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O primeiro projeto realizado pelo nosso escritório no México não poderia ser mais emblemático: a criação da identidade visual de Olmeca Altos Tequila. Comercializada em mais de 51 países, sendo México, Estados Unidos e Inglaterra seus principais mercados, a bebida carrega toda a tradição mexicana e foi por ela que montamos uma equipe dedicada com profissionais da CBA LatAm + CBA Londres, numa parceria que desde o início combinou expertise cultural local com visão global.
Olmeca Altos Tequila é uma marca super premium que honra a qualidade e tradição da autêntica tequila mexicana – desde a plantação e colheita do agave até seu processo de destilação e envelhecimento, a marca é repleta de traços que evocam a herança cultural do país.
Nosso desafio foi repensar o sistema de identidade visual de Olmeca Altos de forma a traduzir a essência da marca, ressaltando seus atributos de autenticidade e valorizando sua história, de uma maneira completamente envolvente, icônica e contemporânea.
Para a criação da nova identidade de Olmeca Altos Tequila, usamos a metodologia Brand Senses, que explora os cinco sentidos da marca – para estabelecer seus princípios visuais e construir as propriedades de um design system flexível, capaz de fornecer versatilidade e ritmo para todo e qualquer tipo de comunicação da marca.
O coração do novo universo visual é a garrafa, elemento que capta e simboliza a qualidade do processo de produção da bebida, o toque humano e artesanal. A garrafa de vidro martelado de Olmeca Altos passa a ser a assinatura da marca, com sua forma característica que a diferencia das demais tequilas.
A partir de sua garrafa icônica, desenvolvemos um sistema visual que celebra e comunica a história completa da marca. Para demonstrar os contrastes e a vivacidade da marca, usamos sua tradicional cor azul como a base e adicionamos outros tons, a fim de criar diversidade e ritmo. Redefinimos tipografia e estilo fotográfico com expressões revitalizadas de um México moderno; através de texturas e materiais sustentáveis, sugerimos ambientes on-trade e off-trade que valorizam a experiência de marca.
Um design system que ilustra com riqueza de detalhes não só a tradição, mas também a sofisticação da cultura mexicana.
A nossa seleção de materiais para design de produto e ambientes considerou práticas que correspondem a uma mentalidade sustentável, baseadas em princípios como reutilização, durabilidade, fornecimento responsável e fabricação circular.
Assim, para dar a Olmeca Altos Tequila as ferramentas necessárias para se manifestar de forma consistente, desenvolvemos o Brand Book focado nos ativos da marca. Um material que irá ajudar a construir um look & feel potente e uma experiência de marca global e sólida. O resultado é um branding dinâmico que representa ricamente o México e suas facetas.
Em mais uma parceria CBA B+G + Heineken, o desafio nos apresentado pela gigante holandesa foi o de redesenhar a marca Devassa, mantendo sua atitude autêntica e seu espírito original brasileiro, vibrante e criativo.
Ao longo dos anos, o posicionamento e comunicação da marca criada por empreendedores cariocas em 2002 passou por diferentes momentos. O seu trabalho recente de reposicionamento aposta na qualidade de sua receita puro malte com um importante diferencial: o sabor tropical, adaptado ao clima e paladar brasileiros. Compreendendo estes pilares como os diferenciais estratégicos de Devassa, iniciamos o desafiador trabalho de rebranding da marca.
Ao mergulhar nas informações e documentos estratégicos da marca, buscamos entender como a história se deu desde sua introdução no mercado e como sua movimentação contribuiu na construção e percepção atual de valor. Devassa é tropical, este é seu maior equity. Uma cerveja adaptada ao paladar e ao clima do Brasil. Mas como transformar os elementos do ‘tropical’ no ‘tropical de Devassa’?
Ressignificando o tropical. Cruzando o Brasil contemporâneo com os movimentos e espírito criativo e transformador da marca, e a partir disso, dar uma nova representação gráfica e evoluir a identidade visual de Devassa.
No tropical de Devassa, a expressão da cultura e uma atitude criativa e transformadora passam a ser a base da nova identidade, abrindo espaço para uma representação icônica do DNA da marca: um novo componente que remete à energia tropical através do elemento circular que emana do D, símbolo da marca. Essa é a nova representação gráfica do sabor único da cerveja Puro Malte Tropical.
