{"id":21532,"date":"2024-05-13T11:04:02","date_gmt":"2024-05-13T14:04:02","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/?p=21532"},"modified":"2024-05-13T14:54:41","modified_gmt":"2024-05-13T17:54:41","slug":"insights-tendencia-global-tropicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/es\/insights-tendencia-global-tropicos\/","title":{"rendered":"Una tendencia global que resuena en los tr\u00f3picos"},"content":{"rendered":"\t\t
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Sabemos que adaptar las tendencias globales a los mercados locales es crucial para el \u00e9xito de cualquier marca que quiera mantenerse relevante y viva. Comprender las particularidades culturales y sociales de cada regi\u00f3n permite a las empresas aplicar innovaciones de forma que realmente resuenen entre el p\u00fablico local.\u00a0 \u00a0<\/span><\/p>

En nuestro\u00a0webinar<\/a>\u00a0m\u00e1s reciente, en el que abordamos la integraci\u00f3n de nuevas tendencias e innovaciones por parte de las empresas para dise\u00f1ar un futuro impactante, nuestra invitada Daniela Klaiman, CEO de FutureFuture, hizo hincapi\u00e9 en la importancia de adaptar, o m\u00e1s bien “traducir” las tendencias seg\u00fan las necesidades de cada regi\u00f3n. “Generalmente, los informes de tendencias vienen del extranjero, y no se pueden copiar y pegar las tendencias extranjeras aqu\u00ed en Brasil, o en Am\u00e9rica Latina”.\u00a0\u00a0<\/p>

Este principio es especialmente sensible cuando nos fijamos en tendencias emergentes que suscitan debates en diversos \u00e1mbitos, como la neutralidad de g\u00e9nero. Abordar esta cuesti\u00f3n en Am\u00e9rica Latina va m\u00e1s all\u00e1 de adaptar una idea global; es una reinterpretaci\u00f3n que tiene en cuenta los valores, las expectativas y las necesidades espec\u00edficas de los consumidores locales.\u00a0<\/span><\/p>

En el contexto de Am\u00e9rica Latina, donde alrededor del\u00a0<\/span>18% de la generaci\u00f3n Z<\/a>\u00a0se identifica como parte de la comunidad LGBTQIA+, adoptar un enfoque no binario en el dise\u00f1o de productos representa una gran oportunidad para que las marcas adopten una perspectiva m\u00e1s inclusiva, buscando conectar con audiencias que valoran la diversidad y la expresi\u00f3n de identidades \u00fanicas.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\tLa gente vuelve con montones de ideas de SXSW, por ejemplo, pero es crucial entender qu\u00e9 tiene sentido y qu\u00e9 no para cada mercado, y c\u00f3mo adaptar las tendencias a la cultura local donde se van a aplicar. \u00bfCu\u00e1l es el momento y la forma adecuados de hacerlo? La traducci\u00f3n es clave, porque las tendencias que no reflejan nuestra realidad no ser\u00e1n relevantes para nuestro p\u00fablico. El error no est\u00e1 en la tendencia en s\u00ed, sino en el hecho de no adaptarla o \"tropicalizarla\", si se quiere. \t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tDaniela Klaiman, CEO de FutureFuture <\/cite>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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En nuestro informe\u00a0<\/span>Useful Design Trends 2024<\/a>, abordamos la “muerte del g\u00e9nero”, se\u00f1alando ejemplos de marcas y empresas que promueven un enfoque de dise\u00f1o y marketing que se aleja de las normas binarias de g\u00e9nero, dando la bienvenida a la diversidad. Para ver c\u00f3mo se est\u00e1 desarrollando esta tendencia en Am\u00e9rica Latina, analizamos algunos otros ejemplos de nuestra regi\u00f3n:\u00a0<\/span><\/p>

Another Place<\/a>\u00a0(Brasil):\u00a0\u201cGender-free, no labels, to wear however you want\u201d es la llamada de la marca de ropa Another Place.\u00a0<\/p>

