{"id":25001,"date":"2025-03-18T17:45:06","date_gmt":"2025-03-18T20:45:06","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/?p=25001"},"modified":"2025-03-18T18:14:10","modified_gmt":"2025-03-18T21:14:10","slug":"insights-generacion-on-off","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/es\/insights-generacion-on-off\/","title":{"rendered":"Generaci\u00f3n On-Off"},"content":{"rendered":"\t\t
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\u00bfQu\u00e9 tienen en com\u00fan los movimientos “digital detox” y “sober curious”? Todo.
Mucho se habla sobre el impacto nocivo de las pantallas en nuestras vidas. Nuestra dependencia digital – manifestada en el uso excesivo de smartphones y redes sociales – tiene consecuencias claras: fatiga mental, trastornos psicol\u00f3gicos y el distanciamiento de conexiones genuinas. No es casualidad que “Brainrot” haya sido elegida la palabra del a\u00f1o en 2024 por el\u00a0diccionario Oxford<\/a>.<\/p>

En este contexto, surge una b\u00fasqueda colectiva por el “detox digital”. Aunque existen quienes optan por una vida completamente offline, generalmente en comunidades alternativas y alejadas de los centros urbanos, para la mayor\u00eda, la soluci\u00f3n no est\u00e1 en el abandono total de la tecnolog\u00eda, sino en la creaci\u00f3n de rituales conscientes de desconexi\u00f3n.<\/p>

Este nuevo equilibrio se manifiesta en diferentes esferas: cuando se trata de viajes, proliferan retiros que promueven la desconexi\u00f3n digital – ya sea en experiencias de mindfulness sin dispositivos electr\u00f3nicos, o en la elecci\u00f3n consciente de documentar menos y vivir m\u00e1s. Es interesante notar la coexistencia armoniosa de lo anal\u00f3gico con lo digital: c\u00e1maras tradicionales y libros f\u00edsicos comparten espacio con Kindles y iPhones.<\/p>

El fen\u00f3meno de los “dumb phones<\/a>” evidencia un deseo de limitar distracciones digitales. Sin embargo, pocas personas est\u00e1n dispuestas a sustituir sus smartphones permanentemente – la preferencia es por momentos espec\u00edficos de desconexi\u00f3n. Los festivales “sin tel\u00e9fono”, como el\u00a0This Never Happened<\/a>\u00a0en Australia y otros pa\u00edses, o\u00a0clubes<\/a>\u00a0en Holanda ofrecen precisamente estas experiencias estructuradas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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En el d\u00eda a d\u00eda, presenciamos el resurgimiento de pr\u00e1cticas anal\u00f3gicas, envueltas por una buena dosis de nostalgia: el resurgimiento de revistas impresas, fanzines, scrapbooks y diarios, que valoran experiencias t\u00e1ctiles y manuales imposibles de replicar en las pantallas. Los ejemplos abundan, desde el regreso de la revista iconica brasile\u00f1a\u00a0Capricho<\/a>\u00a0impresa hasta la revista de historias de parejas de\u00a0Hinge<\/a>\u00a0(una app de citas) o la campa\u00f1a\u00a0Summer Reads<\/a>\u00a0de Miu Miu. Son complementos, no sustitutos, de la vida digital.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Curiosamente, la propia tecnolog\u00eda intenta ofrecer soluciones para su uso excesivo. Plataformas como Instagram incorporan funciones como “Take a Break”, mientras otras aplicaciones se proponen bloquear redes sociales bajo demanda. Sin embargo, hay una paradoja evidente: \u00bfrecurrir a la tecnolog\u00eda para resolver problemas que ella misma cre\u00f3 no ser\u00eda contradictorio?<\/p>

En la m\u00fasica, emergen los listening bars y el\u00a0revival del vinilo<\/a>, espacios y formatos que privilegian la escucha activa y contemplativa – una experiencia distinta del consumo casual v\u00eda Spotify o YouTube, pero que coexiste armoniosamente con estos.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Paralelamente, crece el movimiento “sober curious”, especialmente entre la Generaci\u00f3n Z. Esta tendencia refleja una b\u00fasqueda por socializaci\u00f3n m\u00e1s consciente y cuestiona el estigma de la sobriedad: \u00bfpor qu\u00e9 el rechazo al alcohol incomoda tanto? Las nuevas generaciones cuestionan la “obligatoriedad” de beber para socializar y divertirse, reconociendo los perjuicios de una droga legalizada y omnipresente.<\/p>

Datos recientes del mercado refuerzan esta tendencia: globalmente, las ventas de cervezas con bajo o cero contenidos alcoh\u00f3licos superaron los 6,5 mil millones de litros en 2022, seg\u00fan Euromonitor Internacional. La b\u00fasqueda del t\u00e9rmino “cerveza sin alcohol” aument\u00f3 un 80% mundialmente y un\u00a060% en Brasil<\/a>\u00a0en los \u00faltimos 5 a\u00f1os, evidenciando un cambio significativo en los h\u00e1bitos de consumo. Esta transformaci\u00f3n es impulsada especialmente por la Generaci\u00f3n Z y por el p\u00fablico fitness, que buscan experiencias sofisticadas sin los efectos negativos del alcohol – una tendencia que se intensific\u00f3 despu\u00e9s de la pandemia, cuando la preocupaci\u00f3n por la salud y el bienestar gan\u00f3 a\u00fan m\u00e1s relevancia.<\/p>

El fen\u00f3meno no representa necesariamente abstinencia completa. Muchas veces, surge en per\u00edodos determinados de sobriedad – como el “Dry January” – o en la exploraci\u00f3n de alternativas, desde bebidas no alcoh\u00f3licas hasta sustancias psicod\u00e9licas, estas \u00faltimas buscadas tanto por sus beneficios terap\u00e9uticos como por su uso recreativo. Marcas como\u00a0Botivo Drinks<\/a>\u00a0y Kiro’s Switchel atienden la demanda de placer sin alcohol, enfatizando lo artesanal y promoviendo el consumo consciente.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La frase “un poco de droga, un poco de ensalada”, popularizada en productos de\u00a0marcas urbanas<\/a>, sintetiza esta dualidad caracter\u00edstica de la nueva generaci\u00f3n. Es un reflejo de personas complejas que conjugan\u00a0aparentes contradicciones<\/a>: el mismo individuo puede ser tanto festivalero como maratonista.<\/p>

Este escenario presenta un desaf\u00edo interesante para la creaci\u00f3n de productos, servicios y comunicaci\u00f3n: \u00bfc\u00f3mo dialogar con diferentes facetas de una misma persona? \u00bfC\u00f3mo crear mensajes que resuenen tanto con el momento de intensidad como con el de consciencia?<\/p>

Es interesante pensar que, dentro de un mismo portafolio, una marca de bebidas puede tener opciones con y sin alcohol, patrocinando eventos orientados al mindfulness y otros m\u00e1s festivos. O promover la importancia de momentos offline haciendo uso de eventos f\u00edsicos y recursos anal\u00f3gicos, manteniendo una estrategia consistente de presencia digital.<\/p>

Entender esta mentalidad de alternancia – que permite a los individuos transitar entre per\u00edodos de “conectividad total” y momentos de enfoque o desintoxicaci\u00f3n – se ha vuelto esencial para las marcas contempor\u00e1neas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Este art\u00edculo es el primero de una serie que se inspira en uno de los nueve insights presentes en nuestro informe Pulse 2025<\/a>, disponible para descarga.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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