{"id":24812,"date":"2025-03-18T17:44:51","date_gmt":"2025-03-18T20:44:51","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/?p=24812"},"modified":"2025-03-18T18:17:49","modified_gmt":"2025-03-18T21:17:49","slug":"insights-geracao_on_off","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/insights-geracao_on_off\/","title":{"rendered":"Gera\u00e7\u00e3o On-Off"},"content":{"rendered":"\t\t
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O que o movimento \u201cdigital detox\u201d e \u201csober curious\u201d t\u00eam em comum? Tudo.\u00a0
Muito se fala sobre o impacto nocivo das telas em nossas vidas. Nossa depend\u00eancia digital – manifestada no uso excessivo de smartphones e redes sociais – tem consequ\u00eancias claras: fadiga mental, transtornos psicol\u00f3gicos e o distanciamento de conex\u00f5es genu\u00ednas. N\u00e3o \u00e0 toa, “Brainrot” foi eleita a palavra do ano em 2024 pelo\u00a0dicion\u00e1rio Oxford<\/a>.\u00a0<\/p>

Nesse contexto, surge uma busca coletiva pelo “detox digital”. Embora existam aqueles que optam por uma vida completamente offline, geralmente em comunidades alternativas e afastadas dos centros urbanos, para a maioria, a solu\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 no abandono total da tecnologia, mas na cria\u00e7\u00e3o de rituais conscientes de desconex\u00e3o.\u00a0<\/p>

Esse novo equil\u00edbrio se manifesta em diferentes esferas: quando se trata de viagens, proliferam retiros que promovem o desligamento digital – seja em experi\u00eancias de mindfulness sem aparelhos eletr\u00f4nicos, seja na escolha consciente de documentar menos e viver mais. \u00c9 interessante notar a coexist\u00eancia harmoniosa do anal\u00f3gico com o digital: c\u00e2meras tradicionais e livros f\u00edsicos dividem espa\u00e7o com Kindles e iPhones.\u00a0<\/p>

O fen\u00f4meno dos “dumb phones<\/a>” evidencia um desejo de limitar distra\u00e7\u00f5es digitais. Contudo, poucas pessoas est\u00e3o dispostas a substituir seus smartphones permanentemente – a prefer\u00eancia \u00e9 por momentos espec\u00edficos de desconex\u00e3o. Os festivais “sem telefone”, como o\u00a0This Never Happened<\/a>\u00a0na Austr\u00e1lia e em outros pa\u00edses, ou\u00a0clubes<\/a>\u00a0na Holanda oferecem justamente essas experi\u00eancias estruturadas.\u00a0\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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No cotidiano, testemunhamos o ressurgimento de pr\u00e1ticas anal\u00f3gicas, embaladas por uma boa dose de nostalgia: a ressurgimento das revistas impressas, fanzines, scrapbooks e di\u00e1rios, que valorizam experi\u00eancias t\u00e1teis e manuais imposs\u00edveis de replicar nas telas. Exemplos n\u00e3o faltam, desde o retorno da revista\u00a0Capricho<\/a>\u00a0impressa \u00e0\u00a0revista de hist\u00f3rias de casais<\/a>\u00a0da Hinge (um app de relacionamento) at\u00e9 a campanha\u00a0Summer Reads<\/a>\u00a0da Miu Miu. S\u00e3o complementos, n\u00e3o substitutos, da vida digital.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Curiosamente, a pr\u00f3pria tecnologia tenta oferecer solu\u00e7\u00f5es para seu uso excessivo. Plataformas como Instagram incorporam recursos como o “Take a Break”, enquanto outros aplicativos se prop\u00f5em a bloquear redes sociais por demanda. Por\u00e9m, h\u00e1 um paradoxo evidente: recorrer \u00e0 tecnologia para resolver problemas que ela pr\u00f3pria criou n\u00e3o seria contradit\u00f3rio?\u00a0<\/p>