Papel de Punto<\/a>\u202f(Colombia):\u00a0<\/span>ropa unisex fabricada a partir de tejidos parcialmente reciclados, destacando su perfil “limpio y divertido”.\u00a0<\/p>

Simple Organic<\/a>\u00a0(Brasil):\u00a0representante brasile\u00f1a de la belleza libre, la marca se define como democr\u00e1tica, disruptiva, sin g\u00e9nero y preocupada por la salud de las personas y del planeta.\u00a0<\/p>

O Botic\u00e1rio<\/a>\u00a0(Brasil): varios productos con fragancias de g\u00e9nero neutro para uso de cualquiera.\u00a0<\/p>

Anac\u00ea<\/a>\u00a0(Brasil): una marca que ofrece una nueva visi\u00f3n de la sastrer\u00eda tradicional, con prendas fluidas y sin distinci\u00f3n de g\u00e9nero.\u00a0<\/p>

Carla Fern\u00e1ndez<\/a>\u00a0(Mexico): designer mexicana conocida por transformar t\u00e9cnicas textiles ind\u00edgenas en prendas contempor\u00e1neas que respetan y celebran la cultura y la identidad de g\u00e9nero fluida.\u00a0<\/p>

Isaac Silva<\/a>\u00a0(Brasil): una tienda democr\u00e1tica que vende ropa sin distinci\u00f3n de g\u00e9nero que se adapta a todos los tipos de cuerpo.<\/p>

Las marcas que adoptan este enfoque no s\u00f3lo promueven la inclusi\u00f3n, sino que tambi\u00e9n se establecen como puntos de referencia en un mercado cada vez m\u00e1s consciente y exigente.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\tEl dise\u00f1o es una labor de facilitaci\u00f3n; nosotros somos facilitadores cuando se trata de tendencias. Nuestro papel principal es traducirlas y presentarlas a los clientes de forma que puedan entender y aplicar cada una de ellas adecuadamente. \t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tLu\u00eds Bartolomei, CEO de CBA B+G <\/cite>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Aunque la tendencia hacia la neutralidad de g\u00e9nero est\u00e1 emergiendo como un punto de reflexi\u00f3n y acci\u00f3n para muchas marcas a nivel global, en Am\u00e9rica Latina existe cierta renuencia a adoptarla plenamente. A pesar de los ejemplos de iniciativas innovadoras, la escasez de casos ampliamente conocidos revela que esta tendencia es a menudo vista todav\u00eda como un nicho.<\/p>

Esto se refleja no s\u00f3lo en la limitada oferta de productos que desaf\u00edan las normas de g\u00e9nero, sino tambi\u00e9n en la hesitaci\u00f3n de los clientes para reconocer y adoptar este cambio cultural en sus pr\u00e1cticas cotidianas de consumo.<\/p>

Este escenario sugiere tanto una oportunidad como un reto: si bien existe un terreno f\u00e9rtil para la innovaci\u00f3n y la diferenciaci\u00f3n en el mercado, tambi\u00e9n es necesario cultivar una comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda de los beneficios y el valor de la inclusi\u00f3n de g\u00e9nero en el dise\u00f1o de productos y servicios. Al fin y al cabo, adoptar verdaderamente las tendencias mundiales en contextos locales requiere algo m\u00e1s que introducir nuevos productos: requiere transformar percepciones y actitudes.<\/p>

As\u00ed que la pregunta es: \u00bfestamos preparados para liderar este cambio o nos conformamos con seguir el ritmo de la transformaci\u00f3n social y cultural de nuestra regi\u00f3n? La respuesta a esta pregunta definir\u00e1 el futuro del dise\u00f1o inclusivo en Am\u00e9rica Latina y el papel que desempe\u00f1aremos en el escenario mundial de la innovaci\u00f3n social.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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