A partir dos novos assets, partimos para os rótulos, a reorganização do portfolio e, por fim, os elementos-chave da comunicação. E criado o novo look & feel, desenvolvemos os novos guias de uso para orquestrar todo e qualquer ponto de contato da marca.
Desenvolvemos o conceito visual da Devassa Tropicaê, uma cerveja saborizada nos sabores tropicais limão e maracujá. O sabor da cervejassa com toda tropicalidade da fruta. O lançamento, cuja ideia nasceu em um workshop de inovação liderado por nós, é produzido com suco natural de fruta e está disponível na região Nordeste.
Um trabalho de branding e design que reforça o novo posicionamento de Devassa, evoluindo e destacando seus atributos originais, porém valorizando um novo contexto de valores e representações culturais.
Uma marca francesa com tradição em panificação decide produzir pães para um público consumidor que realmente aprecia e consome pães. Foi assim que encaramos o desafio que a Norac nos apresentou. O Grupo Norac Foods, criado há 30 anos na França, está no Brasil desde 2011 com a marca Ateliê.
A Ateliê produz e distribui produtos frescos nos segmentos de sanduíches e saladas, prontos para comer. O grupo decidiu, do alto de sua experiência em panificação e confeitaria, que deveria ampliar seu negócio e produzir em maior quantidade, como já faz em seu país de origem.
Para essa nova oportunidade, precisava de uma plataforma que abarcasse seu novo direcionamento de negócio: uma marca diferente, no sentido de abrangência e produção – mas que mantivesse sua essência francesa, padeira, boulangère, entendedora de pão.
O desafio, na verdade, era duplo: desenvolver uma proposta única de valor para uma marca, com razões pelas quais as pessoas se interessariam por ela, a considerariam, a consumiriam e, além disso, criar essa nova marca do zero. Do zero não, a essência francesa estava presente e só veio somar.
Entretanto, seria preciso definir a plataforma e a estratégia da marca, sua identidade, seus elementos proprietários e, por fim, suas embalagens.
Perfeito! Pensamos em um trabalho que adoramos fazer: a combinação do pensamento estratégico e analítico com a força criativa e intuitiva do design.
Impulsionados pelos pilares da marca e seu ‘brand pulse’, chegamos juntos à conclusão de que o nome deveria ser sugestivo, seguindo o território de atuação da marca, e sonoro, de fácil reconhecimento, reforçando a origem francesa.
A partir daí, partimos para a desafiadora tarefa de geração de ideias do nome propriamente dito. Foi um processo animado, leve e descontraído, que ao final resultou no nome com a diferenciação necessária idealizada pela marca.
Com o nome definido, partimos para sua identidade. A partir dos pilares da marca – carinho, artesanal, alegria e praticidade, bem como um olhar para a categoria, fomos em busca da identificação dos códigos visuais. Se por um lado nossa preocupação era transmitir a expertise e a tradição francesas, também estivemos atentos à necessidade de balancear modernidade e tradição, além de trazer a questão da família de uma forma diferente e singular – afinal, o pão compartilhado representa uma forte tradução de cuidado e carinho.
Então chegamos ao momento de entender os hábitos dos consumidores, para assim desenvolver as linhas estratégicas da marca. Realizamos pesquisas qualitativas e quantitativas com potenciais consumidores da marca para chegarmos a um insight genuíno, e então, iniciamos o desenvolvimento do ‘look and feel’ para a nova identidade, com o toque artesanal, iconografia divertida, cores, estilos gráfico e fotográfico alegres e positivos.
A descontração característica da marca permite que as ilustrações interajam com os produtos, criando situações inusitadas e divertidas. Os ícones passam a sensação de terem sido feitos à mão. Assim como as baguetes, madeleines e crepes da Paderrí.
Produtos frescos, feitos a partir de receitas caseiras e com um inconfundível toque artesanal.
Imagine a responsabilidade de se trabalhar com um produto que está presente na vida dos peruanos desde 1927. Sublime tem uma altíssima penetração no Peru e muitos significados para seus consumidores: o chocolate para relaxar da pressão do dia a dia, o gosto da infância, um carinho a qualquer hora.
