{"id":16339,"date":"2022-10-10T01:45:21","date_gmt":"2022-10-10T04:45:21","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/?p=16339"},"modified":"2022-10-10T01:45:21","modified_gmt":"2022-10-10T04:45:21","slug":"metaverso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/metaverso\/","title":{"rendered":"METAVERSO: Um mundo de necessidades"},"content":{"rendered":"\t\t
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O metaverso \u00e9, sem d\u00favida, um dos temas quentes do momento, principalmente para as \u00e1reas de marketing e comunica\u00e7\u00e3o. Mais e mais empresas, especialmente as grandes, est\u00e3o investindo tempo, dinheiro e energia na constru\u00e7\u00e3o de sua presen\u00e7a neste novo mundo digital \u2013 de tecnologia \u00e0 moda, de alimenta\u00e7\u00e3o \u00e0 mobilidade, n\u00e3o importa o campo de atua\u00e7\u00e3o. Para eles, o metaverso \u00e9 o futuro da internet ou uma alternativa sonhadora \u00e0 realidade (ou ambos).<\/p>

Mas o que \u00e9 o metaverso?<\/h1>

Nosso primeiro passo foi analisar o que, em ess\u00eancia, \u00e9 o metaverso. A primeira informa\u00e7\u00e3o importante que reunimos \u00e9 que, atualmente, n\u00e3o existe um metaverso \u00fanico, mas v\u00e1rios, cada um com suas caracter\u00edsticas. O Decentraland<\/strong>, por exemplo, \u00e9 um espa\u00e7o voltado principalmente para o entretenimento; a Bloktopia<\/strong>, auto definida como a \u201ccasa das criptomoedas\u201d, apresenta materiais informativos e educacionais sobre criptomoedas. O Sandbox<\/strong> \u00e9 o lar dos eventos mais exclusivos do metaverso, enquanto o Horizon Worlds<\/strong> \u2013 desenvolvido pela Meta, a c\u00e9lebre evolu\u00e7\u00e3o do Facebook \u2013 oferece experi\u00eancias e servi\u00e7os para empresas. Finalmente, Roblox<\/strong> \u00e9 a nova fronteira explosiva de jogos, onde as novas gera\u00e7\u00f5es podem se reunir para criar videogames.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Depois de mergulhar nos principais metaversos e suas v\u00e1rias defini\u00e7\u00f5es, encontramos nossa pr\u00f3pria descri\u00e7\u00e3o sem\u00e2ntica e funcional para ele:<\/p>

O metaverso \u00e9 um espa\u00e7o virtual indefinido, independente e interativo.\u00a0<\/strong><\/p>

\u00c9 indefinido<\/strong>, pois somente os usu\u00e1rios o definem; seu \u00fanico limite \u00e9 sua pr\u00f3pria criatividade. \u00c9 independente<\/strong> porque continuaria a existir de forma persistente e descentralizada, mesmo sem usu\u00e1rios ativos. \u00c9 interativo<\/strong> por seu componente social substancial: a intera\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio vai al\u00e9m de replicar a vida cotidiana, podendo at\u00e9 mesmo evolui-la.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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INSIGHT n\u00ba1:<\/h1>
O primeiro passo fundamental para uma marca que deseja se aproximar do metaverso \u00e9 identificar qual plataforma \u00e9 mais consistente com seus objetivos.<\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Por que foi criado?<\/span><\/h1>\n

Agora sabemos o que \u00e9 o metaverso e quais s\u00e3o suas principais encarna\u00e7\u00f5es. Mas uma coisa ainda n\u00e3o est\u00e1 clara: por que foi criado? Por que o metaverso est\u00e1 crescendo, despertando tanto interesse e atraindo multid\u00f5es?<\/span><\/p>\n

A resposta, como sugerido anteriormente, est\u00e1 nas necessidades das pessoas. Este novo universo digital est\u00e1 se desenvolvendo em resposta a drivers e necessidades espec\u00edficas que recentemente se tornaram mais proeminentes. <\/p>\n

A primeira \u00e9 a quest\u00e3o da acessibilidade: o metaverso \u00e9 um universo sem paredes e barreiras, permitindo que todos se expressem livremente. As pessoas, especialmente da Gera\u00e7\u00e3o Z, enfatizam cada vez mais a import\u00e2ncia desse aspecto, que \u00e9 de grande valia para elas. Essa inst\u00e2ncia est\u00e1 alinhada com o desejo de participa\u00e7\u00e3o ativa na vida das marcas \u2013 hoje, estamos indo al\u00e9m do conceito tradicional de branding, criando comunidades as quais os usu\u00e1rios querem pertencer. <\/span><\/p>\n

Esse sentimento de pertencimento a uma comunidade introduz uma necessidade adicional: a agrega\u00e7\u00e3o. Gra\u00e7as em parte \u00e0s novas tecnologias, as conex\u00f5es humanas se tornaram cada vez mais importantes em um mundo perturbado por uma pandemia e distanciamento social. <\/span>Novas tecnologias, em particular, evolu\u00edram para responder a uma necessidade cada vez maior de colabora\u00e7\u00e3o devido ao distanciamento social. A socializa\u00e7\u00e3o digital e o suporte ponto a ponto habilitado por tecnologia est\u00e3o ajudando a Gera\u00e7\u00e3o Z a atender seus desejos. Eles querem se sentir capacitados para aprimorar e construir sua forma\u00e7\u00e3o e carreira, contornando os processos convencionais t\u00edpicos do mercado de trabalho. E \u00e9 justamente por isso que os padr\u00f5es da experi\u00eancia de compra est\u00e3o mudando e evoluindo, tornando-se cada vez mais decisivos para o sucesso das marcas.<\/span><\/p>\n

