{"id":13416,"date":"2022-02-21T13:14:17","date_gmt":"2022-02-21T16:14:17","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/?p=13416"},"modified":"2022-03-18T17:17:54","modified_gmt":"2022-03-18T20:17:54","slug":"insights-portfolio-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/insights-portfolio-de-marca\/","title":{"rendered":"Elevando seu portf\u00f3lio de marca"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"13416\" class=\"elementor elementor-13416\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-cd0e96e elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"cd0e96e\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-93a38fb\" data-id=\"93a38fb\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0ec2c2c elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"0ec2c2c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1400\" height=\"484\" src=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Single-Horiz-01_03-1400x484.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-13640\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Single-Horiz-01_03-1400x484.jpg 1400w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Single-Horiz-01_03-1120x387.jpg 1120w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Single-Horiz-01_03-520x180.jpg 520w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Single-Horiz-01_03-768x266.jpg 768w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Single-Horiz-01_03-1536x531.jpg 1536w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Single-Horiz-01_03-2048x708.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1400px) 100vw, 1400px\" title=\"\">\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b3a9832 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b3a9832\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Mercados fragmentados, canais multiplicados, p\u00fablicos diversificados: est\u00e1 cada vez mais complexo para as empresas oferecerem seus produtos e servi\u00e7os. Sob press\u00e3o de crescer exponencialmente, elas muitas vezes lan\u00e7am um n\u00famero incalcul\u00e1vel de novas linhas todo ano. Nos Estados Unidos somente, 30 mil novos produtos da categoria FMCG (<i>Fast Moving Consumer Goods<\/i>) s\u00e3o lan\u00e7ados em m\u00e9dia a cada ano por milhares de marcas (<a href=\"https:\/\/nielseniq.com\/global\/en\/insights\/analysis\/2019\/bursting-with-new-products-theres-never-been-a-better-time-for-breakthrough-innovation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nielsen 2019<\/a>). Mas a expans\u00e3o precisa ser bem-feita para dar certo. A prolifera\u00e7\u00e3o descontrolada de novas marcas pode confundir o consumidor, diluindo o posicionamento e gerando despesas desnecess\u00e1rias.<\/p><p>Frente a essa realidade, ter uma estrat\u00e9gia de portf\u00f3lio s\u00f3lida, associada a uma arquitetura de marca coerente \u00e9 fundamental para alavancar seu potencial no mercado, facilitando a gest\u00e3o, direcionando a expans\u00e3o e tra\u00e7ando uma vis\u00e3o clara de inova\u00e7\u00e3o. Mas o que s\u00e3o exatamente estrat\u00e9gia de portf\u00f3lio e arquitetura de marca \u2013 conceitos complementares, por\u00e9m diferentes, e quais seus benef\u00edcios?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0bee02f elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"0bee02f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1400\" height=\"817\" src=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Single-Image-01-1400x817.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-13548\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Single-Image-01-1400x817.jpg 1400w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Single-Image-01-1120x653.jpg 1120w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Single-Image-01-520x303.jpg 520w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Single-Image-01-768x448.jpg 768w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Single-Image-01.jpg 1440w\" sizes=\"(max-width: 1400px) 100vw, 1400px\" title=\"\">\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-241f828 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"241f828\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Ter uma estrat\u00e9gia de portf\u00f3lio \u00e9 pensar nas marcas como um time de futebol<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4bf9689 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4bf9689\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span>Para Alex Espinosa, head de estrat\u00e9gia e s\u00f3cio na CBA B+G, &#8220;A estrat\u00e9gia de portf\u00f3lio, em conjunto com a arquitetura de marca, \u00e9 uma jornada atrav\u00e9s da qual a empresa define, organiza e d\u00e1 vida a sua vis\u00e3o de forma conectada com sua oferta. S\u00f3 assim ela consegue traduzir esses elementos para o consumidor.