{"id":18608,"date":"2023-05-19T11:01:13","date_gmt":"2023-05-19T14:01:13","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/?p=18608"},"modified":"2023-07-21T19:14:00","modified_gmt":"2023-07-21T22:14:00","slug":"insights-design-del-comportamiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/es\/insights-design-del-comportamiento\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 sabes sobre el Design del comportamiento?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"18608\" class=\"elementor elementor-18608\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-cd0e96e elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"cd0e96e\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div 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src=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/05\/IV-DesignComportamental-01-05-1400x788.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-18755\" alt=\"design del comportamiento\" srcset=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/05\/IV-DesignComportamental-01-05-1400x788.jpg 1400w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/05\/IV-DesignComportamental-01-05-1120x630.jpg 1120w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/05\/IV-DesignComportamental-01-05-520x293.jpg 520w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/05\/IV-DesignComportamental-01-05-768x432.jpg 768w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/05\/IV-DesignComportamental-01-05-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/05\/IV-DesignComportamental-01-05-2048x1152.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1400px) 100vw, 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data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Las t\u00e9cnicas generadas por esa metodolog\u00eda est\u00e1n siendo cada vez m\u00e1s utilizadas para desarrollar la experiencia del usuario en productos y servicios digitales, por ejemplo, aplicaciones de\u00a0<a href=\"https:\/\/offset.climateneutralnow.org\/footprintcalc\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Carbon footprint<\/a>, app que monitorea la huella de carbono, permitiendo que las personas vean c\u00f3mo sus acciones diarias impactan en el medioambiente. Es un abordaje del design que posee un gran potencial como <b>amplificador de la conciencia ambiental<\/b>, pudiendo ser usado para transformar la intenci\u00f3n sostenible del usuario en actitudes sostenibles. Hay una amplia aglomeraci\u00f3n de factores personales, sociales y ambientales que influencian el comportamiento. La mayor\u00eda de ellos puede ser atribuido a tres niveles:<\/p><ul><li><b>Personal<\/b>: creencias, conocimiento, actitudes, habilidades, gen\u00e9tica;\u00a0\u00a0<\/li><li><b>Social<\/b>: interacci\u00f3n con otras personas;\u00a0<\/li><li><b>Ambiental<\/b>: el \u00e1rea donde un individuo vive, su lugar de trabajo, oficinas, tiendas, etc., adem\u00e1s de factores m\u00e1s amplios incluida la econom\u00eda (como los precios).\u00a0\u00a0<\/li><\/ul><div><p>Las ciencias del comportamiento y cognitivas nos ayudan a entender que nuestras acciones son el resultado de una mezcla de procesos conscientes y no conscientes. La mayor\u00eda de los intentos de cambiar el comportamiento se concentra en acciones conscientes. Entonces, cuando alertamos sobre las consecuencias de un determinado mal h\u00e1bito personal para intentar inducir a la persona a cambiar su comportamiento, eso puede no afectar los procesos que impulsan el h\u00e1bito. O sea, hay una gran dificultad lograr cambios debido a los comportamientos que las personas aprendieron antes.<\/p><p>Cuando abordamos la sustentabilidad bajo la \u00f3ptica del design del comportamiento, necesitamos pensar en <b>iniciativas que modifican comportamientos<\/b>. El cambio de comportamiento est\u00e1 relacionado con el desarrollo de productos, comunicaciones y pol\u00edticas que ayudan a las personas a hacer algo diferente en sus vidas, relacionado a aquello que les interese.<\/p><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-ea81617 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"ea81617\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-1a0bc22\" data-id=\"1a0bc22\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8a3394f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8a3394f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>\u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre design e impacto positivo?<br \/>Suscr\u00edbete a Blimp, nuestro newsletter mensual.<\/h3>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0c7b153 elementor-align-center cba-button-default elementor-widget elementor-widget-cba-boutons\" data-id=\"0c7b153\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"cba-boutons.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        \t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n        \t\t\t<a href=\"https:\/\/page-latam.cba-design.com\/subscribe-blimp-lp\" target=\"_blank\" class=\"elementor-button-link elementor-button elementor-size-sm\" role=\"button\">\n        \t\t\t\t            <span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n                            <span class=\"elementor-button-text\">S\u00cd, QUIERO<\/span>\n            <\/span>\n                    \t\t\t<\/a>\n        \t\t<\/div>\n\n        \t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-2d62c01 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"2d62c01\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-3867c3d\" data-id=\"3867c3d\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f72457c elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"f72457c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Design que incentiva el cambio de comportamiento y contribuye con la Econom\u00eda Circular  \n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f8c05e6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f8c05e6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>El design del comportamiento trae contribuciones fundamentales para la implementaci\u00f3n de la Econom\u00eda Circular, porque presenta formas de entender y aclarar acelerar los cambios de ciertos comportamientos de consumo vinculados con la Econom\u00eda Lineal.<\/p>\n<p>Las empresas y marcas con prop\u00f3sito sostenible pueden protagonizar estas transformaciones, generando<b> oferta de producto como servicio<\/b> (sistema producto-servicio) para satisfacer las necesidades de los usuarios y generar valor. Es necesario tambi\u00e9n desarrollar relaciones marca-usuario, buscando entender sus motivaciones, h\u00e1bitos de consumo y necesidad de informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n enumeramos algunos ejemplos de marcas que trabajan en ese sentido:<\/p>\n<ol>\n<li><a href=\"https:\/\/www.pantys.com.br\/pages\/comofunciona#impacto\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pantys<\/a>: empresa con certificaci\u00f3n B de productos para la menstruaci\u00f3n, incluso ropa interior menstrual, tampones y otras soluciones cl\u00ednicamente probadas.&nbsp; Los productos son veganos, 100% carbono neutro y reutilizables.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/jafuimandioca.com.br\/conceito\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">J\u00e1 fui mandioca<\/a>: \u201ccomo la c\u00e1scara de una fruta\u201d- startup de tecnolog\u00eda de bioembalaje de mandioca 100% compostable que se transforma en abono en un plazo de 90 d\u00edas.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.usebob.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">B.O.B<\/a>: &nbsp;marca que naci\u00f3 en 2019 con la intenci\u00f3n de actuar contra la poluci\u00f3n pl\u00e1stica, ofreciendo productos para el ba\u00f1o en barra con huella ambiental e h\u00edbrida de bajo impacto.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.desembala.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Desembala<\/a>: productos de limpieza con rociadores de pl\u00e1stico que pueden ser reutilizados por el resto de la vida; los sobres concentrados se disuelven completamente en el agua.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n<p>Antes de tener una idea de cambio de comportamiento, primero es necesario enamorarse del problema. Observar o entrevistar individuos, intentando <a href=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/es\/insights-la-empatia-es-el-camino\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">colocarse en el lugar de ellos<\/a>. Te sorprender\u00e1s al notar que gran parte de los pensamientos y creencias que cada uno mantiene son su propia visi\u00f3n del mundo proyectada, y no necesariamente del p\u00fablico objetivo al que desea influenciar.<\/p>\n<p><span style=\"color: var( --e-global-color-primary )\"><br><b>L\u00edgia Dembinski<\/b><\/span><span style=\"color: var( --e-global-color-primary )\">, Design Manager &amp; ESG Leader<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El design del comportamiento (Design for Behavior Change) es una metodolog\u00eda enfocada en las personas, con el objetivo de fomentar el cambio y desarrollar soluciones que las ayuden a adoptar nuevos comportamientos que las beneficien a s\u00ed mismas y al planeta. 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