Relevante para quem o consome e para a Nestlé Peru (é a segunda marca mais importante da empresa no país), a marca precisava revitalizar sua história, renovar sua identidade e, através de suas características icônicas e proprietárias, firmar sua importância no contexto de mercado de seu país.
Parceiros de longa data, a CBA B+G aceitou o desafio de retrabalhar Sublime por um ponto de vista abrangente de branding: arquitetura de marca, identidade visual, embalagem, enfim, uma visão global e integrada com todos os pontos de contato da marca.
A partir da essência de Sublime, “Recarga el buen ánimo’’, propomos construir um design system extremamente estruturado para retrabalhar sua forte identidade de forma a contemplar todos seus pontos de contato e reforçar sua estratégia de portfólio.
Junto das equipes de marketing, pesquisa e inovação da Nestlé Peru, a CBA B+G realizou um extenso workshop de Brand Senses, uma metodologia que explora os cinco sentidos da marca e ajuda a estabelecer os princípios que irão guiar toda sua identidade: o contraste e a alegria das cores (visão), o ritmo, o sorriso, a risada que a marca inspira (som), a crocância do produto, sempre com pedaços misturados ao chocolate (paladar).
O trabalho dos sentidos da marca foi fundamental para o passo seguinte: a exploração de diferentes insights para a mesma mensagem de otimismo da marca, respeitando sua essência e seu território de expressão.
A nova identidade manteve os elementos proprietários da marca, porém os evoluiu: o traço virou um sorriso e seu sistema de cores foi totalmente retrabalhado de forma a se aproximar dos sentidos inerentes ao Sublime: um equilíbrio entre os icônicos azul e prata, mas adicionados de uma paleta de cores secundária cheia de energia.
Realizamos inúmeros testes de materiais e cores para chegarmos ao contraste desejado. Estudamos a aplicação dos substratos em diferentes materiais, papel cartão, laminado – e como reagia na gôndola; enfatizamos os contrastes entre fosco, brilho e cor.
Além de recriar todo o design system e desenvolver o Guia de uso e aplicação da marca (brand book), o resultado mais incrível foi seu o impacto transversal: a integração total com a comunicação da marca. A partir de um trabalho consistente e coletivo de renovação de identidade, a JWT, agência responsável pela comunicação, adotou novo posicionamento, o time interno reestruturou o portfólio de produtos e a agência de eventos aplicou os novos conceitos.
Um grande exemplo de comprometimento e integração, à altura de uma marca com a relevância de Sublime.
Este projeto recebeu um dos quatro prêmios que ganhamos no Effie Awards 2019 (Peru), prêmio internacionalmente reconhecido e respeitado da indústria de marketing e comunicação. Sublime foi premiado pela campanha “Vístete con una Sonrisa”.
Sucesso no Brasil há mais de 80 anos, o Creme de Leite Nestlé é referência absoluta na categoria. É um ingrediente muito utilizado em diversas receitas culinárias, e, exatamente por este motivo, a marca decidiu investir em uma renovação completa de sua identidade, pensando em ajudar o consumidor a escolher a versão ideal que combina com cada tipo de prato.
Com o intuito de facilitar a vida do consumidor, a Nestlé decidiu ouvi-los. As pesquisas apontaram insights importantes e que foram utilizados na construção de sua nova identidade visual: sua cremosidade característica e versatilidade. A partir do primeiro insight, a solução que encontramos foi oferecer mais autonomia ao consumidor. Permitir que ele escolha a variedade que mais combina com sua receita a partir de um sistema de gotas na embalagem: quanto mais gotas, maior o nível de cremosidade.
Já sobre a versatilidade, o caminho visual desenvolvido teve como orientação educar o consumidor, de maneira que ele ou ela perceba como é fácil transformar um prato simples, cotidiano, em algo especial. Assim, criamos embalagens mais modernas e educativas, aumentando a quantidade e a qualidade das informações no rótulo, explorando receitas e incluindo um QR code para quem quer conhecer outras mais.
Com o design system renovado, inspirado pelas necessidades reais de seus consumidores, Creme de Leite Nestlé voltou à mídia com a campanha “Põe cremosidade nisso”, o que é um marco para a marca, que estava há 19 anos sem lançar uma campanha de comunicação. Todo o trabalho de branding realizado serviu também para repensar o portfolio de produtos e os caminhos futuros da marca.
