{"id":13996,"date":"2022-03-11T13:19:58","date_gmt":"2022-03-11T16:19:58","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/?p=13996"},"modified":"2022-03-11T13:19:58","modified_gmt":"2022-03-11T16:19:58","slug":"insights-de-mulheres-para-mulheres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/insights-de-mulheres-para-mulheres\/","title":{"rendered":"De mulheres, para mulheres"},"content":{"rendered":"\t\t
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Uma coisa que chama muito nossa aten\u00e7\u00e3o ultimamente no mundo das marcas \u00e9 o conceito business by women for women<\/i>. Se por um lado estamos vivendo numa realidade ca\u00f3tica, na qual parece imperar sentimentos de radicalismo e abandono (e n\u00e3o estamos falando a partir do ponto de vista pol\u00edtico \u2013 apenas), por outro, h\u00e1 que se valorizar a abertura que temos experimentado em avan\u00e7ar nas quest\u00f5es de g\u00eanero, representatividade e empoderamento dos diferentes grupos que comp\u00f5em a sociedade. J\u00e1 era \u2013 \u00e9 e ser\u00e1, se depender de n\u00f3s \u2013 hora de escancarar as desigualdades e traz\u00ea-las ao centro do debate.<\/p>

Dados mostram que a presen\u00e7a feminina em posi\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a ainda \u00e9 baix\u00edssima, e n\u00e3o somente no Brasil. No \u00edndice do Standard and Poor’s 500<\/a>, (\u00edndice do mercado de a\u00e7\u00f5es que acompanha 500 empresas dos Estados Unidos de capital aberto), mulheres constituem apenas 6,2% de todos os CEOs. Outra limita\u00e7\u00e3o \u00e0 qual elas se deparam \u00e9 a falta de diversidade nos tipos de neg\u00f3cios desenvolvidos. Uma pesquisa da GEM<\/a>, elaborada pelo Sebrae em 2020, mostra que as empreendedoras atuam principalmente em 6 segmentos \u2013 entre eles alimenta\u00e7\u00e3o, beleza e vestu\u00e1rio. J\u00e1 entre os homens, esse n\u00famero sobre para 14.<\/p>

E como anda a autoestima das mulheres? Um estudo realizado pela Kantar (WPP) em 2019 no Reino Unido, batizado What women want<\/a>, revelou que 85% acham que o cinema e a publicidade fazem um trabalho ruim ao retratar as mulheres do mundo real, levando dois ter\u00e7os delas a pularem os an\u00fancios que as estereotipam negativamente. A mesma pesquisa realizada em 2021 com mulheres Latinas<\/a> aponta que apenas 25% delas se sentem confort\u00e1veis e livres para decidir sobre seu corpo e sua sexualidade, mostrando que ainda h\u00e1 muito a ser feito pelas marcas em termos de representa\u00e7\u00e3o.<\/p>

Sabendo que ainda h\u00e1 um longo caminho a percorrer, mas olhando outra vez para o lado bom dessa discuss\u00e3o, buscamos refer\u00eancias de marcas e organiza\u00e7\u00f5es encabe\u00e7adas por mulheres que est\u00e3o virando o jogo.<\/p>

A primeira \u00e9 uma lista elaborada pela Obvious Agency, que por si s\u00f3 \u00e9 uma inspira\u00e7\u00e3o, dada a forma revolucion\u00e1ria como ela constr\u00f3i conte\u00fado sobre e para mulheres (tem de tudo: direitos das mulheres, maternidade, autocuidado, sexo, carreira, autoestima, relacionamento, cultura, tend\u00eancias). A Obvious compartilhou uma lista com seis pequenos neg\u00f3cios criados por mulheres brasileiras e como suas marcas se colocam de maneira positiva e afirmativa. D\u00e1 uma olhada<\/a>, vale muito a pena!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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www.instagram.com\/obviousagency \u2013<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Outro exemplo que achamos incr\u00edvel \u00e9 o da consultoria <\/span>Filhos no Curr\u00edculo<\/a>, que convida empresas a repensarem as suas rela\u00e7\u00f5es de trabalho e desconstru\u00edrem vieses sobre pais e m\u00e3es. A iniciativa surgiu quando <\/span>Michelle Terni<\/b> e <\/span>Camila Antunes<\/b>, as duas fundadoras, se tornaram m\u00e3es e se depararam com um mercado de trabalho hostil \u00e0queles que buscam ter um equil\u00edbrio entre vida familiar e vida profissional.\u00a0<\/span><\/p>

