{"id":14037,"date":"2022-03-11T13:19:58","date_gmt":"2022-03-11T16:19:58","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/?p=14037"},"modified":"2022-03-11T13:19:58","modified_gmt":"2022-03-11T16:19:58","slug":"insights-de-mujeres-para-mujeres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/es\/insights-de-mujeres-para-mujeres\/","title":{"rendered":"De mujeres, para mujeres"},"content":{"rendered":"\t\t
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Una cosa que nos llama mucho la atenci\u00f3n \u00faltimamente en el mundo de las marcas es el concepto de business by women for women<\/i>. Si por un lado estamos viviendo una realidad ca\u00f3tica, en la que parecen prevalecer sentimientos de radicalismo y abandono (y no estamos hablando \u2013 solamente \u2013 desde el punto de vista pol\u00edtico), por el otro, hay que valorar la apertura que hemos experimentado al avanzar en cuestiones de g\u00e9nero, representatividad y empoderamiento de los diferentes grupos que componen la sociedad. Ya era \u2013 es y ser\u00e1, si de nosotros depende \u2013 hora de exponer completamente las desigualdades y traerlas al centro del debate.<\/p>

Los datos demuestran que la presencia femenina en posiciones de liderazgo a\u00fan es baj\u00edsima, y no solo en Brasil. En el \u00edndice del Standard and Poor’s 500<\/a>, (\u00edndice del mercado de acciones que sigue a 500 empresas de capital abierto de los Estados Unidos), las mujeres constituyen solo el 6,2% de todos los CEO. Otra limitaci\u00f3n a la que ellas se enfrentan es la falta de diversidad en los tipos de negocios desarrollados. Una encuesta de GEM<\/a>, elaborada por Sebrae en 2020, muestra que las emprendedoras se desempe\u00f1an principalmente en 6 segmentos \u2013 entre ellos alimentaci\u00f3n, belleza e indumentaria. Entre los hombres, ese n\u00famero asciende a 14.<\/p>

\u00bfY c\u00f3mo est\u00e1 la autoestima de las mujeres? Un estudio realizado por Kantar (WPP) en 2019 en el Reino Unido, denominado What women want<\/a>, revel\u00f3 que el 85% creen que el cine y la publicidad hacen un mal trabajo al retratar a las mujeres del mundo real, provocando que dos tercios de ellas omitan los anuncios que las estereotipan negativamente. La misma investigaci\u00f3n realizada en 2021 con mujeres Latinas<\/a> se\u00f1ala que solo el 25% de ellas se sienten c\u00f3modas y libres para decidir sobre su cuerpo y su sexualidad, lo que muestra que las marcas a\u00fan tienen mucho por hacer en t\u00e9rminos de representaci\u00f3n.<\/p>

Sabiendo que a\u00fan hay mucho camino por recorrer, pero mirando otra vez el lado bueno de esa discusi\u00f3n, buscamos referencias de marcas y organizaciones encabezadas por mujeres que est\u00e1n cambiando el juego.<\/p>

La primera es una lista elaborada por Obvious Agency, que por s\u00ed sola es una inspiraci\u00f3n, dada la forma revolucionaria en la que ella crea contenidos sobre y para mujeres (tiene de todo: derechos de las mujeres, maternidad, autocuidado, sexo, carrera, autoestima, relaciones, cultura, tendencias). Obvious comparti\u00f3 una lista de seis peque\u00f1os negocios creados por mujeres brasile\u00f1as y c\u00f3mo sus marcas se plantan de manera positiva y afirmativa. Da una mirada<\/a>, \u00a1realmente vale la pena!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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www.instagram.com\/obviousagency \u2013<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Otro ejemplo que nos parece incre\u00edble es el de la consultora <\/span>Filhos no Curr\u00edculo<\/a>, que invita a las empresas a repensar sus relaciones laborales y deconstruir prejuicios sobre padres y madres. La iniciativa surgi\u00f3 cuando <\/span>Michelle Terni<\/b> y <\/span>Camila Antunes<\/b>, las dos fundadoras, se convirtieron en madres y se encontraron con un mercado laboral hostil para aquellos que buscan tener un equilibrio entre vida familiar y vida profesional.<\/span><\/p>