A partir de um workshop de Brand Portfolio Optimization, foram definidas marcas e layouts de novas linhas e variedades de produto, representando inovações não apenas em seu portfolio, mas na categoria como um todo. Nasceram então os patês Creme de Leite, doces e salgados. Põe mudança (e sabor) nisso!
Líder na categoria mainstream de chocolates no Equador, a Nestlé decidiu investir em chocolates premium, categoria muito relevante para o mercado equatoriano e da qual ainda não fazia parte. É uma categoria que cresceu muito naquele mercado, merecendo cada vez mais a preferência do consumidor e destaque nos pontos de venda. Devido ao nosso longo relacionamento com a Nestlé e experiência em projetos similares, a CBA B+G foi convidada a desenvolver o conceito, nome e embalagens da nova marca.
Para desenvolvermos o conceito da nova marca, realizamos investigações sobre o target, universo premium e a categoria no país, que conta com players que possuem produtos premium reconhecidos pelos consumidores e por isso requer uma diferenciação. Os estudos apontaram o caminho estratégico a ser seguido: a nova linha deveria destacar a qualidade do cacau de origem equatoriana, um dos maiores e mais reconhecidos produtores de cacau do mundo – e a ‘mastership’ da Nestlé, expert suíça em fazer chocolates. Dois superlativos que só agregam valor à nova linha de chocolates premium da Nestlé no país.
A combinação única entre qualidade da origem e tradição resultou numa linha de chocolates superior e sofisticada. Com cores e texturas sóbrias, as 9 variedades da nova linha contam com o selo de ‘origens’ – “feito no Equador com expertise suíça”, além de destacar a garantia do Nestlé Cocoa Plan®, iniciativa que apoia os agricultores, assegura uma produção sustentável e conserva o meio-ambiente.
Este projeto é vencedor do Prêmio Grandes Cases de Embalagem 2019, tradicional premiação brasileira que incentiva e valoriza embalagens que se destacam pela otimização do conjunto de seus elementos. O projeto surpreendeu o time de jurados não somente pelo design da embalagem, mas também pela forma que foi produzido e sua preocupação com o meio ambiente, uma vez que abraça a sustentabilidade tanto pelo lado do fabricante – com seu compromisso de produção sustentável de cacau, quanto por nossa parte, ao desenvolver uma embalagem em formato de carteira que não utiliza cola.
Apesar de nascida na década de 1950, Itubaína é uma eterna criança. Em um gole, seu sabor tradicional e marcante transporta pessoas de qualquer idade para a infância.
Ao longo dos anos, a marca passou por transformações, aumentou seu portfolio, ampliou sua oferta de versões e sabores, porém, sua essência se manteve. Assim, o desafio apresentado para nossa equipe foi evidenciar seu novo posicionamento de maneira a realçar seus ativos e sua identidade icônica, mantendo seu espírito inconfundível.
Itubaína reposicionou sua marca numa proposta ambiciosa de proposição de valor: deixar de ser vista apenas como retrô ou ainda econômica ou de nicho para ser percebida como marca mainstream, mas ainda assim não convencional. Uma marca de espírito espontâneo, com um toque de autenticidade, mas sem gerar interrupções com sua essência divertida e dinâmica.
Nosso desafio foi então realizar um facelift, ou seja, manter os fortes ativos e códigos de reconhecimento da marca mas, ao mesmo tempo, trazendo modernidade para sua identidade visual. Uma evolução que reforça seu novo posicionamento de diversão espontânea, de forma que seja reconhecida por seus atuais consumidores e também conquiste novos.
A nova identidade visual dá vida à marca e traz à tona o universo dinâmico, divertido e autêntico de Itubaína. As cores vibrantes, em contraste com o bordô e bege (cores principais da marca) denotam prazer; a energia é evocada pelos raios, textura que dá dinamicidade e vibração à composição visual; o tipo de letra sem serifa confere fluidez, liberdade e modernidade à marca – sendo todos estes elementos de evolução em suas embalagens e conceito visual.
Todas as orientações foram organizadas num brand book, um Guia de uso e aplicação da marca que considera da estratégia à comunicação em todos seus pontos de contato, abrangendo arquitetura de portfolio e lançamento de novos sabores. Uma visão global e integrada com todos os pontos de contato da marca, que enaltece sempre o universo espontâneo, divertido e autêntico de Itubaína. Afinal, a diversão não pode esperar.