\u00c9 interessante notar tamb\u00e9m nos Estados Unidos o surgimento de marcas lideradas por mulheres na categoria de bebidas alco\u00f3licas, um setor tradicionalmente tomado por homens e pensado para os homens. A atriz Eva Longoria lan\u00e7ou ano passado sua pr\u00f3pria marca de tequila Casa del Sol<\/a>, que se inspira na deusa do agave, Mayahuel. Yola Mezcal<\/a> tamb\u00e9m representa essa tend\u00eancia: a marca abertamente feminista fundada e administrada por 3 mulheres busca promover autonomia para as suas parceiras que cultivam o agave e produzem a bebida na regi\u00e3o de Oaxaca, no M\u00e9xico. Indo mais longe, a marca promoveu o Yola d\u00eda<\/a>, um festival de m\u00fasica \u201call-women\u201d, onde as mulheres estavam presentes por todos os lados: no palco, atr\u00e1s dos bares, e at\u00e9 na seguran\u00e7a do evento.\u00a0<\/p>

Mulheres no poder puxam outras em um c\u00edrculo virtuoso, como provam os n\u00fameros: a pesquisa IRME 2021<\/a> afirma que 73% dos neg\u00f3cios liderados por mulheres s\u00e3o majoritariamente femininos. E mais, nesse artigo da Endeavor<\/a> podemos ver o impacto direto que uma l\u00edder como a Luiza Trajano tem em um ecossistema formado por centenas de mulheres, atrav\u00e9s de suas a\u00e7\u00f5es como empreendedora, mentora, investidora e inspiradora.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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endeavor.org.br \u2013<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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H\u00e1 tamb\u00e9m um movimento crescente e poderoso quando o assunto \u00e9 a desconstru\u00e7\u00e3o do tabu da menstrua\u00e7\u00e3o. Um exemplo de campanha aqui no Brasil \u00e9 a <\/span>#ChegadeEstigma<\/a>, da Intimus, marca de cuidados \u00edntimos da <\/span>Kimberly-Clark\u00ae<\/b>. \u201cA campanha tem o objetivo de convidar a sociedade a quebrar paradigmas e cren\u00e7as negativas relacionados \u00e0 menstrua\u00e7\u00e3o, os quais colocam a mulher num lugar de fragilidade e limita\u00e7\u00e3o\u201d, explica <\/span>Samia Chehab<\/b>, diretora da categoria, que emenda, \u201co meu papel \u00e9 cada vez mais dar voz e espa\u00e7o a essas causas e tamb\u00e9m atender a uma expectativa dos consumidores e consumidoras atuais, que esperam um posicionamento ativo das marcas na sociedade\u201d. Outra mulher, <\/span>Thais Hamer<\/b>, que atende Intimus pela CBA B+G, faz coro com Samia: \u201ca liberdade que eu vivencio hoje no trabalho e o prop\u00f3sito de marcas que atendo, como Intimus, em sinergia com meus valores me realizam e motivam para seguir construindo um mundo mais justo, com espa\u00e7o para todas e todos.\u201d\u00a0<\/span><\/p>

