En otro proyecto de cocreación con Paramount (ven a darle una mirada al premiado MTV Music Hack), esta vez trabajamos en colaboración para crear el Comedy Hack. Como dice la sabiduría popular, reír es siempre el mejor remedio y, juntos, investigamos y exploramos el universo de la comedia con especialistas y audiencia para comprender y mapear las diferentes posibilidades de humor – a través de él, ofrecer oportunidades para que las marcas se conecten con el público de una manera más fluida, auténtica y contagiosa.
Un framework para la aplicación del humor
El proceso implicó mucho trabajo estratégico y analítico. Para establecer las plataformas de actuación de la comedia, investigamos las diferentes maneras en las que se manifiesta, estudiamos a comediantes y arquetipos, para luego mapear los tipos de humor. Así, al establecer el rol estratégico del uso del humor en una marca, se hace posible identificar el formato ideal para su actuación en este universo – como posicionamiento, pilar o activación.
La idea principal es ofrecer oportunidades de uso del humor para la comunicación de las marcas en Comedy Central, de modo que cada una sea capaz de elegir la mejor manera de utilizar la comedia para su objetivo.
...si toda marca tiene una ‘persona’ y a todo el mundo le gusta reírse, esto significa que cualquier marca puede comunicar utilizando el humor, de telecom a la funeraria.
Y para ayudarlas a encontrar su risa propia, se creó una central telefónica 0800. Puedes saber más en esta página creada por Paramount, ven a ver.
La comedia, además de ser una pasión es una especie de antidepresivo natural, también puede ser aliada de las marcas para una comunicación más eficiente y humana. ¡Qué delicia de proyecto!
