços.

Nossa equipe passou semanas na Colômbia num trabalho exploratório profundo, entrevistando diversas pessoas da empresa. Essa etapa auxiliou no entendimento dos pilares da Premex, suas linhas de negócio, as marcas internas e externas, enfim, todos os elementos de seu portfólio que têm papel fundamental na construção de sua proposta de valor.

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Refinando a essência

Com os aprendizados da pesquisa exploratória, entrevistas, análise do ambiente interno e da concorrência, o passo seguinte foi desenhar conjuntamente com a equipe da empresa, o seu DNA. Um trabalho que impactou profundamente em sua estratégia de portfólio de produtos, uma vez que os pilares e a proposta única de valor já haviam sido estabelecidos. Isso possibilitou chegar ao refinamento da sua essência e levou às expressões da marca.

Identidade: uma mescla dos valores da marca

A partir da essência e suas expressões, traçamos os caminhos para a identidade visual da marca Premex.

Da análise da marca existente para a nova, sugerimos elementos a serem mantidos, outros atualizados, alguns para eliminar e, principalmente, os que deveriam ser adicionados a fim de transmitir seu propósito e expressar sua personalidade.

Relacionamento e cuidado (bem-estar) & tecnologia e inovação (mescla de nutrientes) foram os pilares que definiram o território visual, demonstrado no ‘X’ da identidade visual.

Também desenvolvemos os guidelines para a comunicação da marca corporativa, das regras de aplicação da nova identidade nos produtos e nas áreas físicas e ambientes internos da organização.

Com seu posicionamento e estratégia de branding revitalizados, a Premex conseguiu evidenciar sua energia e intenção de constante movimento, demonstrando estar preparada para criar novas soluções e seguir evoluindo.

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