E n\u00e3o para por a\u00ed: uma recente colabora\u00e7\u00e3o da Pantone\u00ae com uma marca sueca de coletor menstrual resultou na cor Period<\/a> (menstrua\u00e7\u00e3o), numa campanha que visa promover positivamente o per\u00edodo menstrual, encorajando pessoas, independentemente do g\u00eanero, a ficarem mais confort\u00e1veis e espont\u00e2neas em discutir e normalizar o tema.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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www.instagram.com\/pantone\/ \u2013<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Transcendendo neg\u00f3cios, \u00e9 fundamental destacar o lugar das mulheres nessa pandemia. Por um lado, \u00e9 triste ver que as empreendedoras foram as mais impactadas nesse per\u00edodo<\/a>, j\u00e1 que elas encontram dificuldades dobradas com a jornada dupla, em casa e no trabalho. Por outro, vale relembrar que, dos 12 pa\u00edses que melhor enfrentaram a pandemia, nove s\u00e3o dirigidos por mulheres<\/a>. \u00c9 evidente o papel positivo do olhar e tratamento femininos na lideran\u00e7a das solu\u00e7\u00f5es poss\u00edveis frente ao ambiente pand\u00eamico.<\/p>

E por falar em olhar, o que vemos quando olhamos pra dentro? Como estamos, em nossa comunidade CBA B+G, em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s mulheres? De que lugar estamos dialogando nessa luta por uma mudan\u00e7a e evolu\u00e7\u00e3o sociais?<\/p>

Dentro de casa, as mulheres s\u00e3o nada menos que 65% do total de colaboradores e, quando olhamos para os cargos gerenciais, elas ocupam mais da metade dessas posi\u00e7\u00f5es (54%). Dada essa representatividade, iniciativas simples e de impacto t\u00eam sido buscadas e tomadas. Desde 2019, implementamos uma pol\u00edtica interna voltada \u00e0s m\u00e3es, cientes da dificuldade em encontrar um equil\u00edbrio entre os pap\u00e9is vividos nas esferas familiar, social e profissional no primeiro ano da nova maternidade: al\u00e9m dos 4 meses garantidos por lei, uma jornada reduzida e progressivamente reestabelecida, sempre em regime home office, busca oferecer um retorno \u00e0s atividades normais para as m\u00e3es a partir de 12 meses do nascimento do beb\u00ea.<\/p>

Para al\u00e9m dos n\u00fameros, e pressupondo a contamina\u00e7\u00e3o estrutural a que todos estamos expostos, a observa\u00e7\u00e3o do tema g\u00eanero continua sendo feita com cuidado. Como por exemplo nos cargos de diretoria, onde das quatro posi\u00e7\u00f5es, apenas uma \u00e9 liderada por uma mulher. \u201cA palavra-chave \u00e9 equil\u00edbrio\u201d, enfatiza Shirley Rodrigues<\/b>, gestora do RH. Ela complementa: \u201cA busca por equidade \u00e9 um dos motivos que justificam o estudo interno que estamos realizando para entender, historicamente, como se d\u00e3o nossos processos de contrata\u00e7\u00e3o e evolu\u00e7\u00e3o profissional e entendermos no curso do tempo, por exemplo, se lidamos com os g\u00eaneros da mesma forma. E se n\u00e3o, quais os fatores desse desequil\u00edbrio, ainda que o ambiente gerencial, cuja voz \u00e9 ativa nas promo\u00e7\u00f5es e bonifica\u00e7\u00f5es, seja majoritariamente feminino. Queremos entender o que \u00e9 estrutural \u2013 e, portanto, invis\u00edvel aos argumentos; o que \u00e9 cultura \u2013 que precisa ser revisto; e por fim, o que \u00e9 contextual e passageiro\u2026 um movimento constante de an\u00e1lises e ajustes, que, pela primeira vez, mesmo que ap\u00f3s mais de duas d\u00e9cadas de opera\u00e7\u00e3o, estamos entrando a fundo.\u201d<\/p>

De marcas a produtos, de hist\u00f3rias pessoais \u00e0 pol\u00edtica social, entre pa\u00edses e continentes e, em todas suas esferas, mulheres carregam dentro de si o poder da transforma\u00e7\u00e3o em um mundo que pede equil\u00edbrio, atrav\u00e9s de solu\u00e7\u00f5es aderentes ao feminino. Para finalizar, gostar\u00edamos de brindar com uma c\u00e1psula do tempo, lembrando hoje e sempre de alguns \u00edcones do feminismo. Para imprimir e colar<\/a> na sua parede f\u00facsia, ciano, preta, period ou da cor que bem entender!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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