{"id":16382,"date":"2022-10-10T01:45:12","date_gmt":"2022-10-10T04:45:12","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/?p=16382"},"modified":"2022-10-10T01:45:12","modified_gmt":"2022-10-10T04:45:12","slug":"metaverso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/es\/metaverso\/","title":{"rendered":"METAVERSO: Un mundo de necesidades"},"content":{"rendered":"\t\t
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El metaverso es, sin duda, uno de los temas candentes del momento, principalmente para los sectores de marketing y comunicaci\u00f3n. M\u00e1s y m\u00e1s empresas, especialmente las grandes, est\u00e1n invirtiendo tiempo, dinero y energ\u00eda en la construcci\u00f3n de su presencia en este nuevo mundo digital \u2013 de la tecnolog\u00eda a la moda, de la alimentaci\u00f3n a la movilidad, no importa el \u00e1mbito de la actividad. Para ellos, el metaverso es el futuro de internet o una alternativa so\u00f1adora a la realidad (o ambos).<\/p>

Pero \u00bfqu\u00e9 es el metaverso?<\/h3>

Nuestro primer paso fue analizar qu\u00e9 es, en esencia, el metaverso. La primera informaci\u00f3n importante que recolectamos es que, actualmente, no existe un \u00fanico metaverso sino varios, cada uno con sus caracter\u00edsticas. Decentraland, por ejemplo, es un espacio orientado principalmente al entretenimiento; Bloktopia, autodefinida como la \u201ccasa de las criptomonedas\u201d, presenta material informativo y educativo sobre las criptomonedas. Sandbox es el hogar de los eventos m\u00e1s exclusivos del metaverso, mientras que Horizon Worlds \u2013 desarrollado por Meta, la c\u00e9lebre evoluci\u00f3n de Facebook \u2013 ofrece experiencias y servicios para empresas. Finalmente, Roblox es la nueva frontera explosiva de juegos, donde las nuevas generaciones pueden reunirse para crear videojuegos.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Despu\u00e9s de sumergirnos profundamente en los principales metaversos y sus diferentes definiciones, encontramos nuestra propia descripci\u00f3n sem\u00e1ntica y funcional para esto:<\/p>

El metaverso es un espacio virtual indefinido, independiente e interactivo.\u00a0<\/strong><\/p>

Es indefinido<\/strong> pues solamente lo definen los usuarios; su \u00fanico l\u00edmite es su propia creatividad.\u00a0Es independiente<\/strong> porque seguir\u00eda existiendo de forma persistente y descentralizada, incluso sin usuarios activos. Es interactivo<\/strong> debido a su componente social significativo: la interacci\u00f3n del usuario va m\u00e1s all\u00e1 de replicar la vida cotidiana, pudiendo incluso evolucionarla.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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INSIGHT n\u00ba1:<\/h1>
El primer paso fundamental para una marca que desea acercarse al metaverso es identificar qu\u00e9 plataforma es m\u00e1s coherente con sus objetivos.<\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u00bfPor qu\u00e9 fue creado?\u00a0\u00a0<\/h1>

Ahora sabemos qu\u00e9 es el metaverso y cu\u00e1les son sus principales formas. Pero una cosa a\u00fan no est\u00e1 clara: \u00bfpor qu\u00e9 fue creado? \u00bfPor qu\u00e9 el metaverso est\u00e1 creciendo, despertando tanto inter\u00e9s y atrayendo multitudes?<\/p>

La respuesta, como sugerimos anteriormente, est\u00e1 en las necesidades de las personas. Este nuevo universo digital se est\u00e1 desarrollando en respuesta a drivers y necesidades espec\u00edficas que recientemente se tornaron m\u00e1s destacadas.<\/p>

La primera es la cuesti\u00f3n de la accesibilidad: el metaverso es un universo sin paredes ni barreras, que permite que todos se expresen libremente. Las personas, especialmente de la Generaci\u00f3n Z \u2013 resaltan cada vez m\u00e1s la importancia de este aspecto, que tiene gran valor para ellos.<\/p>

Esta instancia est\u00e1 alineada con el deseo de participaci\u00f3n activa en la vida de las marcas \u2013 hoy estamos yendo m\u00e1s all\u00e1 del concepto tradicional de branding, creando comunidades a las cuales los usuarios quieren pertenecer.<\/p>

Ese sentimiento de pertenencia a una comunidad introduce una necesidad adicional: el grupo. En parte gracias a las nuevas tecnolog\u00edas, las conexiones humanas se tornaron cada vez m\u00e1s importantes en un mundo perturbado por una pandemia y el distanciamiento social.\u00a0Las nuevas tecnolog\u00edas, en particular, evolucionaron para responder a una necesidad cada vez mayor de colaboraci\u00f3n debido al distanciamiento social. La socializaci\u00f3n digital y el soporte punto por punto habilitado por la tecnolog\u00eda est\u00e1n ayudando a la Generaci\u00f3n Z a satisfacer sus deseos. Ellos quieren sentirse capacitados para perfeccionar y construir su formaci\u00f3n y su carrera, evitando los procesos convencionales t\u00edpicos del mercado de trabajo. Y es justamente por eso que los est\u00e1ndares de la experiencia de compra est\u00e1n cambiando y evolucionando, torn\u00e1ndose cada vez m\u00e1s decisivos para el \u00e9xito de las marcas.<\/span><\/p>