&#8221; Isso os torna elementos-chave de branding pois refor\u00e7am a diferencia\u00e7\u00e3o perante os concorrentes, al\u00e9m de guiar as escolhas de design, e ajudar a tra\u00e7ar uma vis\u00e3o clara de inova\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p><p>Por outro lado, David A. Aaker, autor do livro Brand Portfolio Strategy (2004), compara o portf\u00f3lio de marcas a um time de futebol que trabalha unido, onde cada membro tem pap\u00e9is definidos para possibilitar e dar suporte ao neg\u00f3cio como todo, visando prosperidade e expans\u00e3o. Essa vis\u00e3o de gest\u00e3o das marcas n\u00e3o \u00e9 limitada \u00e0s grandes multinacionais. Independentemente do tamanho da empresa, contribui para:<\/p><ul><li><b>Otimizar os investimentos<\/b>, se desfazendo das marcas improdutivas e potencializando as marcas-chave identificadas;<\/li><li><b>Guiar a expans\u00e3o em outras categorias ou segmentos<\/b>, maximizando a diversifica\u00e7\u00e3o no mercado;<\/li><li><b>Esclarecer o posicionamento das marcas<\/b>, construindo brand equity e refor\u00e7ando a confian\u00e7a dos investidores e stakeholders;<\/li><li><b>Segmentar mensagens, produtos e servi\u00e7os para cada um dos p\u00fablicos-alvo<\/b>, conscientizando o cliente sobre as propostas de cada marca;<\/li><li><b>Garantir consist\u00eancia visual e verbal<\/b> de todas as linhas e SKUs.\u00a0<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-80a586a elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"80a586a\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-3472adf\" data-id=\"3472adf\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c592eae elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c592eae\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><b>Polenghi: como a constru\u00e7\u00e3o da arquitetura de portf\u00f3lio fortaleceu a presen\u00e7a da marca nos queijos especiais\u00a0<\/b><\/p><p>Polenghi, a marca de queijos mais querida do Brasil que est\u00e1 h\u00e1 quase 80 anos no mercado, nos procurou para fazer um profundo reposicionamento, buscando capturar sua ess\u00eancia e atrair novos consumidores. Um dos grandes desafios do projeto foi desenvolver uma arquitetura de portf\u00f3lio s\u00f3lida, pois a marca nunca tinha criado uma. Ap\u00f3s pesquisas profundas, nos juntamos com os clientes e com consumidores para estrutur\u00e1-la: conectamos cada pilar com seu posicionamento e as necessidades do consumidor (need states). Mais especificamente, a nova organiza\u00e7\u00e3o dos produtos mostrou a necessidade de fortalecer a presen\u00e7a da marca no segmento dos queijos especiais. Esse foi o impulso necess\u00e1rio para se desfazer da sub-marca Polenghi S\u00e9lection, que n\u00e3o estava trazendo os resultados esperados, e criar Polenghi A Queijaria\u00ae, com a miss\u00e3o de democratizar os queijos finos atrav\u00e9s de produtos \u00fanicos e descomplicados com identidade renovada. Leia o case completo de reposicionamento e estrutura\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio\u00a0<a href=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/cases\/polenghi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aqui<\/a>.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-898482f\" data-id=\"898482f\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cffdee1 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"cffdee1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"693\" height=\"1202\" src=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Image-Case-01_02Polenghi.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-13646\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Image-Case-01_02Polenghi.jpg 693w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Image-Case-01_02Polenghi-646x1120.jpg 646w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Image-Case-01_02Polenghi-300x520.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 693px) 100vw, 693px\" title=\"\">\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-e5dcd62 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"e5dcd62\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5fa9d7d\" data-id=\"5fa9d7d\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-31258e0 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"31258e0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Escolhendo a arquitetura certa para estruturar o portf\u00f3lio<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-321dfff elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"321dfff\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Dentro da estrat\u00e9gia de portf\u00f3lio, a arquitetura \u00e9 o sistema que estabelece uma proposta de valor clara para as marcas, ajudando seu p\u00fablico a identific\u00e1-las. Al\u00e9m de definir a hierarquia e a rela\u00e7\u00e3o entre elas, estabelece como as marcas s\u00e3o percebidas pelo consumidor, suas caracter\u00edsticas \u00fanicas e como elas satisfazem suas necessidades. Portanto, a arquitetura permite criar um guia conceitual sobre como esse portf\u00f3lio deve ser desenvolvido e apresentado de fato aos consumidores, trazendo respostas inclusive sobre como cada marca deve se comunicar, visualmente e verbalmente.