Es interesante notar tambi\u00e9n en los Estados Unidos el surgimiento de marcas lideradas por mujeres en la categor\u00eda de bebidas alcoh\u00f3licas, un sector tradicionalmente ocupado por hombres y pensado para los hombres. La actriz Eva Longoria lanz\u00f3 el a\u00f1o pasado su propia marca de tequila Casa del Sol<\/a>, que est\u00e1 inspirada en la diosa del agave, Mayahuel. Yola Mezcal<\/a> tambi\u00e9n representa esta tendencia: la marca abiertamente feminista, fundada y administrada por 3 mujeres, busca promover la autonom\u00eda para sus aliadas que cultivan el agave y producen la bebida en la regi\u00f3n de Oaxaca, M\u00e9xico. Yendo m\u00e1s all\u00e1, la marca promovi\u00f3 el Yola d\u00eda<\/a>, un festival de m\u00fasica \u201call-women\u201d, donde las mujeres estaban presentes por todos lados: en el escenario, detr\u00e1s de las barras, e incluso en la seguridad del evento.<\/p>

Las mujeres en el poder atraen a otras a un c\u00edrculo virtuoso, como prueban los n\u00fameros: la investigaci\u00f3n IRME 2021<\/a> afirma que el 73% de los negocios liderados por mujeres son mayoritariamente femeninos. Adem\u00e1s, en este art\u00edculo de Endeavor<\/a> podemos ver el impacto directo que una l\u00edder como Luiza Trajano tiene en un ecosistema formado por centenares de mujeres, a trav\u00e9s de sus acciones como emprendedora, mentora, inversora e inspiradora.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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endeavor.org.br \u2013<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Tambi\u00e9n hay un movimiento creciente y poderoso cuando el tema es la deconstrucci\u00f3n del tab\u00fa de la menstruaci\u00f3n. Un ejemplo de campa\u00f1a aqu\u00ed en Brasil es <\/span>#ChegadeEstigma<\/a> (Basta de Estigmas) de Intimus, marca de cuidados \u00edntimos de <\/span>Kimberly-Clark\u00ae<\/b>. \u201cLa campa\u00f1a tiene el objetivo de invitar a la sociedad a romper los paradigmas y las creencias negativas en relaci\u00f3n con la menstruaci\u00f3n, que colocan a la mujer en un lugar de fragilidad y limitaci\u00f3n\u201d, explica <\/span>Samia Chehab<\/b>, directora de la categor\u00eda, que rectifica, \u201cmi rol es dar cada vez m\u00e1s voz y espacio a esas causas y tambi\u00e9n atender la expectativa de los consumidores y las consumidoras actuales, que esperan un posicionamiento activo de las marcas en la sociedad\u201d. Otra mujer, <\/span>Thais Hamer<\/b>, que atiende a Intimus en CBA B+G, se suma a Samia: \u201cla libertad que yo vivo hoy en el trabajo y el prop\u00f3sito de las marcas que atiendo, como Intimus, en sinergia con mis valores me hacen sentir realizada y me motivan a seguir construyendo un mundo m\u00e1s justo, con espacio para todas y todos\u201d.<\/span><\/p>

