Como atualizar a identidade sem perder a essência?
O rebranding de Sagatiba, marca do Grupo Campari, surgiu da necessidade de alinhar sua identidade ao novo posicionamento estratégico, reforçando sua autenticidade e conexão com o consumidor contemporâneo. O objetivo central era destacar a “Brasilidade” da marca, traduzindo sua energia e vitalidade de forma moderna e envolvente para uma nova geração de apreciadores de cachaça. Para isso, pesquisas com consumidores ajudaram a definir uma abordagem inovadora e relevante, evitando clichês e explorando a diversidade do “ser brasileiro”.
O projeto, que incluiu uma nova identidade visual, atualização do logo, tom de voz, redesenho da garrafa e toolkit para pontos de venda, reposiciona Sagatiba como uma marca que respeita sua tradição, mas olha para o futuro com inovação e frescor. O resultado é uma identidade que emociona, envolve e reforça a presença da marca como referência no universo das cachaças premium.
Branding que celebra o Brasil
A nova identidade visual e verbal de Sagatiba foi desenvolvida com base em três pilares fundamentais:
- Movimento: a expressão da diversidade
A brasilidade está na mistura, e a identidade visual precisava refletir isso. Elementos dinâmicos, composições vibrantes e tipografias diversas foram utilizados para comunicar o espírito de celebração. Essa abordagem representa a essência de “ser brasileiro” e reforça o caráter inovador da marca. O cuidado foi evitar estereótipos e clichês visuais, apostando em um design autêntico e sofisticado.
- Calor: energia e acolhimento na paleta de cores
As cores desempenham um papel fundamental na comunicação sensorial da marca. A paleta predominante quente transmite a energia e o acolhimento característicos do povo brasileiro, enquanto tons secundários inspirados na natureza complementam essa identidade vibrante, tornando-a versátil e contemporânea.
- Humor refinado: uma marca descontraída
O tom da Sagatiba sempre teve um toque de irreverência, mas precisava evoluir para se conectar melhor ao público atual. O humor continua presente, mas agora com inteligência e espontaneidade que reforçam a singularidade da marca, evitando abordagens escrachadas ou caricatas que a tornem excessivamente mainstream. Essa sagacidade é traduzida tanto na comunicação verbal quanto na identidade visual, mantendo o caráter democrático e acessível que sempre caracterizou a Sagatiba.
A identidade verbal da Sagatiba reflete seu espírito vibrante e acolhedor. O slogan “Pura Brasilidade” acompanha a comunicação, sendo utilizado de forma versátil, sem rigidez, para reforçar a essência da marca em diferentes contextos.
Para evocar a essência brasileira
A renovação do design abarcou a atualização completa da identidade visual, incluindo o redesenho do rótulo da garrafa Cristalina, a primeira variedade relançada dentro da nova identidade, com outras versões em desenvolvimento. A nova embalagem foi concebida para expressar visualmente a “Pura Brasilidade“, trazendo as cores vibrantes e os símbolos que evocam a diversidade cultural do Brasil.
O logo também foi atualizado para refletir a sofisticação e autenticidade da marca, mantendo sua familiaridade, mas com um refinamento que reforça sua posição como uma cachaça premium e diferenciada.
A nova identidade se desdobrou em uma experiência de design integrada, aplicada a todos os pontos de contato da marca — do varejo aos bares — criando um universo visual consistente e envolvente para os consumidores. O objetivo é criar uma experiência imersiva e coerente, consolidando a presença da marca no mercado.