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-80827c9 elementor-hidden-mobile elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"80827c9\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-4e2e6a1\" data-id=\"4e2e6a1\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-65af195 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"65af195\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><b>Da ESTRAT\u00c9GIA DE PORTF\u00d3LIO&#8230;<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4cc3535 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4cc3535\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ul><li>Tem como objetivo criar sinergia, otimiza\u00e7\u00e3o e clareza, trazendo respostas sobre o que a empresa deve fazer frente \u00e0 competi\u00e7\u00e3o, e a sua participa\u00e7\u00e3o no mercado.<\/li><li>Uma vis\u00e3o global da gest\u00e3o das marcas, anterior \u00e0 arquitetura de marca.<\/li><li>An\u00e1lise profunda do papel e da relev\u00e2ncia de cada marca para o neg\u00f3cio.<\/li><li>Voltado para a vis\u00e3o de neg\u00f3cio da empresa.<br \/><br \/><\/li><li>Ajuda a empresa a tomar decis\u00f5es sobre onde colocar os investimentos, quais marcas priorizar, quais marcas eliminar, e onde inovar.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-c6623bb\" data-id=\"c6623bb\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-431d4ff elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"431d4ff\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><b>&#8230; a ARQUITETURA DE MARCA<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-980f8d4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"980f8d4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ul><li>Tem como objetivo estabelecer propostas de valor claras para cada marca, e a hierarquia e rela\u00e7\u00e3o entre cada uma delas. <br \/><br \/><\/li><li>\u00c9 apenas um aspecto da estrat\u00e9gia de portf\u00f3lio. <br \/><br \/><\/li><li>Voltado para o engajamento do consumidor. <br \/><br \/><\/li><li>Estrutura\u00e7\u00e3o da oferta de acordo com o que foi estabelecido na estrat\u00e9gia.<\/li><li>Ajuda a empresa a ter um guia conceitual que estabelece diretrizes visuais e verbais para cada marca.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-735e68c elementor-hidden-desktop elementor-hidden-tablet elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"735e68c\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-4bf73fc\" data-id=\"4bf73fc\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-19c1d64 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"19c1d64\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><b>Da ESTRAT\u00c9GIA DE PORTF\u00d3LIO&#8230;<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2a13b6f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2a13b6f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ul>\n<li>Tem como objetivo criar sinergia, otimiza\u00e7\u00e3o e clareza, trazendo respostas sobre o que a empresa deve fazer frente \u00e0 competi\u00e7\u00e3o, e a sua participa\u00e7\u00e3o no mercado.<\/li>\n<li>Uma vis\u00e3o global da gest\u00e3o das marcas, anterior \u00e0 arquitetura de marca.<\/li>\n<li>An\u00e1lise profunda do papel e da relev\u00e2ncia de cada marca para o neg\u00f3cio.<\/li>\n<li>Voltado para a vis\u00e3o de neg\u00f3cio da empresa.<\/li><li>Ajuda a empresa a tomar decis\u00f5es sobre onde colocar os investimentos, quais marcas priorizar, quais marcas eliminar, e onde inovar.<\/li>\n<\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-61a870a\" data-id=\"61a870a\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6600b65 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6600b65\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><b>&#8230; a ARQUITETURA DE MARCA<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a8ec035 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a8ec035\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ul>\n<li>Tem como objetivo estabelecer propostas de valor claras para cada marca, e a hierarquia e rela\u00e7\u00e3o entre cada uma delas.<\/li><li>\u00c9 apenas um aspecto da estrat\u00e9gia de portf\u00f3lio.<\/li><li>Voltado para o engajamento do consumidor.<\/li><li>Estrutura\u00e7\u00e3o da oferta de acordo com o que foi estabelecido na estrat\u00e9gia.<\/li><li>Ajuda a empresa a ter um guia conceitual que estabelece diretrizes visuais e verbais para cada marca.<\/li>\n<\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-6e54f2a elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"6e54f2a\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-ac4b628\" data-id=\"ac4b628\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-10a975a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"10a975a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Juntas, permitem construir marcas relevantes, diferenciadas e resilientes.