Apesar de contar com forte participação no mercado de chocolates do país, a Nestlé Peru ainda não estava presente no segmento premium, que vem crescendo em importância e relevância ao longo dos anos. A companhia então foi perguntar aos seus consumidores que marca de seu portfólio se encaixaria melhor com a proposta premium, e a resposta foi D’Onofrio, marca centenária e adorada pelos peruanos.
Além de entender qual marca era a mais adequada para o novo segmento, uma questão ainda mais importante se colocou: mas afinal, o que é ser premium?
Para os peruanos, a sofisticação vem da origem. Suas raízes ancestrais os enchem de orgulho, e a cultura popular é seu bem mais valioso.
Assim, nosso primeiro movimento foi explorar as tradições do país. Junto de uma equipe da Nestlé, viajamos pelo Peru para conhecer de perto suas feiras, vilas e cidades, realizando um mergulho em sua cultura e em seus costumes. Depois, fomos à região da selva amazônica peruana. Visitamos pequenas e médias fazendas de produção de cacau, nas quais agricultores, junto de suas famílias, cultivam as melhores e mais puras pastas de cacau do país. Aprendemos que, desde o momento da semeadura até a primeira colheita, um produtor leva de 3 a 5 anos para completar o ciclo do cultivo da planta.
Inspirados pelo contato vivo com a cultura e tradição locais, passamos para a etapa de criação do conceito da nova marca de chocolate. Analisamos documentos estratégicos da masterbrand D’Onofrio, como a essência, retrato do consumidor, estudos de mercado e o portfólio existente da marca, que já conta com panetones premium. A partir da vivência e, junto da análise estratégica, desenvolvemos o conceito criativo para a nova linha. Inspirados na riqueza da selva amazônica, criamos uma ilustração que representa o cacau no seu ambiente. As cores escolhidas foram também inspiradas pela natureza, com tons mais terrosos e pasteis. O tom de cobre em contraste com as demais cores realça a qualidade e cuidado dessa nova linha premium.
Apresentamos códigos visuais para a marca-mãe como tipografia, cores, padrões, texturas e a hierarquia dos elementos, além da estratégia de naming. Estes elementos transversais formaram a base do sistema gráfico da nova marca, batizada de D’Onofrio Reserva.
Para completar o racional da marca, um elemento muito forte se colocou: a importância de contar sobre a origem do cacau. Este elemento emocional, fundamental para dar credibilidade à nova linha e gerar conexão com as pessoas, está presente no interior das embalagens. Seguindo o conceito criativo El tiempo sabe lo que hace (o tempo sabe o que faz), histórias são apresentadas, enfatizando o cultivo, a colheita e a seleção dos melhores grãos. É um produto que valoriza a elaboração do chocolate, o tempo e a dedicação que estão por trás de sua produção. Uma linha de chocolates que, como os peruanos, valoriza a manutenção de receitas autênticas, o respeito pela origem, pelos produtores e pelos ingredientes.
A linha D’Onofrio Reserva conta com tabletes, bombons e pastilhas 70% cacau, todos embalados nas mais vibrantes cores e tradições da cultura peruana.
Este projeto foi vencedor do Nielsen Design Impact Awards 2019, uma premiação que destaca cases de redesign de embalagens, avaliando-as como ferramenta de marketing. O redesign de Prestígio foi destaque, pois resultou em um crescimento de 46% nas vendas após a novidade chegar ao PDV. Em 2018, também recebeu os prêmios ABRE da Embalagem Brasileira e Grandes Cases de Embalagem.
Prestígio é coco natural, Prestígio é Brasil.
Produto criado em 1961 e que até hoje é sinônimo de receitas caseiras feitas com coco e chocolate, Prestígio é um chocolate genuinamente brasileiro que, merecidamente, é reconhecido com uma das marcas símbolo do Brasil.
Atenta às tendências e desejos do consumidor que busca cada vez mais produtos naturais, a multinacional suíça, líder em produtos que unem nutrição, saúde e bem-estar, decidiu renovar a marca Prestígio. Estabeleceu como objetivo principal a manutenção da essência ‘origem natural de coco’ e convidou a CBA B+G para o desafio de reconectar a marca aos seus chocolovers brasileiros.