\u00bfQu\u00e9 impulsa las compras en este nuevo contexto? Con la llegada y la adopci\u00f3n generalizada de NFT y blockchain, las personas valoran cada vez m\u00e1s la singularidad de los objetivos que tienen, sean f\u00edsicos o digitales.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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INSIGHT n\u00ba2:<\/h1>
Las necesidades de los consumidores son el punto de partida para definir todas las actividades de la marca dentro del metaverso.<\/div>
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\u00bfC\u00f3mo est\u00e1 respondiendo el metaverso a las necesidades de las personas?<\/h3>
Una vez definido el metaverso y las razones de su crecimiento, necesitamos entender c\u00f3mo las marcas ya presentes est\u00e1n intentando responder a las necesidades de las personas.\u00a0 Percibiendo una correlaci\u00f3n entre necesitar y actuar, examinamos casos significativos de marcas que ya trabajan en ese proceso:\u00a0\u00a0<\/div>
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Accesibilidad<\/b>: a\u00a0Nike<\/a> recre\u00f3 sus sedes en el espacio inmersivo 3D de Roblox, perfeccionando la misi\u00f3n de la marca de transformar el deporte y la diversi\u00f3n en un estilo de vida.\u00a0 Dentro de Nikeland, puedes practicar diferentes deportes, crear desaf\u00edos personales y vestir tu avatar con productos exclusivos de Nike.\u00a0<\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Participaci\u00f3n<\/b>:\u00a0Socios.com<\/a> es una plataforma de tokens de fans que coopera con los principales clubes de f\u00fatbol europeos. Al adquirir tokens, los usuarios pueden influenciar directamente en las decisiones del equipo y ganar y participar de experiencias exclusivas, todo por la app, sinti\u00e9ndose a\u00fan m\u00e1s parte de su club.\u00a0<\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Grupo<\/b>:\u00a0 En alianza con Coca-Cola, Rock in Rio invadi\u00f3 el metaverso con\u00a0RockinVerse<\/a>. Los fans pudieron acompa\u00f1ar al streamer Casimiro reaccionando en su canal de Twitch a los 12 espacios creados por el Rock in Rio dentro de una isla en Fortnite, adem\u00e1s de participar de diferentes desaf\u00edos que proponen las atracciones.\u00a0\u00a0<\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Colaboraci\u00f3n<\/b>:\u00a0Horizon Workrooms<\/a>\u00a0de Meta es una herramienta colaborativa para que las personas se re\u00fanan y trabajen en la misma sala virtual, independientemente de la distancia f\u00edsica.\u00a0 Funciona en realidad virtual y en la web, perfeccionando la capacidad de un equipo de colaborar, comunicarse y conectarse remotamente por medio del poder de la Realidad Virtual.\u00a0<\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Capacitaci\u00f3n<\/b>:\u00a0\u00a0GucciXFACEIT<\/a>\u00a0\u2013 El a\u00f1o pasado, Gucci anunci\u00f3 su colaboraci\u00f3n con FACEIT, un organizador de torneos de E-Sports. Juntos, ellos pretenden crear una academia de juegos que provea a los jugadores todas las herramientas necesarias para convertirse en jugadores profesionales y que desarrollen sus habilidades.\u00a0<\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Interacci\u00f3n<\/b>: La Confederaci\u00f3n Brasile\u00f1a de F\u00fatbol (CBF) debut\u00f3 en el metaverso Blockman Go, de Garena.\u00a0 La organizaci\u00f3n inaugur\u00f3\u00a0Arena Sele\u00e7\u00e3o<\/a>, un espacio que re\u00fane actividades interactivas, museo, \u00e1rea para fotos y juegos para usuarios.\u00a0 El objetivo es acercarse a los j\u00f3venes fan\u00e1ticos de la Selecci\u00f3n Brasile\u00f1a a trav\u00e9s de lo digital y de los juegos, mercado en el que la CBF busca invertir m\u00e1s.\u00a0<\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Experiencia de compra<\/b>:\u00a0Satiko<\/a>, influenciadora virtual de Sabrina Sato, inaugur\u00f3 un espacio de activaciones en el metaverso: Peixe ao Cubo, restaurante del cual es socia en el mundo f\u00edsico, va a la realidad virtual de Cidade Alta, en GTA.\u00a0 El espacio, adem\u00e1s de servir refrigerios virtuales, es un local donde las marcas pueden realizar activaciones e interactuar con los frecuentadores.\u00a0<\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Singularidad<\/b>:\u00a0Italia Regina<\/a>\u202flanz\u00f3 sus Tokens Comestibles en OpenSea. Esos NFT tem\u00e1ticos se concentran en los productos alimenticios italianos m\u00e1s ic\u00f3nicos: los tokens se traducen en vouchers \u00fanicos de igual valor para gastar en www.italiaregina.it, uniendo la comida sabrosa con el mundo digital.\u00a0<\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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.\u00bfQuieres posicionar tu marca en el metaverso? Cont\u00e1ctenos<\/a>.
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