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-8161713 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"8161713\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-f375ada\" data-id=\"f375ada\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-19268be elementor-skin-carousel elementor-arrows-yes elementor-pagination-type-bullets elementor-pagination-position-outside elementor-widget elementor-widget-media-carousel\" data-id=\"19268be\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" 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class=\"elementor-main-swiper swiper\" role=\"region\" aria-roledescription=\"carousel\" aria-label=\"Slides\">\n\t\t\t\t<div class=\"swiper-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\" role=\"group\" aria-roledescription=\"slide\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-carousel-image\" role=\"img\" aria-label=\"Website-Arquitetura-Portfolio-Slideshow-02A-PT\" style=\"background-image: url(&#039;https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Slideshow-02A-PT.jpg&#039;)\">\n\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\" role=\"group\" aria-roledescription=\"slide\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-carousel-image\" role=\"img\" aria-label=\"Website-Arquitetura-Portfolio-Slideshow-02B-PT\" style=\"background-image: 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data-id=\"92012dc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span>Existem quatro modelos famosos de arquitetura adotados pelas empresas, que as ajudam a escolher a rela\u00e7\u00e3o mais adequada entre a marca-m\u00e3e (master brand) e as outras marcas do portf\u00f3lio.<\/span><\/p><ul><li><span style=\"font-weight: bold\">Monol\u00edtico<\/span>\u00a0(Branded House): Nessa estrutura, a marca-m\u00e3e \u00e9 de fato a \u00fanica marca presente em todo o portf\u00f3lio. Seus atributos s\u00e3o usados de forma variada para a descri\u00e7\u00e3o de diferentes produtos e servi\u00e7os que se beneficiam da sua associa\u00e7\u00e3o. Um exemplo perfeito disso \u00e9 a Fedex: voc\u00ea n\u00e3o ir\u00e1 encontrar nenhum servi\u00e7o que n\u00e3o esteja diretamente ligado \u00e0 marca principal.<\/li><li><span style=\"font-weight: bold\">Sub-marcas<\/span>\u00a0(Sub-brands): Nesse caso, a marca-m\u00e3e \u00e9 a principal refer\u00eancia, por\u00e9m as sub-marcas v\u00eam acrescentar um novo atributo que ela dificilmente poderia carregar sozinha. \u00c9 o caso do Iphone:\u00a0 a marca tem atributos espec\u00edficos (ex: o nome) por\u00e9m tamb\u00e9m usa as da Apple, (logo, look and feel)\u00a0 em uma rela\u00e7\u00e3o combinada que amplia seu poder nos consumidores e fortaleceu a presen\u00e7a da empresa no segmento dos celulares.<\/li><li><span style=\"font-weight: bold\">Endossado<\/span>\u00a0(Endorsed): Esse modelo se aplica quando marcas s\u00e3o lan\u00e7adas com posicionamentos independentes, por\u00e9m com \u2018o aval\u2019 da marca-m\u00e3e, cujo nome e logo aparecem de alguma forma no produto de forma distanciada, apenas para relembrar ao consumidor da sua presen\u00e7a, gerando confian\u00e7a. A Nestl\u00e9 usa muito esse modelo com marcas como KitKat or Crunch, cujos posicionamentos s\u00e3o totalmente \u00fanicos, por\u00e9m sempre associados \u00e0 empresa.<\/li><li><span style=\"font-weight: bold\">Independente\u00a0<\/span>(House of Brands): Esse modelo \u00e9 o oposto do monol\u00edtico, j\u00e1 que n\u00e3o conta com uma marca-m\u00e3e predominante no portf\u00f3lio. Pelo contr\u00e1rio, cada marca tem seu pr\u00f3prio posicionamento (o que chamamos de stand-alone). A marca-m\u00e3e pode ser invis\u00edvel ou irrelevante para o consumidor. Esse modelo \u00e9 muito usado por empresas gigantes que s\u00e3o sin\u00f4nimo de categoria como Unilever, cujas marcas principais (ex: Dove) n\u00e3o parecem ter nenhum v\u00ednculo com a empresa por tr\u00e1s, e t\u00eam suas pr\u00f3prias marcas derivadas e sublinhas.<\/li><\/ul><div>Na pr\u00e1tica, a maioria das empresas segue um modelo h\u00edbrido. Quando olhamos para o portf\u00f3lio inteiro a dist\u00e2ncia, vemos que elas usam diferentes estruturas em n\u00edveis distintos. Google, muitas vezes citada como um puro exemplo de arquitetura monol\u00edtica, \u00e9 somente uma marca abaixo de Alphabet, a sua marca-m\u00e3e que gera muitas outras, como DeepMind e Waymo. Por isso, as escolhas de arquitetura nunca s\u00e3o \u00f3bvias e devem ser pensadas em conjunto. Mais importante que buscar se encaixar em uma nomenclatura, \u00e9 fundamental analisar como cada modelo atende aos objetivos estrat\u00e9gicos e \u00e0s necessidades dos consumidores, para criar sua estrutura \u00fanica.<\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-42e0fc2 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"42e0fc2\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-67c13a1\" data-id=\"67c13a1\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7c72bcb elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7c72bcb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><b><span data-contrast=\"none\">I\u2019m green<\/span><\/b><span>\u2122<\/span><b><span data-contrast=\"none\">: como a transforma\u00e7\u00e3o de uma marca de produto em uma masterbrand ampliou seu escopo nas fontes renov\u00e1veis&nbsp;<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:300,&quot;335559740&quot;:276}\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Para Braskem, <\/span><span data-contrast=\"auto\">desenhamos a<\/span><span data-contrast=\"none\"> expans\u00e3o do portf\u00f3lio de produtos em prol da Economia Circular a partir da marca <\/span><span data-contrast=\"none\">I\u2019m green<\/span><span