Apesar de ser uma marca antiga, preservar sua memória é importante.
Assim, iniciamos o trabalho pela arqueologia da marca, de modo a resgatar seus códigos, formas e visuais originais, elementos fundamentais para a fixação da essência e posicionamento de Prestígio. Para entender o real significado dos códigos visuais da marca e reconectá-los com seu público, realizamos um densa pesquisa exploratória quantitativa e qualitativa, com checagem de estímulos e conceitos preliminares de identidade. A pesquisa orientou um processo criativo que reuniu estrategistas, pesquisadores e designers.
Foram centenas de consumidores em diversos estados brasileiros, uma análise semiótica profunda e muitos aprendizados. Realizamos também o Brand Senses, metodologia que explora os 5 sentidos da marca e orienta os princípios que irão guiar o caminho criativo de reconexão com sua identidade: o ar fresco, os sons da natureza, a combinação perfeita dos sabores de coco natural e chocolate.
O resultado do trabalho de estratégia & design foi a tradução daquilo que foi ouvido do consumidor de Prestígio. Seus elementos icônicos – a cor vermelha, a textura e o coco foram mantidos, porém representados de uma forma que demostra mais naturalidade e autenticidade. A tipografia gestual, também remetendo a algo mais natural e verdadeiro. Na embalagem, placas de madeira, os ingredientes em lasca, os detalhes em verde – a natureza se apresentando mais próxima do real. As caixas receberam acabamentos como relevos e texturas para reforçar os aspectos sensoriais da marca. Uma simplicidade autêntica e natural na medida exata de Prestígio.
Como ter 60 anos de idade e ainda assim se manter atual? Este é o desafio de Neston, que há décadas nasceu com o propósito de contribuir para uma alimentação mais nutritiva e balanceada e se mantém fiel ao seu objetivo até hoje. Porém, de 1958 para cá, o mundo e as pessoas evoluíram bastante e, para mais um realinhamento de comunicação, nós da CBA B+G fomos convidados para a jornada de reposicionamento da marca com os consumidores.
Apesar de ciente de seu público consumidor – os indivíduos da geração Z (nascidos entre 1995-2010), também conhecidos como centennials – Neston decidiu ampliar o conhecimento destes jovens, conhecer melhor seus hábitos e assim se conectar com suas necessidades.
Para desenvolver o novo posicionamento da marca, realizamos um mergulho profundo na jornada de alimentação de dezenas de jovens da geração Z para compreender a função de Neston.
Iniciamos este mergulho com a realização de uma pesquisa qualitativa com amostra significativa de jovens consumidores e potenciais consumidores do cereal. Usamos uma ferramenta online multimídia que permitiu uma importante análise em profundidade: durante 5 dias seguidos, estes jovens completaram um diário online, no qual, através de tarefas interativas, foi possível verificar drivers de consumo e necessidades deste público. O grande diferencial da ferramenta foi possibilitar obter insights mais espontâneos, uma vez que utiliza uma linguagem mais próxima aos códigos dos jovens, acostumados a usar apps e redes sociais para se expressar.
A partir deste levantamento, foi possível mapear territórios possíveis para a atuação de Neston e assim chegar a forma ideal da expressão da marca.
Com o território de expressão definido, o passo seguinte foi repensar sua identidade visual. Para isso, utilizamos nossa metodologia Brand Senses, que analisa a marca sob a perspectiva dos 5 sentidos, numa abordagem que visa potencializar elementos e propriedades fundamentais do produto: matar a fome de uma forma que pode combinar texturas diferentes – seco ou molhado, crocante ou cremoso, mas sempre saudável. E sempre em movimento, com energia e vibração constantes.
A nova identidade visual desenvolvida é uma tradução da análise profunda que realizamos com o público consumidor. Jovens urbanos que circulam e recriam o mundo a sua volta. Pessoas que se expressam, conversam, reconhecem suas imperfeições e seguem se reinventando. Os códigos visuais foram inspirados em sua linguagem, trazendo uma colagem de estilos. O movimento que sai da letra O que envolve e mistura tudo ao seu redor; a tipografia com textura imperfeita; a intensidade e a liberdade representada pela cores naturais. No vocabulário de seu público, é encher o tanque e sair para curtir a vida. É agito e nutrição. É Neston.
