{"id":21496,"date":"2024-05-13T11:03:01","date_gmt":"2024-05-13T14:03:01","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/?p=21496"},"modified":"2024-05-13T14:54:25","modified_gmt":"2024-05-13T17:54:25","slug":"insights-tendencia-global-tropical","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/insights-tendencia-global-tropical\/","title":{"rendered":"Tend\u00eancia global que ressoa tropical"},"content":{"rendered":"\t\t
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Sabemos, a adapta\u00e7\u00e3o de tend\u00eancias globais para mercados locais \u00e9 crucial para o sucesso de qualquer marca que deseja se manter relevante e viva. A compreens\u00e3o das particularidades culturais e sociais de cada regi\u00e3o permite que empresas implementem inova\u00e7\u00f5es de maneira que ressoem verdadeiramente com o p\u00fablico local.<\/p>

Em nosso mais recente\u00a0webinar<\/a>, em que abordamos a integra\u00e7\u00e3o de novas tend\u00eancias e inova\u00e7\u00f5es pelas empresas para projetar um futuro de impacto, nossa convidada Daniela Klaiman, CEO da FutureFuture, enfatizou a import\u00e2ncia da adapta\u00e7\u00e3o, melhor dizendo \u2013 da \u2018tradu\u00e7\u00e3o\u2019 de tend\u00eancias de acordo com as necessidades de cada regi\u00e3o. “Geralmente, os relat\u00f3rios de tend\u00eancias v\u00eam do exterior, e n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel apenas copiar e colar tend\u00eancias estrangeiras aqui no Brasil, ou na Am\u00e9rica Latina.”<\/p>

Este princ\u00edpio \u00e9 especialmente sens\u00edvel quando observamos tend\u00eancias emergentes e que levantam discuss\u00f5es em diversos \u00e2mbitos como, por exemplo, a neutralidade de g\u00eanero. O tratamento desta quest\u00e3o na realidade latino-americana vai al\u00e9m da adapta\u00e7\u00e3o de uma ideia global; \u00e9 uma reinterpreta\u00e7\u00e3o que considera os valores, as expectativas e as necessidades espec\u00edficas dos consumidores locais.<\/p>

No contexto da Am\u00e9rica Latina, onde cerca de\u00a018% dos gen-Z<\/a>\u00a0se identificam como parte da comunidade LGBTQIA+, a ado\u00e7\u00e3o de uma abordagem n\u00e3o bin\u00e1ria no design de produtos representa uma grande oportunidade para marcas adotarem uma perspectiva mais inclusiva, buscando conex\u00e3o com o p\u00fablico que valoriza a diversidade e a express\u00e3o de identidades \u00fanicas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\tAs pessoas retornam com v\u00e1rias ideias do SXSW, por exemplo, mas \u00e9 crucial entender o que faz sentido e o que n\u00e3o faz para cada mercado, e como adaptar as tend\u00eancias \u00e0 cultura local onde ser\u00e3o aplicadas. Qual \u00e9 o momento certo e a maneira adequada de fazer isso? A tradu\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental, pois tend\u00eancias que n\u00e3o refletem nossa realidade n\u00e3o ser\u00e3o pertinentes ao nosso p\u00fablico. O erro n\u00e3o est\u00e1 na tend\u00eancia em si, mas no fato de ela n\u00e3o ser adaptada ou \"tropicalizada\", se preferir. \t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tDaniela Klaiman, CEO da FutureFuture <\/cite>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Em nosso reporte Useful Design Trends 2024<\/a> abordamos a \u201cmorte do g\u00eanero\u201d, apontando exemplos de marcas e neg\u00f3cios que promovem uma abordagem de design e marketing que se afasta das normas bin\u00e1rias de g\u00eanero, acolhendo a diversidade. Para observar como essa tend\u00eancia est\u00e1 se desenrolando na Am\u00e9rica Latina, buscamos alguns outros exemplos de nossa regi\u00e3o:<\/p>\n

Another Place<\/a> (Brasil): \u201cGender-free, no labels, to wear however you want\u201d \u00e9 a convoca\u00e7\u00e3o da marca de roupas Another Place.<\/p>\n

