{"id":21772,"date":"2024-06-03T17:58:26","date_gmt":"2024-06-03T20:58:26","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/?p=21772"},"modified":"2024-06-06T10:26:09","modified_gmt":"2024-06-06T13:26:09","slug":"insights-criatividade-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/insights-criatividade-ia\/","title":{"rendered":"Explorando a fronteira da criatividade real\u00a0"},"content":{"rendered":"\t\t
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Ao longo de 30 anos trabalhando com design, sempre fui movido pela capacidade humana de inovar e criar. Recentemente, como muitos de n\u00f3s, me vi refletindo sobre como a intelig\u00eancia artificial est\u00e1 remodelando nossas carreiras, especialmente no campo das atividades criativas. Ent\u00e3o, me pergunto: o que ser\u00e1 regido pelas redes neurais humanas ou pelos algoritmos da m\u00e1quina?\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Modelos criativos <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Desde o in\u00edcio da minha carreira, a criatividade tem sido a for\u00e7a motriz que impulsiona meu trabalho e minha vis\u00e3o como empreendedor. A obsess\u00e3o pela inova\u00e7\u00e3o e a busca muitas vezes sem limites por novas formas de pensar e criar, sempre me acompanhou. H\u00e1 tr\u00eas d\u00e9cadas, adotei empiricamente um modelo que chamei de dual<\/i>, para a execu\u00e7\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es de design em suas mais variadas vertentes (gr\u00e1fico, produto, ambiental, servi\u00e7o, business etc.), uma abordagem que integra pensamento anal\u00edtico e criativo, concomitantemente. Demorei 15 anos para compreender plenamente a efic\u00e1cia do resultado fundamental desse modelo, que chamei de Key idea<\/b>, um nome comum em outras metodologias, mas que no meu caso estava associado a um processo muito particular. Por meio da met\u00e1fora da\u00a0Lemniscata<\/a>, criei simbolismo e ritual para um processo din\u00e2mico e iterativo de altern\u00e2ncia constante entre o pensamento anal\u00edtico-cr\u00edtico (baseado pela intelig\u00eancia) e o intuitivo-criativo (baseado pela criatividade) \u2013 e estruturei o modelo para trabalhar na constru\u00e7\u00e3o de conceitos e solu\u00e7\u00f5es de design potentes, as tais key ideas.\u00a0\u00a0<\/p>

Em 2010, documentei minhas metodologias atrav\u00e9s de frameworks flex\u00edveis e claros, com o objetivo de ajudar novos designers da ent\u00e3o B+G (hoje, CBA B+G) a alcan\u00e7ar ideias poderosas mais rapidamente. Como o framework era muito flex\u00edvel e amplo, adicionei tamb\u00e9m outros componentes pr\u00e1ticos ao m\u00e9todo, incluindo por exemplo a matriz de insights e os mapas mentais, ferramentas que estimulam a cria\u00e7\u00e3o de ideias atrav\u00e9s da simula\u00e7\u00e3o criativa (n\u00e3o necessariamente a criatividade), ou seja \u2013 a gera\u00e7\u00e3o de ideias a partir de processos formulados e muitas vezes lineares que substituem, em parte, o processo criativo espont\u00e2neo e intuitivo (este sim, a criatividade real).\u00a0\u00a0<\/p>

Estes modelos, f\u00f3rmulas quase m\u00e1gicas usadas para se chegar a um resultado a partir de um processo inteligente e bastante racional, ajudavam meus profissionais de duas formas: os menos experientes conseguiam chegar em resultados satisfat\u00f3rios e os mais experientes conseguiam acelerar enormemente o caminho at\u00e9 a criatividade real. E entendi, \u00e0 \u00e9poca, que a simula\u00e7\u00e3o da criatividade atrav\u00e9s desses modelos estava na fronteira entre o pensamento anal\u00edtico e a pr\u00f3pria criatividade real, tornando muitas vezes dif\u00edcil, para um cr\u00edtico desavisado, discernir entre ideias verdadeiramente criativas e solu\u00e7\u00f5es baseadas em constru\u00e7\u00f5es metodol\u00f3gicas as quais passei tamb\u00e9m a adotar como \u2018esquenta\u2019 ou acelerador da criatividade real.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Habemus Artificialis Intelligentia<\/i>! <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Agora, com o advento da intelig\u00eancia artificial generativa, \u00e9 fascinante considerar como a tecnologia pode, mais uma vez, influenciar e potencializar a criatividade real. A facilidade dos modelos em LLM, associados \u00e0 capacidade dos algoritmos de aprender e produzir novas inst\u00e2ncias com base em dados e modelos preexistentes complementa o pensamento divergente, intuitivo e espont\u00e2neo humano, oferecendo novas perspectivas e, por consequ\u00eancia, novas possibilidades para a criatividade, o que impacta muito particularmente, todos n\u00f3s agentes da ind\u00fastria criativa. Mal comparando, mas j\u00e1 comparando, do ponto de vista da criatividade real, os modelos generativos a partir da IA s\u00e3o como os m\u00e9todos lineares de simula\u00e7\u00e3o da criatividade que adotei 15 anos atr\u00e1s. Eles n\u00e3o substituem o que estou chamando aqui de criatividade real, mas s\u00e3o aceleradores incr\u00edveis.<\/p>