Y no se termina ah\u00ed: una reciente colaboraci\u00f3n de Pantone\u00ae con una marca sueca de copas menstruales dio como resultado el color Period<\/a> (menstruaci\u00f3n), en una campa\u00f1a que busca promover positivamente el per\u00edodo menstrual alentando a las personas, independientemente del g\u00e9nero, a que se sientan c\u00f3modas y espont\u00e1neas al discutir y normalizar el tema.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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www.instagram.com\/pantone\/ \u2013<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Trascendiendo los negocios, es fundamental destacar el lugar de las mujeres en esta pandemia. Por un lado, es triste ver que las emprendedoras fueron las m\u00e1s impactadas en este per\u00edodo, ya que ellas encuentran el doble de dificultades con la doble jornada, en casa y en el trabajo. Por el otro, vale recordar que, de los 12 pa\u00edses que mejor enfrentaron la pandemia, nueve son dirigidos por mujeres. Es evidente el rol positivo de la mirada y el tratamiento femenino en el liderazgo de las posibles soluciones frente al ambiente pand\u00e9mico.\u00a0<\/span><\/p>

Y hablando de la mirada, \u00bfqu\u00e9 vemos cuando miramos para adentro? \u00bfC\u00f3mo estamos, en nuestra comunidad CBA B+G, en relaci\u00f3n con las mujeres? \u00bfDesde qu\u00e9 lugar estamos hablando en esta lucha por un cambio y evoluci\u00f3n social?\u00a0<\/p>

Dentro de casa, las mujeres son nada menos que el 65% del total de colaboradores y, cuando observamos los cargos gerenciales, ellas ocupan m\u00e1s de la mitad de esas posiciones (54%). Dada esa representatividad, se han buscado y llevado adelante iniciativas simples y de impacto. Desde 2019, implementamos una pol\u00edtica interna orientada a las madres, conscientes de la dificultad para encontrar un equilibrio entre los roles vividos en las esferas familiar, social y profesional durante el primer a\u00f1o de la nueva maternidad: adem\u00e1s de los 4 meses garantizados por ley, una jornada reducida y progresivamente reestablecida, siempre en un r\u00e9gimen de home office, busca ofrecer un retorno a las actividades normales para las madres a partir de los 12 meses del nacimiento del beb\u00e9.<\/p>

M\u00e1s all\u00e1 de los n\u00fameros, y presuponiendo la contaminaci\u00f3n estructural a la que todos estamos expuestos, la observaci\u00f3n del tema del g\u00e9nero contin\u00faa haci\u00e9ndose con cuidado. Por ejemplo, en los cargos directivos donde, de los cuatro posiciones, solo uno est\u00e1 liderado por una mujer.\u00a0 \u201cLa palabra clave es equilibrio\u201d, enfatiza Shirley Rodrigues<\/b>, gerente de RR.HH. Ella agrega: \u201cLa b\u00fasqueda de equidad es uno de los motivos que justifican el estudio interno que estamos realizando para entender, hist\u00f3ricamente, c\u00f3mo se dan nuestros procesos de contrataci\u00f3n y evoluci\u00f3n profesional y entender con el tiempo, por ejemplo, si tratamos a los g\u00e9neros de la misma forma. Y si no es as\u00ed, cu\u00e1les son los factores de ese desequilibrio aunque el \u00e1mbito gerencial, que tiene una voz activa en las promociones y bonificaciones, sea mayoritariamente femenino. Queremos entender qu\u00e9 es estructural y, por lo tanto, invisible a los argumentos; qu\u00e9 es cultural y necesita ser revisado; y, finalmente, qu\u00e9 es contextual y pasajero\u2026 un movimiento constante de an\u00e1lisis y ajustes al que, por primera vez, incluso despu\u00e9s de m\u00e1s de dos d\u00e9cadas de trabajo, estamos entrando a fondo\u201d.<\/p>

Desde las marcas hasta los productos, desde las historias personales hasta la pol\u00edtica social, entre pa\u00edses y continentes y, en todas sus esferas, las mujeres llevan dentro de s\u00ed el poder de la transformaci\u00f3n en un mundo que pide equilibro, a trav\u00e9s de soluciones asociadas a lo femenino. Para finalizar, nos gustar\u00eda brindar con una c\u00e1psula del tiempo, recordando hoy y siempre algunos \u00edconos del feminismo. Para imprimir y pegar<\/a> en tu pared fucsia, c\u00edan, negra, period \u00a1o el color que quieras!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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