Na m\u00fasica, emergem os listening bars e o\u00a0revival do vinil<\/a>, espa\u00e7os e formatos que privilegiam a escuta ativa e contemplativa – uma experi\u00eancia distinta do consumo casual via Spotify ou YouTube, mas que coexiste harmoniosamente com estes.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Paralelamente, cresce o movimento “sober curious”, especialmente entre a Gera\u00e7\u00e3o Z. Essa tend\u00eancia reflete uma busca por socializa\u00e7\u00e3o mais consciente e questiona o estigma da sobriedade: por que a recusa ao \u00e1lcool incomoda tanto? As novas gera\u00e7\u00f5es contestam a “obrigatoriedade” de beber para socializar e se divertir, reconhecendo os malef\u00edcios de uma droga legalizada e onipresente.\u00a0<\/p>

Dados recentes do mercado refor\u00e7am essa tend\u00eancia: globalmente, as vendas de cervejas com baixo ou zero teor alc\u00f3olico ultrapassaram 6,5 bilh\u00f5es de litros em 2022, segundo a Euromonitor Internacional. A busca pelo termo “cerveja sem \u00e1lcool” aumentou 80% mundialmente e\u00a060% no Brasil<\/a>\u00a0nos \u00faltimos 5 anos, evidenciando uma mudan\u00e7a significativa nos h\u00e1bitos de consumo. Esta transforma\u00e7\u00e3o \u00e9 impulsionada especialmente pela Gera\u00e7\u00e3o Z e pelo p\u00fablico fitness, que buscam experi\u00eancias sofisticadas sem os efeitos negativos do \u00e1lcool – uma tend\u00eancia que se intensificou ap\u00f3s a pandemia, quando a preocupa\u00e7\u00e3o com sa\u00fade e bem-estar ganhou ainda mais relev\u00e2ncia.\u00a0<\/p>

O fen\u00f4meno n\u00e3o representa necessariamente abstin\u00eancia total. Muitas vezes, ele surge em per\u00edodos determinados de sobriedade – como o “Dry January” – ou na explora\u00e7\u00e3o de alternativas, desde bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas at\u00e9 subst\u00e2ncias psicod\u00e9licas, estas \u00faltimas buscadas tanto por seus benef\u00edcios terap\u00eauticos quanto pelo uso recreativo. Marcas como\u00a0Botivo Drinks<\/a> e Kiro’s Switchel atendem \u00e0 demanda por prazer sem \u00e1lcool, enfatizando o artesanal e promovendo o consumo consciente.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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A express\u00e3o “um pouco de droga, um pouco de salada”, popularizada em\u00a0produtos de marcas urbanas<\/a>, sintetiza essa dualidade caracter\u00edstica da nova gera\u00e7\u00e3o. \u00c9 um reflexo de personas complexas que conjugam\u00a0aparentes contradi\u00e7\u00f5es<\/a>: o mesmo indiv\u00edduo pode ser tanto ‘festivaleiro’ quanto maratonista.<\/p>

Este cen\u00e1rio apresenta um desafio interessante para a cria\u00e7\u00e3o de produtos, servi\u00e7os e comunica\u00e7\u00e3o: como dialogar com diferentes facetas de uma mesma persona? Como criar mensagens que ressoem tanto com o momento de intensidade quanto com o de consci\u00eancia?\u00a0<\/p>

\u00c9 interessante pensar que dentro de um mesmo portf\u00f3lio, uma marca de bebidas pode ter op\u00e7\u00f5es com e sem \u00e1lcool, patrocinando eventos voltados para mindfulness e outros mais festivos. Ou promover a import\u00e2ncia de momentos offline fazendo uso de eventos f\u00edsicos e recursos anal\u00f3gicos, mantendo uma estrat\u00e9gia consistente de presen\u00e7a digital.\u00a0\u00a0<\/p>

Entender essa mentalidade de altern\u00e2ncia – que permite aos indiv\u00edduos transitarem entre per\u00edodos de “conectividade total” e momentos de foco ou desintoxica\u00e7\u00e3o – tornou-se essencial para as marcas contempor\u00e2neas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Esse artigo \u00e9 o primeiro de uma s\u00e9rie que se inspira em um dos nove insights presentes no nosso report\u00a0Pulse 2025<\/a>, dispon\u00edvel para download.\u00a0\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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