data-contrast=\"none\">\u2122<\/span><span data-contrast=\"none\">. A marca designava apenas um tipo de resina pl\u00e1stica produzida a partir de mat\u00e9ria-prima renov\u00e1vel, a chamada \u2018bio-based\u2019, enquanto outros produtos de fonte renov\u00e1vel e recicl\u00e1vel estavam espalhados no portf\u00f3lio. Ao olharmos para a estrat\u00e9gia de portfolio como um todo, vimos uma oportunidade de expandir e de reunir todas as fontes renov\u00e1veis debaixo de uma marca forte, <\/span><span data-contrast=\"none\">a j\u00e1 reconhecida <\/span><span data-contrast=\"none\">I\u2019m green<\/span><span data-contrast=\"none\">\u2122<\/span><span data-contrast=\"none\">. Assim, atrav\u00e9s da reorganiza\u00e7\u00e3o e da transforma\u00e7\u00e3o de <\/span><span data-contrast=\"auto\">uma marca de produto em uma masterbrand<\/span><span data-contrast=\"none\">,<\/span><span data-contrast=\"none\"> ampliamos a atua\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel da Braskem, construindo Brand Equity. Leia o&nbsp;<a href=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/cases\/braskem-im-green\/\" target=\"_blank\">case completo<\/a>.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-788378c\" data-id=\"788378c\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ebd9c3d elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"ebd9c3d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"693\" height=\"1202\" src=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Image-Case-02.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-13607\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Image-Case-02.jpg 693w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Image-Case-02-646x1120.jpg 646w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Image-Case-02-300x520.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 693px) 100vw, 693px\" title=\"\">\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-cbb8751 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"cbb8751\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-247e0af\" data-id=\"247e0af\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9889167 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"9889167\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1400\" height=\"817\" src=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Single-Image-02-1400x817.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-13593\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Single-Image-02-1400x817.jpg 1400w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Single-Image-02-1120x653.jpg 1120w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Single-Image-02-520x303.jpg 520w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Single-Image-02-768x448.jpg 768w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Single-Image-02.jpg 1440w\" sizes=\"(max-width: 1400px) 100vw, 1400px\" title=\"\">\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-54dbae3 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"54dbae3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Por onde come\u00e7ar para criar uma estrat\u00e9gia de portf\u00f3lio s\u00f3lida?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ad3bb08 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ad3bb08\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Existem tr\u00eas elementos fundamentais a se levar em conta na hora de criar os pilares que ir\u00e3o estruturar o portf\u00f3lio de uma marca:<\/p><p><span style=\"font-weight: bold\">O posicionamento<\/span>: Ao criar os pilares, o portf\u00f3lio deve estar conectado com o posicionamento da marca-m\u00e3e, presente ou invis\u00edvel, e de todas as suas submarcas ou marcas endossadas, refletindo seus valores, atributos e personalidade, evitando desenvolver ofertas que n\u00e3o estejam alinhadas com sua vis\u00e3o e que diluam seu brand equity. Por isso, nosso trabalho de organiza\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio sempre come\u00e7a por uma redefini\u00e7\u00e3o profunda da ess\u00eancia da marca, pois \u00e9 ela que ir\u00e1 dar um direcionamento claro.<\/p><p><span style=\"font-weight: bold\">As necessidades do consumidor (needstates)<\/span>: \u00c9 comum as empresas segmentarem por crit\u00e9rios funcionais estritamente ligados \u00e0 sua vis\u00e3o interna, como pre\u00e7o, canal ou unidades de venda. Por\u00e9m, a segmenta\u00e7\u00e3o mais exitosa deve ser puxada pelas necessidades do consumidor. Por isso, na CBA B+G priorizamos segmentar por needstates (\u2018estados de necessidades\u2019), que podem ser definidos como a intersec\u00e7\u00e3o entre o que os consumidores querem e como eles querem.<\/p><p><span style=\"font-weight: bold\">Os objetivos de neg\u00f3cio<\/span>: A estrat\u00e9gia de portf\u00f3lio faz a ponte entre a gest\u00e3o das marcas e a vis\u00e3o de neg\u00f3cio da empresa. Por isso, al\u00e9m do posicionamento \u00e9 preciso ter em mente como cada pilar e cada marca atendem a esses objetivos e se n\u00e3o os atender, deve-se tomar as decis\u00f5es certas para garantir bons resultados, crescimento e lucro.