INSPIRE: Extensão de marca

Ampliando com propósito

Marcas que querem crescer de forma saudável têm que ser coerentes com seu propósito e focar nas necessidades dos seus consumidores. Isso é o que buscamos mostrar no nosso artigo que explica tudo sobre estratégia de portfólio e arquitetura de marca (se ainda não o leu, clique aqui). Para inspirar sobre o tema, trazemos referências de marcas que estenderam seu portfólio com sucesso fora dos seus segmentos originais, buscando atrair um novo público e atender melhor os existentes, sem nunca perder de vista sua missão.  

Patagonia: de roupas a vinho

Patagonia era conhecida por ser apenas uma marca de roupas e acessórios para esportes de aventura. Em 2015, ela decidiu levar mais longe sua missão (salvar o planeta) e atender às novas necessidades do seu público-alvo lançando a sub-marca Provisions, que oferece linhas de alimentos saudáveis, éticos e respeitosos ao meio-ambiente. Hoje ela não oferece somente alimentos, como também sua própria cerveja e vinho. Conheça mais aqui.

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facebook.com/PatagoniaProvisions –

Ohne: de tampões a chocolate

Quem disse que cuidados menstruais se limitam a absorventes? Ohne é uma marca inglesa irreverente, que busca “deixar as pessoas que menstruam mais felizes todo os dias dos seus ciclos”. Além de oferecer produtos como tampões orgânicos e calcinhas, ela possui uma linha de barras de chocolate enriquecidas com CBD, suplementos e óleos essenciais. Descubra aqui.

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ohne.com –

Carlos V: de barras de chocolate a cereais matinais

Carlos V, a barra de chocolate mais popular e tradicional do México, estava sofrendo pela intensa competição de outras marcas de lanche. Ao rever toda a estratégia de marca, ela reorganizou seu portfólio para diversificar suas ofertas e conquistar também o público adulto. Hoje, a marca está presente em cereais matinais, achocolatados e linhas premium como Carlos V Reserva Real e orgânico. Leia mais aqui.

Starbucks: da cafeteria até sua casa

A rede de cafés conquistou o mundo – hoje, nas grandes metrópoles, não escapamos de topar com uma Starbucks em uma esquina. Para continuar com sua missão de ‘inspirar e nutrir o espírito humano’ e seduzir o público que não toma café na rua, lhe faltava uma coisa: entrar na casa das pessoas. Foi o que fizeram lançando a coleção ‘at home’, que recentemente começou a ser vendida nos supermercados em formatos variados, de capsulas a café instantâneo, e através de parcerias com a Nespresso. Veja aqui.

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athome.starbucks.com –

Dove: das mulheres aos homens

Dove tem muitas extensões de linhas exitosas que podem ser mencionadas. Talvez a mais impressionante seja a extensão de linha para homens, ampliando o conceito de Beleza Real para além das mulheres. Lançada em 2010, a marca capitalizou em uma necessidade na categoria de beleza e cuidados pessoais, já que naquele momento, poucos produtos eram voltados para eles.

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sdl-group.com/dovemencare –

Colgate: de pasta de dente a eletrônicos

A Colgate tem como ambição ser a líder em cuidado bucal e dar a todos motivos para sorrir. Com isso, ela foi rapidamente estendendo seus produtos para oferecer uma grande variedade de linhas em uma categoria commoditizada. Hoje, são mais de 13 linhas no Brasil que atendem todas as necessidades e perfis, desde a Natural Extracts que traz elementos naturais (leia mais sobre aqui) a Luminous White, voltada a amantes de café e vinho. No segmento das escovas, a Colgate elaborou uma parceria com a Phillips para lançar a Sonic Pro, entrando no mundo da tecnologia.

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colgate.com.br –

Ikea: de móveis a delivery de restaurante

Ikea é conhecida por vender o conceito de “estilo de vida sueco”, com nomes de produtos propositalmente exóticos e incompreensíveis para o resto do mundo. Os seus restaurantes e seus pratos nórdicos, localizados na saída da loja, também ficaram famosos. Conscientes desse sucesso, além de móveis e objetos de decoração, a rede passou a oferecer diversos pratos congelados e alimentos de inspiração na culinária sueca. Em 2019, a marca começou a testar delivery do seu restaurante em Paris. Leia mais aqui.

 

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thekitchn.com –

Coca Cola: de refrigerante a bebida alcoólica

Já conhece o hard-seltzer? A bebida feita de água levemente gaseificada e com 4,7% de álcool virou febre entre a Geração Z, por seu baixo teor em calorias e por ser versátil no preparo de coquetéis. A Coca-Cola Brasil, que busca refrescar as pessoas em corpo e mente, e cuja marca-mãe segue uma arquitetura independente (Ades, Sucos Valle e água Crystal também fazem parte do portfólio) adquiriu a Topo Chico em 2017, estreando nas bebidas alcoólicas.

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br.topochico.com –

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