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Se uma atividade humana pode ser formulada,
ela pode ser substitu\u00edda. <\/b><\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Nossa intelig\u00eancia n\u00e3o cria nada sozinha, ela sim nos municia com a capacidade anal\u00edtica de concatenar as bases para a gera\u00e7\u00e3o de uma ideia espont\u00e2nea. Isto \u00e9, aquela proposta do modelo<\/i> dual<\/i> para se chegar ao novo (a Key idea<\/b>), que de um lado trabalha com a intelig\u00eancia (pensamento anal\u00edtico-cr\u00edtico) e do outro, com a criatividade (pensamento intuitivo-criativo) j\u00e1 oferecia, em princ\u00edpio, um processo tanto para a simula\u00e7\u00e3o da criatividade quanto para a criatividade real, a depender da experi\u00eancia do profissional (conhecimento cognitivo), tempo e profundidade dedicada ao projeto. Ou seja, excetuando-se o territ\u00f3rio da criatividade real, toda a capacidade de formular processos de maneira estruturada pode ser transmitida aos sistemas em IA. E isso sugere que quase todas as atividades previs\u00edveis, testadas e formuladas que n\u00e3o requerem componentes \u00e9ticos, morais e de contexto cultural, podem ser replicadas pelos algoritmos dessa tecnologia. <\/p>\n

Contudo, a criatividade real, que envolve intui\u00e7\u00e3o, emo\u00e7\u00e3o e pensamento n\u00e3o linear, ainda \u00e9 uma \u00e1rea distintivamente humana. Do lado da intelig\u00eancia, moralidade, \u00e9tica, consci\u00eancia, resolu\u00e7\u00e3o de conflitos emocionais e compreens\u00e3o de contextos sociais s\u00e3o tamb\u00e9m ainda aspectos intr\u00ednsecos \u00e0 humanidade.  S\u00e3o campos que v\u00e3o al\u00e9m da execu\u00e7\u00e3o de tarefas ou reprodu\u00e7\u00e3o de padr\u00f5es supostamente criativos ou inteligentes. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Filosofando sobre o prompt<\/i> <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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O prompt<\/i><\/a>, no contexto das plataformas generativas, \u00e9 uma pe\u00e7a fundamental na conex\u00e3o do humano e capacidade computacional. Ele serve muito bem como uma met\u00e1fora do ‘algor\u00edtmo humano’ na intera\u00e7\u00e3o entre intelig\u00eancias humana e artificial, entre a criatividade real humana e a simula\u00e7\u00e3o da criatividade da m\u00e1quina, representando o elo perfeito entre estas duas capacidades cognitivas humanas e seus pares generativos a partir de dados an\u00e1logos e f\u00f3rmulas propostas pela ou para a m\u00e1quina. O mesmo acontecer\u00e1 com seu primo-irm\u00e3o na pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o de intera\u00e7\u00e3o humano-m\u00e1quina a dominar a cena, o comando de voz. <\/p>\n

Diante do desafio lan\u00e7ado ao pensamento anal\u00edtico e refletindo sobre a intelig\u00eancia artificial, que toma de assalto um bom espa\u00e7o onde antes imagin\u00e1vamos ser exclusivo da intelig\u00eancia humana, aponto para a oportunidade indiscut\u00edvel de se compreender e preservar a ess\u00eancia dos componentes da intelig\u00eancia humana ainda insubstitu\u00edveis, como a \u00e9tica, e a criatividade real. Penso que a intera\u00e7\u00e3o entre essas intelig\u00eancias revela dois grandes eixos fundamentais de evolu\u00e7\u00e3o do design e fora dele: um primeiro, que avan\u00e7a atrav\u00e9s da conex\u00e3o cada vez maior entre o humano e o sint\u00e9tico, e um segundo, que recoloca o humano em sua dimens\u00e3o correta, retirando potencialmente de nossas m\u00e3os e mentes toda a ocupa\u00e7\u00e3o automatizada, mec\u00e2nica e de processos que temos criado para n\u00f3s mesmos e supervalorizado ao longo de d\u00e9cadas de nossa hist\u00f3ria. Aproveitemos, ent\u00e3o, este momento \u00fanico de voltarmos a ser humanos, naquilo de melhor que isto significa. <\/p>\n

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Lu\u00eds Bartolomei, CEO CBA B+G<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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