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-a269e96 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"a269e96\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-46d5d06\" data-id=\"46d5d06\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-209bcd8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"209bcd8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><b><span data-contrast=\"none\">Carlos V: como a cria\u00e7\u00e3o de pilares emocionais, baseados em necessidades dos consumidores fortaleceu a marca e guiou a expans\u00e3o da linha premium<\/span><\/b><\/p><p>Carlos V, o chocolate mais popular e tradicional do M\u00e9xico, estava sofrendo pela intensa competi\u00e7\u00e3o de outras marcas de lanche, percebidas como tendo maior qualidade e maior engajamento com crian\u00e7as. O desafio era moderniz\u00e1-la e construir um territ\u00f3rio \u00fanico, mantendo seu legado hist\u00f3rico.<\/p><p>Ao rever toda a estrat\u00e9gia de marca, vimos a oportunidade de ampliar os p\u00fablicos para falar tamb\u00e9m com adultos amantes de chocolate, ressignificando sua personalidade divertida e m\u00e1gica. A partir da sua nova ess\u00eancia, reorganizamos o portf\u00f3lio para que cada pilar estivesse de acordo com os needstates e trouxesse atributos emocionais. Isso ajudou a definir caracter\u00edsticas de produtos diferenciadas, o que levou a estabelecer poderosas propriedades da marca e \u00e0 renova\u00e7\u00e3o completa da identidade visual de todas as linhas. Veja mais sobre o case <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/COAnKRTHnhR\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aqui<\/a>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-61e5e00\" data-id=\"61e5e00\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-15f0ed5 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"15f0ed5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"683\" height=\"1400\" src=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Image-Case-03_02CarlosV-683x1400.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-13643\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Image-Case-03_02CarlosV-683x1400.jpg 683w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Image-Case-03_02CarlosV-547x1120.jpg 547w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Image-Case-03_02CarlosV-254x520.jpg 254w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/02\/Website-Arquitetura-Portfolio-Image-Case-03_02CarlosV.jpg 693w\" sizes=\"(max-width: 683px) 100vw, 683px\" title=\"\">\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-6a0d637 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"6a0d637\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-f8c9f76\" data-id=\"f8c9f76\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c407937 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c407937\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Desenhar uma estrat\u00e9gia de portf\u00f3lio coerente com uma arquitetura s\u00f3lida n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil, e \u00e9 por isso que nos ajudamos nossos clientes a tra\u00e7ar uma vis\u00e3o completa da marca, desvendando oportunidades de extens\u00e3o e de renova\u00e7\u00e3o de linhas. Polenghi, Braskem e Carlos V s\u00e3o apenas alguns dos trabalhos de estrat\u00e9gia de portf\u00f3lio que desenvolvemos. Contamos com muitos outros parceiros como H\u00e4agen-Dazs, Ninho e Purina. Venha voc\u00ea tamb\u00e9m transformar sua marca com a gente criando clareza no seu portf\u00f3lio de marcas a partir de um trabalho profundo de posicionamento.&nbsp;<a href=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/contato\/\">Clique aqui<\/a>&nbsp;para mais informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>CBA B+G<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mercados fragmentados, canais multiplicados, p\u00fablicos diversificados: est\u00e1 cada vez mais complexo para as empresas oferecerem seus produtos e servi\u00e7os. Sob press\u00e3o de crescer exponencialmente, elas muitas vezes lan\u00e7am um n\u00famero incalcul\u00e1vel de novas linhas todo ano. Nos Estados Unidos somente, 30 mil novos produtos da categoria FMCG (Fast Moving Consumer Goods) s\u00e3o lan\u00e7ados em m\u00e9dia [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"tags":[1684,1686,1682,1688],"blog_categorie":[469],"class_list":["post-13416","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","tag-arquitetura-de-marca","tag-branding","tag-marca","tag-portfolio-de-marca","blog_categorie-insights"],"acf":[],"lang":"pt","translations":{"pt":13416,"es":13705,"en":13743},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13416","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13416"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13416\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14166,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13416\/revisions\/14166"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13416"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13416"},{"taxonomy":"blog_categorie","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/blog_categorie?post=13416"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}