Uma plataforma, múltiplos países, um só universo de marca
A Nestlé deu um passo importante rumo à integração de sua presença na América Latina com a unificação da marca Nestlé Receitas. O projeto envolveu a migração doe todos os sites locais latino-americanos – do México a Argentina, passando por Caribe, Brasil e América Central – para um único ecossistema omnichannel, que vive tanto no digital quanto no offline, em 3 línguas (espanhol, português, inglês). A plataforma renovada entra no ar como um espaço coeso, com identidade visual própria e proposta de valor comum, voltada a facilitar a vida de quem cozinha no dia a dia, empreende na gastronomia ou atua no varejo alimentar.
A CBA B+G foi responsável por desenvolver a estratégia de branding e a nova identidade da marca, em parceria com a Publicis e a Digitas, agências de comunicação digital da Nestlé.
De um site de receitas a uma plataforma de experiências
Mais do que uma reformulação visual, o projeto marca a evolução de Nestlé Receitas para uma plataforma de serviços. A proposta foi criar um ambiente digital que ofereça receitas e acompanhe o consumidor em sua rotina na cozinha. A curadoria é feita pela própria Nestlé, o que reforça suas credenciais como autoridade no tema.
Além das receitas, a plataforma entrega dicas sustentáveis, sugestões de cardápio e resolve dilemas práticos como “O que vou cozinhar hoje?”. O foco está em apresentar usos práticos dos produtos Nestlé, de forma útil e acessível para diferentes públicos: consumidores finais, empreendedores da gastronomia e o próprio varejo, com uma presença estratégica no ponto de venda.
Uma identidade com toque humano e sabor local
Pela primeira vez, Nestlé Receitas ganhou uma identidade visual própria, alinhada à marca mãe, mas com traços singulares. O conceito central da identidade gira em torno da ideia de “toque”: o toque de sabor, o toque humano, o gesto que transforma o preparo de uma receita em uma experiência afetiva.
Esse conceito norteou o desenvolvimento de um brand book completo, com diretrizes visuais, verbais e de acessibilidade. O tom cherry foi aprovado como cor principal da marca após testes de contraste e leitura, garantindo também a neutralidade necessária para dialogar com diferentes perfis de público, sem feminilizar a marca.
A identidade foi pensada para ser aplicável e adaptável a diferentes contextos. Isso inclui um sistema de co-branding que permite a atuação da marca ao lado de outras referências do portfólio Nestlé, como Maggi, Leite Moça, La Lechera e Carnation. Também foram desenvolvidos guidelines específicos para a aplicação da identidade em materiais de parceiros e clientes.
Uma linguagem sensorial e acessível para toda a região
O processo de criação foi guiado por pesquisas aprofundadas. Mapeamos as linguagens e visuais utilizados nas plataformas de receitas da Nestlé nos países envolvidos, analisamos concorrentes, realizamos entrevistas com stakeholders globais e locais, e conduzimos testes de aprovação com consumidores.
A identidade foi desenhada para evocar os cinco sentidos, valorizando os sons da cozinha, estímulos visuais e referências táteis, gustativas e olfativas. O objetivo foi construir uma marca que pudesse ser percebida e lembrada por sua qualidade e também pela experiência sensorial.
Do digital à gôndola: uma marca que vive em múltiplos canais
O lançamento da nova identidade veio acompanhado de uma estratégia de ativação ampla e conectada. Com foco em relacionamento de longo prazo com o consumidor, a comunicação 360° inclui desde ações de connected packaging até conteúdos personalizados via WhatsApp. As embalagens também ganham mais protagonismo, com links diretos para receitas e dicas práticas de preparo, criando uma ponte direta entre produto e experiência culinária.
O resultado é uma marca única que conecta diferentes públicos em torno de um hábito essencial, cozinhar – com sabor, praticidade e consistência em toda a América Latina.