O que impulsiona as compras neste novo contexto? Com o advento e a ado\u00e7\u00e3o generalizada de NFT e blockchain, as pessoas valorizam cada vez mais a singularidade dos objetos que possuem, sejam f\u00edsicos ou digitais.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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INSIGHT n\u00ba2:<\/h1>
As necessidades dos consumidores s\u00e3o o ponto de partida para definir todas as atividades da marca dentro do metaverso.<\/div>
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Como o metaverso est\u00e1 respondendo \u00e0s necessidades das pessoas?<\/span><\/h1>

Uma vez definido o metaverso e as raz\u00f5es de seu crescimento, precisamos entender como as marcas j\u00e1 presentes est\u00e3o tentando responder \u00e0s necessidades das pessoas. Percebendo uma correla\u00e7\u00e3o entre precisar e agir, vamos examinar casos significativos de marcas que j\u00e1 trabalham nesse processo:<\/p>

Acessibilidade<\/b>: a\u00a0Nike<\/a>\u00a0recriou suas sedes no espa\u00e7o imersivo 3D da Roblox, aprimorando a miss\u00e3o da marca de transformar esporte e divers\u00e3o em um estilo de vida. Dentro da Nikeland, voc\u00ea pode praticar diferentes esportes, criar desafios pessoais e vestir seu avatar com produtos exclusivos da Nike.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Participa\u00e7\u00e3o<\/b>: Socios.com<\/a> \u00e9 uma plataforma de tokens de f\u00e3s que coopera com os principais clubes de futebol europeus. Ao adquirir tokens, os usu\u00e1rios podem influenciar diretamente nas decis\u00f5es do time e ganhar e participar de experi\u00eancias exclusivas, tudo pelo app, sentindo-se ainda mais parte do seu clube.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Agrega\u00e7\u00e3o<\/b>: Em parceria com a Coca-Cola, o Rock in Rio invadiu o metaverso com o\u00a0RockinVerse<\/a>. Os f\u00e3s puderam acompanhar o streamer Casimiro reagindo em seu canal da Twitch aos 12 espa\u00e7os criados pelo Rock in Rio dentro de uma ilha no Fortnite, al\u00e9m de participar de diversos desafios que as atra\u00e7\u00f5es prop\u00f5em.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Colabora\u00e7\u00e3o<\/b>: Horizon Workrooms<\/a> da Meta \u00e9 uma ferramenta colaborativa para que as pessoas se re\u00fanam e trabalhem na mesma sala virtual, independente da dist\u00e2ncia f\u00edsica. Ele funciona em realidade virtual e na web, aprimorando a capacidade de uma equipe de colaborar, se comunicar e se conectar remotamente por meio do poder da Realidade Virtual.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Capacita\u00e7\u00e3o<\/b>: GucciXFACEIT<\/a>\u00a0 \u2013 No ano passado, a Gucci anunciou sua colabora\u00e7\u00e3o com a FACEIT, um organizador de torneios de E-Sports. Juntos, eles pretendem criar uma academia de jogos, fornecendo aos jogadores todas as ferramentas necess\u00e1rias para se tornarem jogadores profissionais e desenvolverem suas habilidades.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Intera\u00e7\u00e3o<\/b>: A Confedera\u00e7\u00e3o Brasileira de Futebol (CBF) estreou no metaverso Blockman Go, da Garena. A organiza\u00e7\u00e3o inaugurou a Arena Sele\u00e7\u00e3o<\/a>, um espa\u00e7o que re\u00fane atividades interativas, museu, \u00e1rea para fotos e jogos para usu\u00e1rios. O objetivo \u00e9 se aproximar de jovens torcedores da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira atrav\u00e9s do digital e dos games, mercado que a CBF visa investir mais.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Experi\u00eancia de compra<\/b>: Satiko<\/a>, influenciadora virtual da Sabrina Sato, inaugurou espa\u00e7o de ativa\u00e7\u00f5es no metaverso: Peixe ao Cubo, restaurante do qual \u00e9 s\u00f3cia no mundo f\u00edsico, vai para a realidade virtual do Cidade Alta, no GTA. O espa\u00e7o, al\u00e9m de servir refei\u00e7\u00f5es virtuais, \u00e9 um local onde marcas podem realizar ativa\u00e7\u00f5es e interagir com os frequentadores.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Singularidade<\/b>:\u00a0Italia Regina<\/a>\u00a0lan\u00e7ou seus Comest\u00edveis Tokens no OpenSea. Esses NFTs tem\u00e1ticos se concentram nos produtos aliment\u00edcios italianos mais ic\u00f4nicos: os tokens se traduzem em vouchers \u00fanicos de valor igual para gastar em \u201cwww.italiaregina.it\u201d, unindo comida saborosa e o mundo digital.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Quer posicionar sua marca no metaverso? Escreve para a gente<\/a>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O metaverso \u00e9, sem d\u00favida, um dos temas quentes do momento, principalmente para as \u00e1reas de marketing e comunica\u00e7\u00e3o. Mais e mais empresas, especialmente as grandes, est\u00e3o investindo tempo, dinheiro e energia na constru\u00e7\u00e3o de sua presen\u00e7a neste novo mundo digital \u2013 de tecnologia \u00e0 moda, de alimenta\u00e7\u00e3o \u00e0 mobilidade, n\u00e3o importa o campo de […]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"tags":[],"blog_categorie":[469],"class_list":["post-16339","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","blog_categorie-insights"],"acf":[],"lang":"pt","translations":{"pt":16339,"en":16367,"es":16382},"pll_sync_post":{},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16339","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16339"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16339\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16509,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16339\/revisions\/16509"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16339"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16339"},{"taxonomy":"blog_categorie","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/blog_categorie?post=16339"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}