Papel de Punto<\/a>\u202f(Col\u00f4mbia): roupas unissex confeccionadas com tecidos parcialmente reciclados, ressaltando seu perfil “limpo e divertido”.<\/p>\n

Simple Organic<\/a> (Brasil): representante brasileira da beleza livre, a marca se define como democr\u00e1tica, disruptiva, sem g\u00eanero e preocupada com a sa\u00fade das pessoas e do planeta.<\/p>\n

O Botic\u00e1rio<\/a> (Brasil): diversos produtos com fragr\u00e2ncias de g\u00eanero neutro para que qualquer pessoa use.<\/p>\n

Anac\u00ea<\/a> (Brasil): marca que prop\u00f5e um olhar renovado para a alfaiataria tradicional, com pe\u00e7as fluidas e sem distin\u00e7\u00e3o de g\u00eanero.<\/p>\n

Carla Fern\u00e1ndez<\/a> (M\u00e9xico): designer mexicana conhecida por transformar t\u00e9cnicas t\u00eaxteis ind\u00edgenas em roupas contempor\u00e2neas que respeitam e celebram a cultura e a identidade de g\u00eanero fluida.<\/p>\n

Isaac Silva<\/a> (Brasil): loja democr\u00e1tica de roupas sem g\u00eanero que vestem todos os tipos de corpos.<\/p>\n

As marcas que abra\u00e7am essa abordagem n\u00e3o s\u00f3 promovem a inclus\u00e3o, mas tamb\u00e9m se estabelecem como refer\u00eancias em um mercado cada vez mais consciente e exigente. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\tO design \u00e9 um trabalho de facilita\u00e7\u00e3o; somos facilitadores em se tratando de tend\u00eancias. Nosso principal papel \u00e9 traduzi-las e apresent\u00e1-las para os clientes de forma que possam compreender e aplicar adequadamente cada uma. \t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tLu\u00eds Bartolomei, CEO da CBA B+G <\/cite>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Ainda que a tend\u00eancia da neutralidade de g\u00eanero esteja emergindo como um ponto de reflex\u00e3o e a\u00e7\u00e3o para muitas marcas globalmente, na Am\u00e9rica Latina, percebe-se uma certa retic\u00eancia em sua ado\u00e7\u00e3o plena. Apesar dos exemplos de iniciativas inovadoras, a escassez de casos amplamente conhecidos revela que, muitas vezes, essa tend\u00eancia ainda \u00e9 vista como um nicho.<\/p>

Isso se reflete n\u00e3o apenas na oferta limitada de produtos que desafiam as normas de g\u00eanero, mas tamb\u00e9m na hesita\u00e7\u00e3o dos clientes em reconhecer e abra\u00e7ar essa mudan\u00e7a cultural em suas pr\u00e1ticas de consumo di\u00e1rias.<\/p>

Este cen\u00e1rio sugere uma oportunidade e um desafio: enquanto h\u00e1 um campo f\u00e9rtil para a inova\u00e7\u00e3o e a diferencia\u00e7\u00e3o no mercado, tamb\u00e9m existe a necessidade de cultivar uma compreens\u00e3o mais profunda sobre os benef\u00edcios e o valor da inclus\u00e3o de g\u00eanero no design de produtos e servi\u00e7os. Afinal, a verdadeira ado\u00e7\u00e3o de tend\u00eancias globais em contextos locais demanda mais do que apenas introduzir novos produtos \u2013 requer a transforma\u00e7\u00e3o de percep\u00e7\u00f5es e atitudes.<\/p>

Cabe, ent\u00e3o, perguntar: estamos prontos para liderar essa mudan\u00e7a ou nos contentaremos em seguir o ritmo da transforma\u00e7\u00e3o social e cultural em nossa regi\u00e3o? A resposta a essa quest\u00e3o definir\u00e1 o futuro do design inclusivo na Am\u00e9rica Latina e o papel que desempenharemos no palco global das inova\u00e7\u00f5es sociais.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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